36氪首发 | 新草本主义零食「TipsYou」完成千万级天使轮融资,用科技带动国潮汉方养生

思绮·2021-11-02
科技+草本零食品牌

36氪获悉,汉方养生零食品牌「TipsYou」已完成千万级天使轮融资,投资方未公开,本轮融资将用于技术研发、产业链整合、市场拓展和团队搭建。

「TipsYou」成立于2020年,是一家围绕草本药方打造的汉方养生零食品牌,创始人周振扬曾创立普洱茶品牌“王子和山”。他告诉36氪,“王子和山”带火了曼松普洱贡茶,让他感受到民族自信和文化自信的崛起,但普洱茶原叶的口感和内含物质无法借助科技手段以标准品的形式服务大众。TipsYou用科技将汉方草本药方制作成标准化零食的想法来源于此。

同时,快速增长的食品保健市场给中式滋补带来了契机。TipsYou在调研中发现80% Z世代消费者在汉方草本和西式补剂选择了前者,消费者更愿意相信经过时间论证安全性高的汉方草本。然而以保健品形式出现的汉方草本更多服务于中老年群体,为满足年轻群体日益增长的养生诉求,TipsYou想做一个具备时尚年轻属性的汉方养生零食品牌。

TipsYou 有方系列

在载体上,TipsYou首选夹心软糖做承载,避免年轻群体对草本药方传统、古板的刻板定义,也省去了中药开方熬煮的复杂流程,在口感、便携性上也更具优势。TipsYou目前上线的“小贴士“系列产品,包括嗨吃糖、晚安糖、水灵糖、明眸糖等,分别满足抗糖、安神、保湿、护眼等需求,定价在59-89元。今年5月上线天猫后,月销售额突破100万+,排名天猫平台软糖类目第一。此外,TipsYou也即将上线“有方”系列,分别针对气血虚、通便排毒、健脾祛湿三种需求推出“桃颜”有方、“畅爽”有方、“活力”有方小糖。

在研发和技术方面,TipsYou研发实验室选择和中科分子研究院等机构合作,并采用其独创“恒低温物理细胞破壁技术”进行中草药草本元素的全图谱提取,将中药材中全部有效成分1:1还原提取,确保了产品中的中药材成分可以达到分子级的一致性与有效性。在此基础上,TipsYou遵循汉方“药食同源”的药效原理,对产品的配方进行优化和创新,新配方中膳食补充与养生调理并重,将中华经典名方“老方新用”。

TipsYou实验室

以“桃颜”有方小糖为例,配方以元代的《瑞竹堂经验方》中的经典中医名方“八珍汤”为基础,通过药效原理实验后研制“桃颜”有方小糖的全新草本复方配方,包含当归、人参、山药、桑椹、姜黄、黄精、茯苓、甘草八味健脾、补气、养血的中药草本。

周振扬表示,TipsYou在进入研发第二阶段后,产品配方设计将从大众营养补剂拓展向精准营养补剂。基于消费者调理功效反馈的精准数据库,TipsYou将结合AI算法实现个体配方定制化,根据个体差异提供定制养生产品,达到真正的“对症”养生。

作为一家面向年轻人的品牌,TipsYou强调从生活细分场景挖掘消费者养生痛点,并让消费者参与产品共创,例如产品的包装和口味是让3000名95后的kol投票测试出来的结果。

TipsYou 达人

创始人周振扬表示,在现有的汉方养生产品中,中药材的供应链和提取技术是产品差异化的核心能力,TipsYou的优势来自打通中药草本、食品、功能补剂供应链,以及全球领先的全图谱提取技术,建立了较高的研发壁垒。未来,TipsYou的产品形态将拓展至饮料、口服液、饼干、果冻等更多即食载体,功效也将拓展至安神、滋补、提神与免疫力平衡等领域,覆盖人群将扩展到所有汉方养生人群。预计到2022年公司营收超1亿元。

在团队方面,团队均具备知名消费品牌、市场营销和产业技术专业和背景。联合创始人何俊智曾成功打造深圳第二大规模的“科翰教育”品牌,2020年该教育品牌线上年销售额超2亿元,总销售额超5亿元。

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