谁能制造中国版《鱿鱼游戏》?

文娱价值官·2021-10-15
我们离文化共情还有多远?

如果你还没有看过这部韩剧,那你一定在各种渠道、媒介上见过这些面具、服装、符号。

《鱿鱼游戏》堪称2021年全球“出圈”的剧集,它打破了语言和地域的屏障,以相通的人性触达全球用户,甚至那些没有注册Netflix的观众,也在这场以《鱿鱼游戏》为命题的狂欢中,展现出自己的再创作才华。可以说,《鱿鱼游戏》是送给全球清冷娱乐市场的一份的惊喜。

在疫情趋稳,文娱行业回温的过程中,可以通过《鱿鱼游戏》窥见市场热切的期待,那么,中国最有可能制作出《鱿鱼游戏》这样影响全球市场的出品方,可能是谁?

01超1亿用户观看,破Netflix纪录的“真香定律”

在近期一则《鱿鱼游戏》官方特别鸣谢预告片中,制作方透露该剧仅用了四周时间,就吸引了1.11亿用户,这样的表现也令该剧一跃成为Netflix史上观看用户数最高的剧集。预告片中,官方甚至提出了这样的问题:“剩下还没看的9,800万Netflix用户,准备好加入到鱿鱼游戏里吗?”

《鱿鱼游戏》讲的是一群人生失意的人,突然接到神秘邀请,一起参加一场生存游戏的超现实故事。在游戏的外壳下,实则隐藏了一场无限流生存游戏——456个因犯罪、贪婪、颓唐、赌博等个人原因,被命运前途横扫出局的边缘人,被神秘组织以巨额奖金为诱饵,走进一座“大逃杀”的密室中。

虽然终极奖金高达456亿韩元,但要获得奖金、走出密室,代价是其余455人的生命。游戏是20世纪70年代至80年代韩国传统儿童游戏,包含:“木头人”、“抠糖饼”、“拔河”、“打弹珠”、“走玻璃桥”和“鱿鱼游戏”,这些游戏有很多普及于东南亚各国,包括中国。

其实,所有观众都会发现《鱿鱼游戏》并非开此类题材的先河,甚至这种大逃杀题材早已有不少成功案例,《鱿鱼游戏》重不乏《饥饿游戏》《杀戮游戏》《弥留之国的爱丽丝》《人狼游戏》的元素,然而,《鱿鱼游戏》之所以大火,背后也存在着自己的“真香定律”。

背靠全球化的流媒体平台,是一部作品打破地域边界的最快途径。当这盘韩国“鱿鱼”被美国最大的流媒体端上全球餐桌后,双方实现了双赢的最佳局面。不到一个月时间,Netflix就营造出一种——“全世界都在看《鱿鱼游戏》,我再不看就落伍了!”的气氛。

9月17日《鱿鱼游戏》播出之日,Netflix收盘股价为每股589.35美元,截至10月8日,收盘价为每股632.66美元,涨幅达7.35%,市值增加约192亿美元(约合人民币1237亿元)。根据Netflix 10月19日美股盘后发布Q3业绩报告显示,《鱿鱼游戏》会成为其股票大涨的一个催化剂。FactSet的数据显示,分析师预测奈飞三季度每股收益可达2.55美元、营收74.8亿美元,全球付费订户数将增加380万户。

Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯对媒体承认,“《鱿鱼游戏》很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”而对于韩国制作方甚至整个韩国影视行业,站上全球化的舞台,自然迅速带来更多商业与合作机会。剧集尚未播完,剧中女演员拿到LV代言,IP游戏改编和衍生品开发也在如火如荼的展开。

高水准制作是真香定律中的核心元素,此次Netflix总投资达200亿韩元(约合1.1亿元),制作出这部仅九集的短剧,单集投入已经高达1200万人民币。虽然高投入未必一定能带来高回报,由此次创作团队的卡司阵容可以看出,制作方为作品加持了双保险。编剧黄东赫同时担任导演,他之前的作品《熔炉》可谓家喻户晓,能够自编自导,是一部作品保持原汁原味的重点所在。而演员阵容,曾主演《触不到的恋人》的中生代演技派演员李政宰,也是韩国多个电影大奖的最佳男演员获得者;出演过《熔炉》《釜山行》的演员孔刘;出演《IRIS》《尖峰时刻》《南山的部长们》的李秉宪……由中生代演技娴熟的韩国演员们组成的阵容,营造出强烈的代入感。

