细分视角看市场:8月电视、广播、户外广告表现如何?

CTR洞察·2021-10-09 18:00
电视、广播、户外三大细分市场数据。

整 | 体 | 市 | 场

CTR数据显示,2021年8月广告市场花费同比和环比分别上涨6.9%和1.6%。分广告渠道看,电梯广告刊例花费同比保持上涨态势,传统户外广告花费跌幅进一步收窄,电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩。(点此查看8月整体市场报告关注CTR洞察回复“广告”,获取CTR年度重磅广告市场趋势报告

以下为CTR发布的电视、广播、户外三大细分市场数据:

细 | 分 | 市 | 场 | 报 | 告

电视广告

1、数据概览

CTR数据显示,8月电视广告刊例花费同比减少14.7%,环比减少1.0%。头部行业中,药品和化妆品/浴室用品行业同比持续上涨,涨幅分别为31.4%和14.4%。

2、重点行业

化妆品/浴室用品的广告增长主要源于洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的品牌增投,其中海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳等行业头部品牌的电视广告花费同比持续翻倍增长。

食品、饮料和酒精类饮品行业的广告花费同比下滑较明显,跌幅分别为9.1%32.6%13.8%,其中食品行业的保健食品和方便食品的广告花费同比分别下滑8.1%和64.2%,饮料行业的婴幼儿奶粉品类花费同比下滑超过50%。

3、新增品牌及产品

省级卫视新品牌方面,8月份有多个来自食品行业的新品牌在省级卫视投放广告。

纯水乐是百事旗下的纯净水品牌,2021年7月底,纯水乐品牌在纯净水的基础上添新品“纯水乐苏打气泡水”入局大热的苏打气泡水赛道。该品牌由张艺兴代言,广告主要投放在江苏卫视的《抖音蒙面舞王》节目时段。

新产品方面,vivo预热9月9日上市的新款手机X70,8月份分别在浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视投放广告,主要覆盖三个卫视的热播剧场时段。

广播广告

1、数据概览

CTR数据显示,2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%

各频率类型中,财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%13.7%,其余类型频率花费均呈现同比负增长。

2、重点行业

与上年同期比较,连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单,由药品行业取代,该行业同比增长112.8%

另外,金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长,增幅分别为9.4%9.3%8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑;与上月比较,榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长,其中邮电通讯行业环比增长较明显,增幅为48.0%。

3、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中,中国移动通信同比和环比增长明显,而且是本年度第一次登上榜首,其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88),重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内,集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。

4、新增品牌

广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业,其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。

诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾首投广播广告,主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放。

户外广告

1、数据概览

CTR数据显示,2021年8月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%,环比上涨7.3%;电梯LCD和电梯海报的同比涨幅分别为26.1%和15.2%,电梯海报环比上涨2.8%;影院视频广告同比呈现恢复性增长

2、重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌榜单中,以食品和饮料行业的品牌居多,婴幼儿奶粉品牌贝拉米、奶酪品牌妙飞、零食品牌洽洽等较集中在电梯场景投放广告。此外,覆盖四种以上广告投放渠道的有泸州和蒙牛等品牌。

8月份饮料行业的整体户外广告花费同比增长翻倍。该行业在电梯LCD的投放同比涨幅维持在70%以上,头部品牌分别有贝拉米、元气森林、农夫山泉、简爱和蒙牛,这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的78.7%。

饮料行业电梯海报的投放同比增幅达132.0%,前五位几乎由婴幼儿奶粉品牌包揽,分别是贝拉米、君乐宝、海普诺凯1897、飞鹤和蒙牛,这五个品牌贡献了饮料行业在电梯海报广告投放77.0%的花费。

食品行业在整体户外广告渠道的花费继续处于头部位置,8月花费同比上涨175.1%。该行业在电梯LCD增投尤其明显,涨幅达175.7%

投放花费前五位品牌分别有妙飞、洽洽、伊利、妙可蓝多和蟹状元,占到食品行业在电梯LCD花费投放的94.7%

其中,零食品牌洽洽在电梯LCD花费投放占比达95.3%,其贡献了食品行业在电梯LCD广告投放23.7%的花费,主力推广该品牌的坚果产品。


本文来自微信公众号“CTR洞察”(ID:chinainsight),作者:CTR洞察,36氪经授权发布。

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