硬核相亲、“太后式”社交,综艺节目想出圈还得靠咱大爷大妈

娱乐产业·2021-10-09
老年综艺的市场远比想象的要受欢迎

看腻了光鲜亮丽的年轻男女在恋综里小心翼翼的社交恐惧时,一群来自东北的大爷大妈用社交牛逼症,让老年相亲节目异军突起,成为网友的快乐源泉

吉林卫视《缘来不晚》、辽宁卫视《爱的选择》、黑龙江卫视《相亲相爱》成了“国内相亲节目顶级天花板”,这几档以老年人为相亲群体的地方卫视节目,最近在一些短视频火了。

这几档节目中相亲的大多都是六七十岁的老人,与大家想象中的严肃、不善言辞等刻板印象不同的是,中老年人的相亲套路很少,直奔主题,贡献出了不少金句。

除了老年人恋爱让人上头之外,老年人的独居生活也开始备受关注。这些天,62岁的刘雪华频频登上热搜,她参加了一档记录独居老人生活状态的综艺节目《屋檐之夏》,在节目中展示了老人真实的独居生活。

一向被综艺节目“抛弃”的老年市场开始热闹起来。一直以来,老年综艺赛道资源极度稀缺,除了《忘不了的餐厅》等几档节目之外,几乎鲜有垂直的老年综艺节目。但从网友的反馈来看,老年综艺的市场远比想象的要受欢迎,“银发综艺”也时候被重视起来了。

夕阳恋才是人间清醒

《缘来不晚》、《爱的选择》、《相亲相爱》这几档老年相亲节目能火出圈,首先是因为这些节目的喜剧效果被拉满了。相比年轻男女明明就是看不上对方的颜值,还硬要说是性格不合的矜持,大爷大妈可生猛多了。

大爷大妈们直言不讳的神吐槽、脑洞大开思路清奇的段子、加上话糙理不糙的人生金句,再配合上魔性的东北口音和肢体语言,直接就戳中了年轻人的爽点,而且大爷大妈们的爱情观简直是人间清醒。

节目里最不缺的就是“神吐槽”。在《爱的选择》中,一位大爷要从五位女嘉宾中选出一位,但大爷看了照片连说“不行不行”。

台下大姨们听不过回怼,一位穿红色衣服的大姨表示:“你是20多岁小伙儿啊?挑个啥呀,正儿八经过日子就得了呗!还要长得好看,好看的找你啊?个儿不到一米七,三千块钱够干啥的!”另一位沉默寡言的大姨,一张口就是老王者了,直接说了句:“我去接点水行不,我看他要吐了”。

吐槽之余,大爷大妈们在择偶这件事儿上也是十分耿直。条件卡的死死的,医保、退休金、房子……一点不符合也不行。当然也有看脸的大姨,面对不欣赏的大爷,直接来了一句,“你不是我的菜,我就是这么坦率”。

还有更优秀的,把谐音梗玩得出神入化。以为大妈被问到身体情况时回答,幕前(目前)没病,这幕后(日后)就不知道了。(王建国快点打钱)

当然节目里也不乏“真爱”的画面,比如也有一些为了欢迎大妈,下池塘给大妈捞鱼吃的人类高质量大爷。还有牵手成功后,大爷牵着大妈的手一起去商场买鞋,一副给你买全世界的架势。

这么硬核的老年相亲综艺自然比还在撕逼、人工糖精中挣扎国产恋综更让年轻人上头,大爷大妈们这种“能处处,处不了拉倒”的清醒恋爱观也是完全戳中了年轻人的爽点。

老年社交的现实问题

老年人的养老问题也是既老年人择偶问题后又一个被普遍关心的问题。毕竟全世界范围内都步入了人口老龄化,B站的《屋檐之夏》就打造出了极致的 “青老共居”环境,让年龄相差40岁甚至60岁的独居老人与城漂青年在同一屋檐下,共同生活21天。既然说老年人和年轻人之间有代沟,那就“强行”相处一下。

在跨年龄代际相处的过程中,不仅有年轻年老之间的代沟问题,也有老人独居面临的各类现实问题。

比如许久未出现在大众视线的太后专业户刘雪华,之前被带了一把:什么独居十年,24小时开着电视,不会点外卖等博人眼球的内容。但在最新一期的《屋檐之夏》中,画风突然一转,亲身示范了一把太后式社交,让人们知道,她真的不是社恐。

节目里,刘雪华独居的十年中,常常24小时开着电视,只为用电视里的声音,给家里加点人气。她甚至考虑过,免租或减租的方式,邀请年轻人和自己同居。为的就是平时能有人陪她说会话,一旦有事还能帮衬一下。

这就引发了很多关于养老问题的讨论,一部分网友认为不管男人、女人,还是要结婚生子,不然在面临很多现实问题的时候钱并不能解决一切问题;另一部分网友却觉得,刘雪华的晚年生活简直就是当代年轻人梦想中的晚年生活,有钱、有狗、有自由,比婚姻里的一地鸡毛好太多。

看节目就知道,刘雪华虽然是独居,但是有保姆有司机,完全不用操心饮食和出行问题。她自己也说过,能保持良好的体型和心态,是因为没有孩子没有压力。

当然,如何养老这个问题是没有最终答案的。不过能引起大家从多角度来讨论老年人的晚年生活已经是种进步,尤其是老年嘉宾在与年轻人的相处中也正在试图打开综艺的新思路。

大势所趋的银发综艺

一直以来,老年群体在互联网世界里相当于“失声”。单纯从综艺市场来看, 综艺节目一味将镜头瞄准年轻、再年轻一点的题材,却忽略了老年群体的能量。

互联网世界里,老年人占据的比例,远比你预想中的多。

QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》数据显示,50岁以上银发人群占比达到1/3,这部分网民规模已经超过1亿,且用户增速(2020年5月同比14.4%)高于全体网民,成为移动网民的重要增量。

说起“网红”,大众的第一个印象往往都是小鲜花、小鲜肉,鲜少有人会把它与老年人联系在一起。但随着互联网的迅速,老年人的生活也逐步与时俱进,观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%。西瓜、快手、抖音等短视频平台已成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。

广场舞催生的糖豆APP累计完成超1亿美元的融资;短视频平台上同样孵化了包括@罗姑婆、@流星锤老爹等在内的多个银发网红,@只穿高跟鞋的汪奶奶等更是商业追捧的宠儿。老年人的市场远比想象的更加庞大。

虽然“银发”群体在互联网中越来越重要,但互联网上的相应作品却没有跟上。拿综艺来说,在早期的电视综艺时代,以老年人为主的节目主要集中在健康养生方面,如《养生堂》《健康之路》等。

近几年的综艺市场,有银发人群参与的综艺节目,大多以“代际沟通”为主题。比如《一路成年》《最美的时光》《我家那小子》《我家小两口》等等,但他们也大多不是节目的重点,只是把老年群体作为辅助的元素。

《忘不了的餐厅》算是老年综艺里反响不错的一档综艺节目,以阿兹海默综合症的老年人为主体,也大大的加深了观众对这个群体的关注。

无论是从人数还是社会现实来看,老年群体都应给被重视起来,随着中国老龄化程度的加深,银发人群在用户规模和移动互联网使用时长上都存在着巨大的增长红利。对于综艺市场来说,关注银发群体也是老龄化时代的大势所趋。抓住这个细分领域,银发综艺或许会成为下一个爆款题材。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:叶春池,36氪经授权发布。

+1
9

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

面条+小程序+陆正耀,这账怎么算?

2021-10-09

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业