剧情上看,《鱿鱼游戏》采用悬念频出、刺激虐杀的闯关模式,让观众跟着剧情一起“升级打怪”,以戏剧化和超现实的议题,带出对人性和社会现象的讨论与反思。《鱿鱼游戏》导演黄东赫在采访中曾表示:正是那种看不到希望的成年人冒着生命危险参加一场儿童游戏的讽刺感,吸引了人们的注意。这样的核心极大地和观众建立了一种现实世界的共鸣,也是该剧打破语言、地域限制,在全球范围赢得关注的原因。

虽然语言和地域文化背景不同,但人性是相通的,由人性主线让用户产生共情与共鸣,当游戏规则简单易懂,故事的中心就不再是“玩游戏”本身,而是将绝大部分的内容建立在人性之上。随着游戏深入,剧情逐渐放大人性的善良和阴暗,也反观着人类“贪嗔痴”的原罪。

02北美触及天花板,Netflix找到亚洲新财富密码

虽然在营收上,北美地区依旧是绝对的主力阵营,但亚洲地区的付费用户增长也不可小觑。截至今年6月,Netflix亚洲地区付费用户达2788万人,较上年同期增长23.9%。这还是没有正式进入中国市场的数据。与此同时,美国和加拿大为主的北美地区新增用户负增长,流失用户达43万人。

截至今年第二季度,Netflix的全球付费用户净增154万,其中亚洲地区新增数为102万人,贡献占比高达66.2%。因此,当北美的付费用户增长触达天花板时,亚洲地区的新增用户让网飞维持住了新用户正增长态势。

据外媒报道,2020年Netflix 99%的收入来自会员订阅服务,1%来自DVD服务。在2020年第四季度财报会议上,Netflix联席首席执行官就表示过,“奈飞在美国、加拿大地区的普及率只达到了60%。”随着人口红利的消退,Netflix在北美地区的流媒体业务触及天花板,已是不争的事实。

《鱿鱼游戏》的成功,无疑为Netflix的亚洲战略再推进一步。新街顾问集团创始人兼首席执行官Delano Saporu表示,《鱿鱼游戏》可能会成为其股票大涨的一个催化剂。根据奈飞2021年三季度业绩预报,第三季报业绩略增,预计净利润为11.58亿美元。FactSet的数据显示,分析师预测Netflix三季度每股收益可达2.55美元、营收74.8亿美元,全球付费订户数将增加380万户。

早在2013年开始,Netflix就着力于原创内容的制作,以一部引发全球关注的政治题材剧《纸牌屋》,实现了Netflix发展历程的重要转折点。彼时,Netflix还将发展战略聚焦在北美市场,而高水准的原创自制剧,不仅成功拉新,还在用户中建立了值得信赖的好口碑

自2015年开始,Netflix先通过日本进军亚洲市场,陆续为亚洲观众量身定制了180多部自制影视作品,其中包括日剧、韩剧、泰剧、印剧,以及2019年Netflix推出首部原创华语剧《罪梦者》,虽然毁誉参半,但也看得出Netflix的决心。2020年开年,Netflix就宣布有64部亚洲影视剧即将上线,这其中也包括了《鱿鱼游戏》。除了自制作品,购买版权是迅速增加亚洲作品的方式,而在华语剧方面,从最早的《甄嬛传》到《白夜追凶》《无证之罪》《天盛长歌》《反黑》《新版流星花园》《流浪地球》,Netflix瞄准中国爆款,进行版权购买和播放。

《鱿鱼游戏》的成功,为Netflix带来暴涨1200亿的市值,更让Netflix意识到亚洲地区将成就它未来发展的新财富密码

03谁能制造中国版《鱿鱼游戏》

正如《鱿鱼游戏》带给市场的思考一样,影视作品的出圈,与其制作背景和地域文化无关,只关乎于它的文化共情、和普 世价值观。那么,中国是否有可能制作出《鱿鱼游戏》这样打破地域、语言、文化限制的全球化作品?如何可以,又会是谁?

