音综操盘手:一个时代综艺人的缩影

中国音乐财经·2021-10-21
他/她们正目睹并亲历着中国音综产业的不断壮大和成熟。

10月16日,《明日创作计划》迎来了决赛收官之夜。在直播前一天,节目组和选手们一直彩排至深夜。忙碌的人群中闪过龙丹妮低调的身影,她穿着一身深色运动服,隐匿在工作人员群体里,时不时拿起相机找各种角度拍她的艺人们。

准确来说,在照片定格的那个瞬间,舞台上的他们还不能被称之为“艺人”或“明星”。但决赛夜过后,这些在几个月前还是素人的音乐创作者们,就会被冠以某某节目第几名的称号,正式出道。

每个以选新人为主要宗旨的音乐综艺节目,其背后都承载着众多年轻人的音乐梦想

以“明日”系列为例,在举办的这五年里,共有444位少年登上“明日”的舞台,共创作了789首音乐作品。在大浪淘沙中,节目也为音乐行业推选出了毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟、蒋先贵等优质音乐人。

正如节目主创们所言,“明日”一直在“种树”。当“种树人”固然辛苦但当看到一颗颗小树苗逐渐枝繁叶茂长成参天大树并众木成森的时候,节目的价值和创作的意义也就展现得淋漓尽致。

“种树”是龙丹妮从2005年就一直在坚持做的事情,作为中国选秀节目教母,她一手带出了李宇春这样的国民级音乐偶像,也挖掘出了毛不易这样的实力唱作人。

在成为“种树人”的这条路上,除了龙丹妮,还有雷瑛、都艳、田明、车澈等等一批当下活跃在音乐综艺市场上的幕后操盘手,她/他们在中国流行文化体系中输出了一档又一档音乐综艺节目,为音乐市场挖掘出了一批又一批优质作品和音乐新星。

这一批综艺人的命运转折点,从2014年前后开始发生改变。

走出体制内,一批综艺人的成长

2014年是《中国好声音》播出的第三年,也是《我是歌手》播出的第二年。当时的音乐综艺正处于前所未有的鼎盛时期,《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35亿元拍下,加多宝连续四季冠名《中国好声音》,总冠名费加起来超8亿人民币。

音综作为一门“生意”,其商业价值第一次如此具体地被摆到台面上。而在当时,这门生意幕后的主要操盘手们,仍是各大电视台。

2014年,刚好也是天娱传媒10周年,彼时任天娱总裁的龙丹妮并没有按照粉丝所想举办一个集合了公司所有艺人的大型演唱会,而是联合当代艺术家们,跨界创办了一个青年文化艺术活动——“明天的派对”。

从那时起,“明天”这个概念就反复出现在龙丹妮的创想中。但明天究竟会如何?彼时仍活跃于电视的媒体人们,似乎已经感受到了即将发生的改变。

行业发展的转折点发生在2013年底,工信部正式向三大运营商发放4G牌照。

正如我们现在对5G的感受一样:知道它一定会带来巨大的改变,但并不确定我们的工作和生活将如何具体地被影响。但站在2021年的节点回头看,技术进步将媒体渠道以受众年龄为坐标进行区隔,给电视媒体带来了前所未有的冲击。

2014年,龙丹妮与老搭档马昊推出了她们在天娱时期的最后一档节目《燃烧吧少年!》,这档男团养成节目的出品方除了天娱之外还有浙江卫视和腾讯视频。

夹在两个出品方中间的龙丹妮,在那时就感受到了传统电视媒体与互联网视频平台在内容审美方面的差异,而这背后代表的是两个不同受众群体的内容需求。对于一直致力于打造青年文化的龙丹妮来说,似乎已经到了转移阵地的时刻。

△ 龙丹妮

于是在2017年,龙丹妮终于选择了创业,她的选择也是当时一批电视人的缩影。

纵观这几年视频平台打造出来的音乐综艺,其背后都离不开龙丹妮、雷瑛、都艳、田明、车澈这几个名字。这批从体制内走出来的综艺人,无论是在以电视媒体还是以视频流媒体为主导的时代,都牢牢把握着音乐综艺市场的发展方向。

