徐峥在线发offer,单立人VS笑果,这次扳回一局?

一起拍电影·2021-10-26
“我们都让这个世界更好了。”

笑果的《脱口秀大会》第四季收官两天,《一年一度喜剧大赛》几乎无缝上线。

以传统相声、小品之外的新喜剧为展现主体,《一年一度喜剧大赛》如后浪奔涌之势融合了sketch(素描喜剧)、漫才、音乐剧、默剧等多元的喜剧表达形式,也给观众普及了除德云社、辽宁民间艺术团、开心麻花、大碗娱乐等传统喜剧厂牌之外的诸多新新喜剧人。这些新得不能再新的新喜剧形式、新喜剧演员,以及新喜剧幕后的编剧都一一提到台前。

#徐峥在线挖人给六兽发offer#无疑是节目当晚的高潮,来自北京喜剧厂牌“单立人”的六兽高产高质地产出了《互联网体检》《站台》《这个杀手不大冷》三个编剧节目,他也借此实现了小范围出圈——前锤科员工、单口喜剧演员,拥有个人单口喜剧专场《大兽儿》、腾讯视频《夸就对了》和芒果TV《听姐说》主编、热门网络电台《无聊斋》主播,诸多身份变化的背后,“单立人”是绕不开的归属。

单立人喜剧创始人石老板作为《一年一度喜剧大赛》首席内容指导,单立人作为其内容战略合作伙伴也有了新一轮的认知度。行业耕耘4载,今年可谓单立人的丰收年——《脱口秀大会》第四季冠军周奇墨、最强新人徐志胜都是单立人喜剧的签约演员。

主攻线下的单立人,频频作为优质喜剧内容供应商“客场惊艳”。单立人VS笑果,这次成功扳回一局?

笑果vs单立人,线上线下的注意力争夺

“南广智·北志胜”就因何广智来自上海笑果文化,徐志胜来自北京单立人喜剧而得名。

2017年开始,随着《吐槽大会》《脱口秀大会》一路走红,脱口秀(单口喜剧)在中国年轻观众群中获得了广泛认知。此后,笑果逐渐“垄断”线上脱口秀市场,也带动了整个行业的快速发展。

另一边,2015年石老板(石介甫)决定辞去自己在金融行业的工作,全心全职投入到脱口秀中,2017年,石老板拉着创始演员周奇墨、刘旸教主、小鹿(去年《奇葩说》获得亚军后转投米未)正式成立单立人喜剧。

而单立人喜剧创立之初,关于当时喜剧行业核心问题的判断就是对中国单口喜剧人才的培养和喜剧内容产出,因此着力开发单立人学院培养新人,新人开放麦“惊讶”,举办单立人原创喜剧大赛(包括新喜剧),浪马车全国巡演等子品牌。

一个背景是,连续举办三年的“中国国际脱口秀喜剧节”是一个全国性质的专业线下脱口秀比赛,石老板、周奇墨是前两届的冠军,刘旸教主是第三届(2018)的冠军,他们都来自单立人。在中国单口喜剧人才大量匮乏的时期,单立人引入、重建了很多行业蛮荒时期的理论和规则,如石老板曾主导创立单口喜剧方法论和创作手册。

2018年初,单立人获得优酷千万级A轮融资,继续加大自身在线下喜剧演员培训和演出业务上的投入,自此将更完善线下布局,建立一套方法论来培养更大批量的脱口秀喜剧从业者,再用高频次的线下演出持续培养、巩固、强化新人能力,打造内容出口。

一直深耕线下,名气、体量、资本认可度不如笑果,但单立人却为中国脱口秀(单口喜剧行业)发掘、培养了不少人才——转投笑果之前,杨笠、Rock、卡姆、杨蒙恩、童漠男都曾是单立人的演员。

所谓“强者掌握话语权”。这种发源于英国,发展于美国的喜剧形式——单口喜剧,即“stand-up comedy”,在中国更广泛地被称为“脱口秀”。从概念上来说,对于 stand-up comedy这种喜剧舶来品,单立人将其翻译成单口喜剧,笑果文化一直把它称作脱口秀。前有《今晚80后脱口秀》,后有《脱口秀大会》,脱口秀的名称如今也被更多观众接受。而实质上的脱口秀是Talk Show的音译加意译,指《艾伦秀》那样的谈话节目。

