早期项目 | 露营当红之下,「一帐Camplus」要依靠露营会切入C端市场

国佳佳·2021-10-12
随着消费主力年龄结构的调整,90后已经成为了消费群体中的核心力量。

后疫情时代,精致露营小小地“火”了一把。

36氪最近关注到一家依托于露营的新户外生活方式平台「一帐Camplus」,创立于2019年底,前期以To B业务为主,目前正在将业务逐渐转向C端。

一帐团队的前身是一家有7年从业经验的品牌全案营销公司,曾服务过100多个项目案例,转型期时,团队同时孵化多个项目,但市场迭代和反馈显示,露营项目在所有项目中是跑的最快也最有市场潜力。所以,团队目前专注投入到一帐Camplus项目中。 

一帐场景图

一帐的基础产品是露营会,根据地域构建不同的新消费场景,分为一帐城市营、一帐欢乐营和一帐露营会,在过去的10个月中,共举办了65场露营会,覆盖80万+人次。 

在露营会的基础上,一帐衍生出了定制化的露营会,分为一帐女子露营会、一帐森友会、一帐野营行、一帐商务营、一帐交友营、一帐亲子营、一帐学生营等主题,企业可根据不同需求,选择多元的服务。其中,户外生活公约培训、活动服务中心、共享客厅、共享餐厅为必选项,互动性产品有棋牌社、分享会、音乐会等。如果企业有户外或者更细分的需求,还可选择户外运动会、骑行、冲浪、徒步、非遗文化体验等。

一帐的另外一部分业务是IP衍生品,复用内部的设计师团队,联名款环保袋、气罐、T恤、咖啡杯、户外服装等产品,在一帐活动中同步售卖。

一帐场景图

在露营市场迅速起量的阶段,一帐将重点转向C端业务,在今年上线完善了自媒体矩阵、官方网站等。小程序还在打磨中,预计将在今年四季度上线。

创始人刘婷婷告诉36氪,尽管“精致露营”这个词很火,但是精致露营并不代表应该买很多装备,“哪怕是在一个阳光不错的天气下,拿个垫子到草坪上吃点东西,就已经足够迷人了。”

目前一帐已经与全国500+露营地合作。团队表示,与露营地合作不需要付费,除了文旅地产外的其他露营地,都处于发展阶段,平台与露营地是互帮互助的关系。

天眼查App数据显示,2019年及2020年,新增露营相关企业数量分别为2877家和8713家,2020年新增数量同比增长约202.85%。露营火了,也许疫情是一个催生契机,未来会不会进入增长瓶颈,可能还要综合渗透率等综合评估。

一帐场景图

刘婷婷告诉36氪,根据户外产业协会的统计,在2019年的时候,美国户外体育活动产业已经成为其第四大经济支柱,消费支出额大概是8870亿美元,其中露营占18.8%,折合成人民币是个万亿级别的市场。而在东亚文化圈,日本、韩国的常态露营人口已经达到10%,是一个非常庞大的市场,团队测算,中国露营市场约为450亿元规模,还在持续上涨中。

团队方面,一帐创始人刘婷婷有10年的创业经验,曾带领团队为多个国内外品牌提供全案公关服务,包括运动品牌DCSHOECOUSA、ASICS(亚瑟士)、Onitsuka Tiger(鬼冢虎)等。目前团队共有18人,以品牌和创意设计人才为主。

据悉,一帐Camplus第一轮融资正在进行中。

编辑 | 董洁

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