上线4个月MAU破3万,「破圈世界」想构建面向Z世代的虚拟精神世界

泡泡·2021-11-01
用户主动创造内容、参与甚至主导社区成长是破圈世界运转的核心。

Z世代的线上社交需求正在得到进一步释放。产品上线仅仅4个月,虚拟社区破圈世界的用户量快速突破25万,月活用户超3万,已有数十万青年用户参与破圈世界建设过程当中,衍生了破圈精神世界概念、小po家族IP、用户昵称po酱等自创内容 ,并开始释放商业化潜力。

破圈世界上线于2021年5月中旬,是一个兼容了亚文化兴趣社交、虚拟世界构建、虚拟人设自建内容的社区。平台中的内容、设计作品、功能建设主要由用户自行创造。目前主要有兴趣圈子、虚拟商品集市、兴趣群聊三个主要产品功能。

用户主动创造内容、参与甚至主导社区成长是破圈世界运转的核心。这项任务被用户称为:为爱发电,建设破圈精神世界。全体用户都能参与到破圈世界的产品功能建设,虚拟世界要素、玩法和虚拟形象创建中来。在产品迭代和运营过程中,用户与平台互相陪伴、共同成长 。

破圈世界主理人与用户互动

破圈世界创始人王燚燚与合伙人项生均为连续创业者。王燚燚负责公司管理和运营工作,项生负责产品与技术搭建。 

据创始人王燚燚介绍,破圈创立于2020年10月份,从团队搭建到产品上线用时将近一周年,以保证有充足的时间进行产品开发打磨与公司企业文化和管理体系梳理。

破圈的用户主要为16至26岁之间的青少年群体。与抖音、微信等更加大众化的投放渠道不同,破圈的第一批用户来自QQ墙投放。QQ墙是腾讯旗下社交软件QQ的一个实名讨论板块,用户以青少年学生群体为主。破圈世界仅在上线初期在QQ墙进行一两万预算投放,获得第一批约5000人的种子用户。

在创始人王燚燚看来,破圈世界的定位是一个“活”的,有生命力的虚拟精神社区,而不只是一个软件和一串冰冷的数据。Z世代社区与现有面向80、90后社区的不同之处在于,用户更加追求文化品牌IP,而并不是只是将他们当个工具人。相比较“去使用”,他们更愿意“去创造”,陪伴一款产品的成长,是一个“粉丝经济”概念。

破圈世界的“诞生过程”

破圈世界的居民由不同亚文化兴趣爱好者从现实世界登录而来。每一个兴趣爱好圈子是一个破圈居民的小世界。每个居民都会获得自己兴趣爱好的职业身份,比如:绘圈就是绘画师。每个居民都有自己的兴趣技能特点,在破圈世界中展示交易以获得虚拟货币“光源值”。

绘画圈用户生产的内容

破圈世界近期还上线了可持续的商业化变现功能。在项目上线初期完成了集市自由交易订单、用户虚拟道具购买付费等两条交易线,每天都有用户进行交易和付费购买光源,购买比例达到15%。今年9月,破圈世界上线了任务中心功能,用户可通过虚拟货币“光源值”购买小商品、头像框、礼物等虚拟产品,目前平台已出售20万“光源值”。

虚拟货币“光源值”

破圈世界计划在用户消耗“光源值”总量达到1000万后,开启虚拟人精神世界,探索社交元宇宙概念的完整应用。

编辑 | 张信宇

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