平板电脑是过气手机品牌的唯一出路?

雷科技·2021-10-19
教育市场的空缺,让一二线Android品牌站到了同一起跑线上。

2010年1月,第一代iPad发布。谁也没想到这个被认为是大号iPod touch的设备能在已经高度发展的触屏Windows电脑之外,重新开辟出一个季度出货量3990万台的平板电脑市场。

平板电脑苹果能做,那其他品牌自然也能入场。恰逢英特尔在2010前后在X86架构平板电脑领域做了大量的市场投放,海量所谓「白板」的X86平板电脑解决方案涌入市场,平板电脑已经取代了山寨手机,成为了华强北的贴牌新宠。要是你有推出平板电脑的想法与一定的启动资金,即使你对实体制造业与电脑技术一窍不通,只需在华强路逛上一圈,在深圳速度的加持下,第二天你就能拿到数十台印着自己随手画出来的logo的Windows平板电脑。

成熟的公模方案、低廉的授权价格再加上工人勤劳的双手,让各款品牌、包装迥异,但外观与配置「不约而同」的Windows平板电脑迅速占领了4000元以下的电脑市场,取代了曾经的「上网本」并成为了不少人的第一台电脑。要知道当时笔记本电脑的「价格屠夫」——小米笔记本Air 13还没有发布,那些价格低但配置更低的笔记本电脑已经是当时入手门槛最低的Windows设备了。

尽管此时的Windows平板市场形势一片大好,但在让品牌喜上眉梢的销量数字背后,羸弱的硬件性能、格格不入的Windows平板交互成为了低价Windows平板与用户的主要矛盾,而在Windows寨板青黄不接的时候,一些有远见的品牌发现了Windows平板与iPad之外的市场空缺——Android平板。

平板电脑成为了品牌自救的最后机会

其实在很久之前,三星就推出了采用7寸大屏幕的Galaxy平板手机,摩托罗拉的XOOM与谷歌的Nexus 7更是掀开了安卓平板的序幕,同时也给国内一众品牌指了一条明路。首先,相比于为键鼠操作等精确操作设计的Windows系统,为触控操作优化的Android系统显然要更适合平板电脑。其次,Android系统更低的配置要求也让ARM架构平板电脑可以有更好的能耗表现。再加上Android系统极低的开发成本与高度成熟的软件生态,Android平板电脑也逐渐成为了不少数码大厂的选择。

比如小米就在2014年推出了搭载Android系统的小米平板,三星、索尼、华硕等品牌也在2015年前后推出了大量的Android平板电脑。但问题是Android平板电脑的体验在后续几年停滞不前,并与Android手机脱节。在手机屏幕越来越大的今天,Android平板与Android大屏手机已经出现了一定的同质化,Android平板这个市场也需要面临手机的威胁。

但就在一众手机品牌都将品牌重心放回手机上时,一些早已被我们忘记的品牌却反其道而行之,逆势推出了自己的Android平板电脑。比如Nokia就在前段时间发布了自己的第二款Android平板电脑:Nokia T20。

算下来,T20其实是Nokia品牌发布的第二款Android平板,早在6年前Nokia就推出过搭载Android系统的Nokia N1。从配置上来说,Nokia T20并不是什么冲击高端的旗舰机型:Nokia T20采用了虎贲T610八核处理器配备4+64GB存储空间,搭配8200mAh电池,支持15W USB-C充电,定价249美元,约合人民币1612元。

说实话,Nokia T20的配置并不高,有些地方的配置甚至还不如相同价位的Android手机。以一个中国用户的角度,我很难想象这款平板电脑要如何打开属于自己的市场。但如果我们换一个角度看问题,考虑到手机市场的竞争已经进入白热化阶段,转投Android平板市场,可能是这些品牌自救的最后机会。

线上教育是平板电脑的下一个转折点

从IDC公布的数据来看,可以猜测到平板市场需求将逐渐降低,因此在下半年的中国平板电脑市场将会进入白热化的竞争阶段。所以对于各大手机厂商来说,平板电脑市场的争夺才刚刚开始。要知道Android平板电脑的主要问题在于产品定位不够清晰,但只要找准产品定位,并为特定应用场景做专门优化,Android平板依旧拥有不错的生命力。

以疫情之下的在线教育市场为例,2020年iPad全面断货的场景让我们对线上教育这个不曾重视的市场有了新的概念。那就是教育行业,无论是华为荣耀还是联想,今年所主打的功能并不是配置,也不是一些新奇的功能,而是学习助手。在课外补习被叫停的情况下,拥有学习功能的平板电脑就很有可能会成为替代品。

尽管平板电脑有着漫长的发展史,但在过去很长一段时间内,这个便携性不如手机、屏幕不如电视、性能不如电脑的设备因为没有找准自己的定位,一直被消费者和品牌所忽视。在找准平板电脑的定位之前,平板电脑一直被手机、电脑与电视夹在中间,没有属于自己的突破口。

但线上教育给平板电脑带来了难得的机会,作为一个精准定位的产品,平板电脑的再次兴起让主流品牌与二线品牌重新站到了同一起跑线上,届时平板市场将迎来更为激烈竞争。而品牌能不能把握好自己的第二次机会,相信明年的平板电脑市场将为我们带来答案。

本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技数码3C组,编辑:一位天明,36氪经授权发布。

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