2015年,音乐推理互动节目《歌手是谁》破10亿的播放量,成为优酷土豆自制网生内容播放之最。在节目爆火背后,鱼子酱文化也首次出现在了聚光灯下,而鱼子酱的掌舵人正是从湖南台离职的雷瑛。

△ 雷瑛

雷瑛曾是湖南经视的记者,做过娱乐无极限的制片人、新闻中心副主任,于2004年创办了金鹰卡通卫视并出任频道总监以及湖南金鹰卡通有限公司董事长兼总经理。2015年,雷瑛从体制内走出来,成立了鱼子酱文化。

继《歌手是谁》之后,鱼子酱陆续打造出了《黄金单身汉》《熟悉的味道》《2017年快乐男声》等等颇受市场欢迎的综艺,但最让人惊喜的还是2018年横空出世的《偶像练习生》。这档现象级偶像竞演养成类真人秀让成立仅三年的鱼子酱文化真正走到了偶像产业的赛道上,该综艺当年获得了36亿的播放量。

2018年《偶像练习生》爆火后,鱼子酱文化和爱奇艺达成战略合作,正式加入爱奇艺综艺合作厂牌计划。从2018年到2021年,《偶像练习生》和《青春有你》系列共举办了四届,并通过节目推出了NINE PERCENT、UNINE、THE9、IXFORM四个限定偶像组合。

值得一提的是,今年爱奇艺播出的原创女性音乐人竞演真人秀《爆裂舞台》也出自鱼子酱之手,从爱奇艺近日放出的2022年片单来看,该综艺第二季明年仍将继续与观众见面。

雷瑛曾公开表示,鱼子酱能够完成这些综艺,主要源于核心的总导演团队全部来自于2004年、2005年的《超级女声》团队。而作为选秀综艺的标杆,《超级女声》那些年锻炼出来的综艺人,远不止于此。

与《青春有你》系列对标的《创造101》,由七维动力(北京)文化传媒有限公司和企鹅影视联合制作,而七维动力其背后创始人都艳也是芒果系出身。

△ 都艳

都艳曾参与制作过三届《超级女声》,也是《我是歌手》曾经的核心主创人员之一。而《创造101》是都艳走出体制后接到的第一个案子,在这次前所未有的成功之后,七维动力继续推出了《少年之名》等选秀综艺,今年还携手抖音、浙江卫视成功推出了跨屏互动综艺《为歌而赞》。

在芒果系电视人接连出走的同时,东方系电视人也做出了类似的选择。

1992年,从复旦新闻系毕业的田明进入刚刚成立的上海东方电视台新闻中心工作,并在之后几年里,先后出任了新闻记者、主播,新闻娱乐频道专题新闻部主任等职位。2005年,田明出任上海文广新闻传媒集团(后为“SMG集团”)综艺部总监、上海东方之星文化发展有限公司董事长,接连策划了《加油!好男儿》《舞林大会》等节目。

△ 田明

2011年,彼时任东方卫视总监的田明选择离开,随后加入星空华文传媒任该公司首席执行官。而星空华文传媒,则是华人文化产业投资基金与美国新闻集团就星空电视业务达成战略并购,双方共同成立的媒体与娱乐合资公司。

入职不到一年,田明就通过灿星文化推出了现象级综艺节目《中国好声音》。在“好声音”大获成功后,该公司紧接着又推出了《中国好歌曲》《中国好舞蹈》《蒙面唱将猜猜猜》等音乐综艺,灿星文化也迅速成长为国内领先的综艺内容制作商。

值得一提的是,在2006年的《加油!好男儿》幕后,还出现了一个人的身影,那就是当年刚刚毕业于上海戏剧学院戏剧文学系的车澈。在《加油!好男儿》节目中当选手导演,是车澈毕业后的第一份工作。由于湖南卫视《超级女声》的成功,那几年各大卫视的重心都放在了选秀节目上,车澈的选角导演一当就是好几年。

