双十一第13年,年轻人还买单吗?

塔门·2021-10-21
这里有10位年轻人,患上了双十一并发症与后遗症

昨晚 8 点,今年的「双十一」大战正式打响了第一炮——付定金。

这是双十一第一次把预售活动从凌晨 12 点调整到晚上 8 点。天猫官方还表示,今年会有更多人性化的改变。比如 11 月 1 号就能付尾款,凑单只要满 200 元就能自动减 30 元等。

不少年轻人开始对双十一产生警惕。拥有 28w 成员的「不要买|消费主义逆行者」豆瓣小组出现不少带有「不要买」关键词的帖子,品类从护肤美妆到电子产品都有。而 56w 成员的豆瓣抠组「抠门女性联合会」也有不少「已经淡定了」「双十一决定不网购」等发言。

如今提起双十一,部分年轻人的热情似乎肉眼可见地开始退潮。但从李佳琦和薇娅预售第一天上百亿的交易额,以及因为预售当晚「有网友向淘宝客服发消息发不出去,也有网友反馈页面加载不出来」而导致的微博热搜#淘宝崩了#,都可以看出来,人们一边吐槽双十一,一边仍旧购物欲高涨。对消费主义的那些套路,深受其害,却乐在其中

对此,我们采访了一些年轻人,想看看当双十一来到第 13 年,人们都在双十一遇到了什么糟心事,又对双十一的态度发生了什么变化。

年轻人为了双十一,做出了哪些自己都匪夷所思的努力?

如今,计算「性价比」这件事几乎已经成了当代人刻在骨子里的 DNA。双十一来临之前,各大社交平台上就已经对怎样买最划算展开热烈讨论:「双十一红黑榜 」 「双十一千万别踩雷 」 「2021 年双十一,预售买便宜还是双十一当天买便宜?」等微博热搜层出不穷;小红书、豆瓣也遍布「双十一购物车作业来了」等热门帖子。

但除此之外,有一些人意识到,在双十一的「羊毛争夺战」中,他们付出的远不止金钱,还有加班于朋友圈里的 Excel 表。

《【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing》《李佳琦双十一攻略文档》《【内部资料】飞猪双 11 官方爆款清单》......这些共享文档在社交媒体被广泛转发,即便凌晨也常常能看到几十个人同时在线查看,在表格里的红、绿、黄色块高亮标粗的烘托下,消费加班、购物内卷的氛围油然而生。

拿出学高数的刻苦研究满减规则、在各平台上货比三家斤斤计较左右纠结、起早贪黑呼朋唤友助力点赞、调好闹钟训练抢货的手速……如果把为双十一付出的时间、脑力、情绪劳动也算进去,这场买卖划不划算因人而异,但必然催生了不少精于消费的「购霸」。

@ 菜菜

坐标北京,想买打底裤,这几天已经很冷了,但是要等到双十一才打折,双十一之前这段时间商家会故意抬高价格。这导致我没办法穿裙子,因为不想提前买多花钱。

另外,我看了好多关于打底裤的科普,打底裤这个东西好复杂,它由数字和字母组成,比如 800d(整得像奥运会跳水的复杂动作)。

目前,我已经在购物车里加了8条打底裤,分别是:300d、400d、800d 黑色、800d 灰色,1200d 光腿神器、800d 光腿神器,以及两双长筒袜。

@ M

双十一可以说是我的美妆毕业考一样,疯狂临时抱佛脚,学习各种美妆成分知识,做梦都在能梦到保湿得选那个成分,不能选那个。跟选择题得选 A 不选 B 如出一辙。

@ 小紧鲤

作为一个淘宝店铺的小主播,因为双十一战线越来越长,所以从十月中就得开始加场直播。时间和频率都会加强。要是两天连着播,我和另外两个同事就得从早上 10 点干到晚上 7 点。嗓子还没缓过来,新的一轮讲解又开始了。

@ 你的臭宝

去年双十一预热,出了个盖楼的小游戏,那段时间,一定要把每天能得到的奖励都给得到,早上 8 点准时在盖楼群里开始吆喝组队,并且每时每刻关注敌方盖楼状况。

已经第 13 年,年轻人都得了哪些「双十一 PTSD」

双十一期间,世界就像被施了黑魔法一样,出现各种异样。

比如,手机每两分钟就会收到一条促销信息,每打开一个APP总能跳到橙色软件,每个人见面打招呼都会问「双十一准备买什么」。

13 年的公共记忆,双十一已经被写进国民消费基因,许多人也得了「双十一并发症」,每到双十一,就会不可遏制地产生微妙的化学反应。

@ 鱼鱼鱼

不敢买,怕买了又要退货,那种辛辛苦苦等了半个月居然要退掉的心情,感觉不是我拒绝消费,而是消费抛弃了我。

@大饼

每到双十一前,任何消费,点外卖、打车、买菜,我都会有一种看啥都觉得「不行,一定哪里还能再领个券,让我找找」。

@ 一溜烟

因为是国民购物节了。就会本能带入「这么大牌,总不会搞啥先涨价再讲价吧,几亿人眼睛看着呢」。现在已经有直播ptsd了,一听到「送...再送...」的声音,看啥都觉得「值!」。