放眼望去,中国的流媒体优爱腾芒B都有资金实力制作出中国版的《鱿鱼游戏》,但这几家中,对年轻受众市场把控精准、深谙科技制作、有能力集合创作“天团”、又熟悉复合营销模式的,当属爱奇艺和B站。

爱奇艺是国内流媒体中最早制作网剧的平台,摸爬滚打的锤炼中先后推出过《最好的我们》《鬼吹灯之牧野诡事》《灵魂摆渡》《河神》《你好,旧时光》《盗墓笔记前传老九门》《延禧攻略》……其中《河神》《无证之罪》《杀无赦》就曾登上Netflix,侧面印证了其国际化制作水平。

在涉及的各类题材中,悬疑类也是爱奇艺最擅长的部分,自从推出栏目化“迷雾剧场”后,其中的《隐秘的角落》《沉默的真相》《在劫难逃》等不仅成就了市场标杆产品,更被海外市场争相采购。《沉默的真相》还曾获得釜山电影节最佳流媒体原创剧的大奖。

今年的迷雾剧场一开局,就是总导演王小帅、花箐,导演花箐,主演段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越、邢岷山等组成的“天团”打造的《八角亭谜雾》,可以说,如今爱奇艺在悬疑题材剧集的重要地位,已经很难撼动。

在《鱿鱼游戏》中,科技制作也起到了关键的作用,而爱奇艺的科技基因不可小觑,无论是虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》,还是《尖叫晚会》,都显示出互联网+科技带给文娱的超边界能力。比如:尖叫晚会通过多屏联动的技术手段创新打造了一屏四看的观看方式,用户可以一屏同时观看主舞台以及等候区、后台区等多个区域,充分了解晚会制作的台前幕后,也能随意切换屏幕,决定自己要看的内容。

营销能加持佳作的商业价值,爱奇艺更是深谙此中模式,通过“科技驱动+模式创新”的双引擎驱动,系统成功的IP价值观输出,将获得个体强烈好感与追随,继而形成群体价值观 。这种群体价值观便是引爆现象级作品的核心能量。

而另一个最懂年轻市场的平台莫过于B站,虽然入局最晚,但去年以网剧《风犬少年的天空》意外获得市场关注,令B站在本来由爱优腾等少数几家头部视频平台把持的网剧市场中怒刷了一波存在感。而《大侠卢小鱼之夕阳红战队》作为B站今年的主打自制剧,也斩获1.1亿次的播放量。

B站除了是一个颇具规模的视频平台之外,同时也是一个成熟的文化社区。根据B站2020年的财报显示,B站在去年第四季度的月活用户已经突破2亿,同比增长高达55%,且极有可能在未来三年内将月活用户拔升至4亿。而这当中的用户,平均年龄仅有21岁,18到35岁用户占78%,是不可置疑的Z时代文化大本营。

因此,“钱多到不知道该怎么花”,又离年轻人最近的B站,自然有更多的资本投入自制网剧当中,只是对作品的品质和输出有待提升,一旦解决了作品的核心问题,B站制作中国版《鱿鱼游戏》也不是幻想。

结语

为什么文娱价值官认为中国能拍出《鱿鱼游戏》?因为中国的制作和创能力非常成熟,无论内容、技术、对人性的挖掘和展现(如:隐秘的角落这类作品)、细腻的演员……我们更不乏选择,每年“出圈”的爆款剧此起彼伏,要征服跨地域观众,无非是在内容输出和审核的边界上再大胆和高视角一些,提升全球输出的类型化能力,比如悬疑剧如何做到尽量脱离国内社会、时代背景,做到跨国界、文化的共情。

文娱价值官相信,具有前瞻眼界的团队会受到《鱿鱼游戏》的启发,为中国版的《鱿鱼游戏》进行筹备。据悉,中国“无限流”电影《动物世界》就受到了《鱿鱼游戏》的激励正在筹拍第二部。

(部分图片来自网络,如有版权问题请联系编辑)

本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:文娱价值官,36氪经授权发布。

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