一直到2010年,车澈加入了被称为综艺导演“黄埔军校”的《中国达人秀》,并且从2015年起,先后担任了《与星共舞》《蒙面歌王》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》等节目的总导演。

△ 车澈

车澈个人职业生涯的巨大转变开始于2017年,那一年他正式加入爱奇艺,担任了爱奇艺嘻哈音乐选秀节目《中国有嘻哈》节目的总导演,并在之后几年以总制片人的身份主导制作了《中国新说唱》 《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列节目。

自此,车澈这个名字与说唱、潮流文化有了更紧密的关联。他本人也于去年正式成立了独立青年文化厂牌BKStore,汇聚了各类年轻艺术家,致力于孵化优质青年文化偶像。

而在综艺这条路上,车澈作为后浪正在承担着越来越重要的角色。如今的车澈不仅是爱奇艺副总裁,该平台明年的两档S+级综艺《中国新说唱2022》和《潮流合伙人3》都由其领衔的YOH工作室打造。

与电视时代不同,这一届综艺人已经不再局限于屏幕前的生意,而是将商业链条拓展到了线下消费和IP运营。

节目之外,车澈试图在嘻哈潮流这个垂类中进行更深入的摸索。例如,在《中国有说唱》播出两年后,车澈所在的YOH工作室以先做IP的思路制作了爱奇艺平台S级综艺《潮流合伙人》,并在线下推出“FOURTRY”限时体验店,售卖节目中明星主理人的同款及潮流单品。除此之外,FOURTRY还与爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM展开联动,实现长效的产业链覆盖和更多变现方式。

鱼子酱团队在2018年《偶像练习生》大获成功后,将创新重点放在了偶像生态上。雷瑛曾在采访中表示,除了综艺内容,鱼子酱团队还涉足了娱乐营销、艺人经纪方面。从更长远的角度来看,鱼子酱文化致力于构筑内容+消费品的新模式 ,尝试和供应商合作,通过好的内容带货。

不仅是真人偶像,在虚拟偶像领域雷瑛也有所涉猎。2016年,其名下的话梅糖(海口)网络科技有限责任公司推出了虚拟男团BUT组合。2019年在《青春有你》综艺大火之时,公司以该组合为主角推出了同名跨次元内容《青春有你》漫画、轻小说《青春有你片场记事》、电台《FM.青春有你》,精准打入不同次元的年轻人。

作为金鹰卡通卫视前总监的雷瑛,成立的鱼子酱团队除了在打造偶像文化方面有打通产业链的探索之外,还瞄向了亲子文化营销。

2017年开始,鱼子酱团队陆续和央视、爱奇艺亲子频道达成合作,进行数档节目制作,但鱼子酱的野心不仅如此,“从内容到品牌再到IP,从强互动到直接C端的互动”,鱼子酱文化曾在采访中表示想形成一个良性的生态闭合,打造亲子圈层文化,但目前搜索不到进一步的相关消息。

而偶像选秀经验最丰富的哇唧唧哇,则着眼于以偶像为中心打造的全产业链。

2017年以来,哇唧唧哇一共对外投资8家公司,其中包括主营舞台创意秀设计与创作的IDG天舞盛世文化传媒有限公司还有今年成立的演艺经纪服务有限公司。去年5月,哇唧唧哇还联合得物App成立服饰公司哇物服饰,现该公司已成为哇唧唧哇全资子公司,主营业务为潮流服饰品牌“DBL”。

在今年四周年之际,哇唧唧哇以园区的形式公开了其八大业务:艺人基地、节目制作基地、新人开发区、音乐体验店、IDG舞台、影视片场、短视频影棚、潮牌店。从新人挖掘、培训、节目制作、音乐制作、经纪等等到最近的潮牌,哇唧唧哇还在不断打通偶像价值链,并对其进行新的探索。

本文来自微信公众号 “音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编辑部,36氪经授权发布。

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