@ 粥粥

实不相瞒,已经有预售 ptsd 了。

去年 10 月预售,12 月到手。问客服就是「亲,快好了,出货第一时间给你发」。

@ 贝蒂

曾经因为不小心写错了地址,把寄去学校的东西全寄回家了,最后好不容易通过满减省下来的几十块,全用在转运的运费上了。

现在每次买东西都要再三检查地址有没有写对。

@ 肥羊

双十一已经没法置身事外了。总会被迫参加双十一。

读大学的某一年(已经忘了是大几了),早早就做好了不参加双十一「消费主义陷阱」的决定。

但是在双十一之前,就因为「社交需求」,我帮许多好朋友「点一下」,被迫了解规则。

双十一那天晚上,我关掉了手机准备睡觉。但是,所有室友的手机都亮着,平时躺在床上的人换成了坐在床上、趴在床上的姿势,如同在准备一场战争。越是临近12点,她们的讨论声越大,空气里弥漫着说不出来的兴奋与紧张。

当12点来临,有人尖叫,有人懊悔,有人把想买的东西排了序,A优先级的没抢到就去冲刺B优先级的……

战争持续到凌晨一点,而我躺在床上,像个装死的逃兵。

双十一之外的问题是,如何让消费不站在年轻人的对立面

今年6月,DT财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)发起了「2021年轻人消费行为大调查」并发布了《2021青年消费调查报告》。报告指出,如今年轻人在消费上的趋势是「追求真实」:

厌恶花里胡哨的包装与营销概念,喜欢更真实、更直接的消费环境;反感随大流的迎合消费,真实面对自我需求。

在我们的采访中,许多人都曾是双十一买买买的狂热分子,如今却觉得双十一「与我无瓜」。但他们并不是拒绝消费、高举双手向消费主义投降,而是在头脑发热之后,开始回归理性。

正如播客《随机波动》提出,我们今天讨论消费主义,关键问题不在于我们能不能消费、或要不要消费,而首先在于,我们除了消费还有没有别的方式来让生活变得有意义,除了消费还有没有别的方式来表达自己。

@ 胖猹妈妈

最初狂热买买买,现在躺平。因为双十一的磨练,我在购物这件事情上已经达到了新境界:有需要才买,不需要再便宜关我啥事。

@ 一颗树

其实淘宝日常的活动也很多,几乎一个月有两三次「新势力周」「春/夏/秋/冬上新」等等满 200 - 15 的优惠活动,再加上一些有的没的优惠券,折扣力度跟双十一不会差太多。

@ 行运一条龙

谢邀,一直不参加,不参加就不会烦恼。

@ 小盒

双十一让我重新爱上线下购物。之前双十一买的衣服、鞋子、包包,很多都不合适,要退掉。但是线下购物就很不错,环境好,有服务,打折香。

而且前两年总是觉得线下的衣服贵,买不起,但每年都要断舍离好多淘宝店买的衣服,感觉凑在一起也能买一些不错的设计师品牌。

@ 马邦德

觉得身边疯狂买买买的氛围已经淡了很多,倒也不会完全不买,但一切随缘吧。当然,很多兴趣爱好的发展都需要消费在背后支持,但比起从单纯的买买买中获得快感,生活或许还有其他事情更值得我花精力、花时间。

即使广告铺天盖地,我还是有选择不买的权利的,对吧。

@ 凹呜

十几年的双十一,我想通了,那些「要理性消费」、「要买自己需要的东西」这种劝诫压根没效。买自己需要的不是平时做的事嘛,双十一这种日子,就是一个时代狂欢,跟过万圣节一个样,不就图一个热闹开心、体验不一样的变装嘛。商家和销售小天才们绞尽脑汁做的事,不就是要让替我制造需求嘛。感情和智识太虚头巴脑了,我现在就靠物品的更新换代来验证,生活是有在变好。与其一边嗷嗷反消费一边忍不住剁手,不如跟消费主义和解。我建了一个购物文档,列清单、做算术、研究品牌、对比各家电子产品原理提神醒脑,比玩王者荣耀强点。

本文来自微信公众号“塔门”(ID:DT-Tamen),作者:张晨阳、郑晓慧,36氪经授权发布。

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