预估价值9亿美元的《鱿鱼游戏》背后:奈飞想要征服世界

锌财经·2021-10-19
劲敌环伺的奈飞是否能杀出一条血路?

最近,一部名叫《鱿鱼游戏》的新剧正席卷全球。

自9月17日上线以来,流媒体平台奈飞出品的《鱿鱼游戏》的点击率便一路蹿升,成为奈飞收视率最高的原创节目。据报道,《鱿鱼游戏》开播的前23天里,约有1.32亿用户观看了剧集(观看时长超过2分钟),轻松打破奈飞此前另一部大热剧集《布里奇顿》创下的四周8200万点播用户的记录。

在国内,截至2021年10月18日下午,微博上#鱿鱼游戏#的话题阅读量高达20.4亿。在抖音、小红书等其他平台,《鱿鱼游戏》的搜索量也居高不下。随手打开淘宝、京东等购物平台,会发现《鱿鱼游戏》里的123木头人、扣椪糖、打弹珠等游戏周边琳琅满目,成为又一个爆款流量密码。

这部制作成本仅2140万美元的电视剧,以摧枯拉朽的姿态冲击全球影视市场,而它背后的奈飞无疑是最大的赢家。

《鱿鱼游戏》,对奈飞意味着什么?

一份介绍奈飞节目性能指标的内部数据显示,《鱿鱼游戏》第一季为奈飞创造的“影响力价值”将近9亿美元。

该剧的爆火直接拉动了奈飞的股价。10月7日奈飞股价一度达到646.84美元/股,创下上市20年来的历史新高。其市值增加了约192亿美元(约合1237亿人民币)。

此外,该剧也再次拉动了奈飞全球付费用户数的增长。

奈飞采取的商业模式一直比较稳定,用户订阅费是其主要收入来源,因此,用户数量和增长速度也成为其业绩的主要考核标准。根据今年第二季报,奈飞全球付费用户数为2.09亿。

据悉,奈飞在2020年上半年净增订阅用户近2600万,然而在2021年上半年奈飞的净增用户仅为550万,下滑严重。

《鱿鱼游戏》或许会成为奈飞用户增长的一个转折点,其中亚太地区的订阅用户或许是最主要的增量来源。

而这与奈飞在全球的布局息息相关。

从2010年开始,奈飞就逐渐移步海外市场,在全球范围内进行用户拉新。据公开数据,奈飞目前在亚太地区的渗透率为11%,而今年第二季度全球新增的154万付费用户中,亚太地区达到102万,由此可见,拥有60亿人口的亚太地区对奈飞来说是一块巨大的蛋糕。

奈飞为了进入不同的文化市场,也做了战略调整,将“本土化内容”与“国际化推广”相结合。在题材选择上,奈飞以吸引本土用户为原则,提供相对自由的创作空间,而在制作上,则做到美剧的制作水平。

《鱿鱼游戏》的爆火,奈飞将拥有更多的资金流,提供更大的内容创作空间,也为制造下一个爆款提供更多可能。

巨头奈飞,劲敌环伺

经过多年的布局和苦心经营,奈飞已然成为流媒体行业巨头,赚得盆满钵满。尽管如此,后来进军流媒体行业的“新人”,也早已摩拳擦掌,准备大干一场了。

首先对奈飞形成威胁的,就是迪士尼。2019年11月,“Disney+”流媒体平台上线,上线不到一年半,付费订阅用户就超过了1亿。而1亿这个数量的用户,奈飞足足花了10年。

而在订阅费上“Disney+”也更有优势。以美国地区为例,“Disney+”每月收费6.99美元,而奈飞的标准套餐为每月13.99美元,高级套餐更是要每月17.99美元。

2020年12月,迪士尼宣布,未来几年大幅增加流媒体的内容投入,到2024年用于流媒体的投入将达到140亿美元-160亿美元,其中Disney+一年内容投入就将达到80-90亿美元。

此外,数量众多的原创IP让迪士尼成为IP商业帝国。全球前10个最赚钱的IP里,迪士尼公司占了5个。这些耳熟能详的IP在影视领域的耕耘会更具优势,也势必会对同样注重原创内容的奈飞形成更大压力。

事实上,奈飞也一直在IP变现上做出努力。2016年,它就和美国潮牌Hot Topic合作出售《怪奇物语》的衍生产品。今年6月,奈飞还宣布推出自己的电商平台Netflix.shop,专门用于售卖旗下周边产品。《鱿鱼游戏》大火后,各大电商平台都出现了《鱿鱼游戏》周边热。奈飞也亲自下场,推出官方周边,在电商平台上增加了35美元的T恤和50美元的连帽衫。按照目前《鱿鱼游戏》的热度,未来奈飞有可能把它打造成原创IP系列。

除了迪士尼,HBO、亚马逊、Apple也纷纷布局自己的流媒体平台,向流媒体巨头奈飞发起挑战。奈飞能否持续占据流媒体市场头部,依然未知,还要看它今后的战略安排能否在龙争虎斗的市场竞争中杀出一条血路。

本文来自微信公众号 “锌财经”(ID:xincaijing),作者:陈妍,36氪经授权发布。

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