但因为《吐槽大会》《脱口秀大会》让脱口秀(单口喜剧)有了更大的曝光量,有实力的演员如果搭上高流量的线上平台,可能立即会获得名气和经济回报,王建国、杨笠、庞博、呼兰、王勉莫不如是。相比之下,依靠线下演出逐渐积累曝光就(成名)很慢。以至于单立人和笑果的头部演员在知名度,商业价值上都有着不少差距。

除了少数的幸运儿,当前的普遍情况是,绝大多数单口喜剧演员仍然很难赚到大钱,窘迫、穷是他们自我奚落的高频词。大家坚持的原因就是因为热爱——2019年,深耕四五年的“天花板”周奇墨还要靠积蓄勉强维持生活,虽小有名气但也只能开百人专场。《脱口秀大会》第三季后,周奇墨的千人专场全国巡演虽迟但到。

南笑果X北单立人X米未X,喜剧的N种可能

有了单立人之后,北京的线下单口喜剧市场规模就渐渐起来了。但单口线下市场不赚钱,持续钻研、深耕喜剧内容的单立人就逐渐延展、探索新喜剧的多样可能。同样作为舶来品的sketch(素描喜剧)、漫才逐渐纳入到他们的培训课程和内容开发中。此次《一年一度喜剧大赛》上,单立人喜剧演员梦涵&庄园也有漫才作品呈现。

如节目介绍,素描喜剧玩的就是短平快,它会抓住一个点,玩三番,每一番都要升级。而漫才有点类似于日本的相声,台上两人一个负责装傻一个负责吐槽达成喜感。

总之,单立人不断通过覆盖线下业务、线上版块如音频节目、视频节目等多品类产品,持续拓展自己在行业中的影响力。如单立人制作出品的播客节目《谐星聊天会》《无聊斋》都是各平台播客热门榜的前几位。

同时还承接更多的商务项目,如六兽主导的《夸就对了》《听姐说》《一年一度喜剧大赛》等幕后编剧工作,以“喜剧内容生产力”为竞争力,不断拓展业务边界。

在喜剧综艺赛道上,笑果文化以绝对优势占据了脱口秀(单口喜剧)这一个分支,事实上也是因为《吐槽大会》《脱口秀大会》这种以脱口秀为主导的线上综艺并不是那么好做。因为笑果拥有成熟的线上脱口秀综艺的能力和经验,这得益于他们从《今晚80后脱口秀》开始就一路摸爬滚打锻炼出来的成熟主创和内容团队,而节目播出平台腾讯今年注资笑果文化,现已成为笑果的第三大股东,双方无疑捆绑得更深了。

如今,深耕喜剧四年的单立人终于在新喜剧赛道上“扳回一局”。笑果文化仍在公司知名度、体量、艺人规模、市场话语权等方面都较单立人喜剧有着不小优势,两家并非业务完全重合的两方,都各具有各自的优势项目。

因此,不管对于笑果,还是单立人,或其他喜剧公司,如何把喜剧行业做大,是目前共同的目标。去年,笑果放下“竞争”心态,邀请周奇墨上《脱口秀大会》第三季,是个开始。今年,笑果承办了周奇墨的千人专场《不理解万岁》全国巡演,这是内地脱口秀演员迄今为止最大规模的专场巡演,更是笑果和单立人强强联合的初探。

等过几年,国内单口喜剧、素描喜剧、漫才、即兴喜剧等这几个新的喜剧形式都起来了,市场做大,再来看天下格局也不迟。

周奇墨在获得《脱口秀大会》第四季大王之后的感言说,“是喜剧让我们相聚”。单立人喜剧创始人石老板在被问到如何看待签约艺人的离开和“爷商”笑果时表示,“时至今日,我不觉得那些离开了单立人的人是背叛了我们……”“我甚至觉得,笑果和单立人,在某种程度上,就像是同一家公司的不同部门,单立人负责研发和生产优秀的喜剧和喜剧人,是一片大家能够创造好喜剧内容的沃土,笑果去把这个价值放大,商业化提升出来。”

而在《一年一度喜剧大赛》开播前夜,石老板在微博留下感言:无论米未、笑果文化还是单立人,“我们都让这个世界更好了。”

本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:苏苏,36氪经授权发布。

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