产品升级 | ReachMax直播流量精细化运营8大亮点功能展示

编者按：本文来自微信公众号“AddNewer加和科技”（ID:gh_c501d838f428），作者：AddNewer加和科技，36氪经授权发布。

加和科技是消费者多触点智能营销平台，旨在为企业提供一站式智能营销解决方案。围绕流量精细化管理，长期为宝洁、欧莱雅等世界500强企业提供包含直播运营在内的营销技术服务。

加和的ReachMax营销产品实现了在直播流量运营的精细化服务功能。

亮点功能1：快速圈定目标人群

常规投放流量圈定需要不同的人群定向，搭配不同的创意内容包括出价，来确定人群标签。ReachMax可以快速实现A/B Test，圈选精准流量——穷举测试。

批量设置子画薄节点

同时，针对投手高频操作(同一地区不同年龄段的人群进行测试)，开发了针对性的产品功能——自动拆分产品维度。

自动分拆批量测试人群

自动拆分人群节点

亮点功能2：完成投放计划搭建只需1分钟

在直播过程中，2000条投放计划（单个产品一场常规计划数量），一般需要4、5个投手在2-3小时同时进行搭建，而通过ReachMax只需要一位投手操作30-50分钟即可完成。

子画薄复制功能

同时，想要沿用一组优质的广告计划，ReachMax可以支持计划一键复制整个广告组所有计划，大幅减少运营工作量。

一键复制广告组计划

亮点功能3：五秒钟完成批量修改计划名称

投手在人群测试过程中，需要调整计划，并需要重复修改名称，工作量不容小觑：平均200条计划命名需要120分钟时间。ReachMax可以实现预置命名规则，5秒即可完成战斗！且命名可随着节点名称等修改而实时更新。

预置命名规则

亮点功能4：对多个活动“实时”管理

在管理多个活动时，投手的状态往往决定了活动效果。为了改善人的不确定性的问题，ReachMax“自动盯盘”功能：通过抓取到的数据指标进行组合，配合阈值，设置不同的触发条件，可自动实现多个活动计划的复制、暂停、提价、提预算、批量创建以及修改定向。

“实时”管理多个活动

亮点功能5：直播活动中的“突发”状况应对

专门针对直播活动的“黑天鹅”事件，例如，暴雨、疫情等突发情况，导致直播计划需要马上调整，否则会出现大量流量损失。通过ReachMax的自动响应，快速批量修改地域和计划名称，减轻损失。

应对直播突发状况

亮点功能6：直播活动中的“突发”状况应对

及时发现投放计划ROI“拐点”

投手通过直播后台ROI的实时反馈，对计划进行调整，但如果不能及时发现衰退，会导致ROI整体下降。ReachMax实现系统自动计算账户维度的平均水平，且及时准确做出下一步Action，防止计划ROI低于实际ROI。

及时发现投放计划ROI“拐点”

亮点功能7：“定时器”功能，不再错过关键信息

直播活动中，投手往往会依据人货场的经验，注意重要的投放节点，但在多活动并行的情况下，投手难以精准把握关键节点。

ReachMax突破性的设置了“人性化定时器”功能，帮助投手提前预设好跑量中每一步的调整动作。

“人性化定时器”功能

亮点功能8：帮助企业沉淀营销资产

企业经过多次直播投放，形成了对某个产品的营销策略，但是高额成本换来的策略如何能够支持同类产品呢？

ReachMax将投放策略白盒化，支持数据沉淀，并支持策略自动生成和复用。