灵感，会是品牌增长的解药吗？这场论坛探寻消费品的另一种可能
36氪重庆获悉，10月1日，由全链路视觉创意整合机构「新罐头工厂」携手36氪举办的2021灵感大会「灵感——品牌增长的解药」主题论坛，在重庆南滨路东原1891举行，9位新消费行业的重磅嘉宾从线上到线下、从产品到营销对新消费行业进行全方位解读。
「灵感——品牌增长的解药」主题论坛
成都市食品工业协会、成都市食品商会、成都市食品安全协会执行会长兼秘书长任伟维致辞时说，“当下，一个企业要有好的成长和发展，有两个字非常重要，第一是‘新’，第二是‘快’。新消费品就是要新要快，这两点做好了，我们企业在这个市场上将永远站在潮头上。”
成都市食品工业协会、成都市食品商会、成都市食品安全协会执行会长兼秘书长任伟维
除了主题论坛，为期三天的「天灵盖er」创意市集也同期举行，来自全国各地的50多家新消费品牌在东原1891摆摊设点，吃喝玩乐应有尽有。
「天灵盖er」创意市集
品牌：让企业萌芽
当天上午场论坛为品牌场，既有来自重庆地区的「江小白」，又有四川地区的「小龙坎」，还有全国地区的「大人糖」。
江小白酒业有限公司副总经理丁薛文
江小白酒业有限公司副总经理丁薛文，介绍了1块钱的物料如何做出100人次传播。他用江小白创意物料OH MY 杯杯、OH MY 抱抱、OH MY 垫儿、OH MY CARD生动说明：生意的本质是不浪费，1块钱的物料也能变成给用户的一个玩具、一个礼物、一段奇遇。
四川小龙坎控股集团联合创始人黄超
四川小龙坎控股集团联合创始人黄超分享了小龙坎探索新场景，突破餐饮增长新边界的经验。他表示：“餐饮的创新性还是要看数据：餐饮业发展到一定体量之后一定会萎缩，我们踩好边界，不断探索如果餐饮有一定萎缩应该在上面做什么？”，黄超表示，对于一个企业来说，产品是核心，营销是桥梁，运营是落地。
大人糖市场总监子玥
大人糖市场总监子玥带大家一起触达现代女性最真实的内心需求，探寻“成年人世界里的那一点点甜”，这就是“大人糖”品牌名的由来。子玥认为，To C企业更应该去关注消费背后的那一个个活生生的人和她的故事。“大人糖是做女性情趣玩具的。我们和用户之间不是替她发声，而是让‘我’开口说话。希望未来做到让情趣阳光化，情趣不再是一个羞耻或者禁忌的话题，让性回归性，让情趣只是情趣。”
营销：让企业活起来
拥有了品牌之后，一家企业如何做营销，这也是一个重要话题。下午场论坛为营销场，新罐头工厂联合创始人、CEO何璐伊、小红书西南地区官方独家代理服务品牌负责人刘艳珠等人，分享了关于品牌营销的观点。
新罐头工厂联合创始人、CEO何璐伊
何璐伊分享了「消费品审美红利的下一个浪潮」主题演讲。她表示：“‘好看’，是每一家新快消品必备的武器。但这只是审美红利的上半场，下半场的竞争才刚刚开始，期待视觉策略红利的快消品十年的到来。”
小红书西南地区官方独家代理服务品牌负责人刘艳珠
刘艳珠从小红书的商业化逻辑，品牌如何玩转小红书，小红书助力品牌增长等方面分享了「深度玩转小红书整合营销」主旨演讲。“把商品带入到最能引起消费者共鸣的场景中，如果把“用户”当做流量的起点，你心中就会有‘互动’”。
爆品：究竟如何做
圆桌论坛上，全球燕麦植物基领导品牌OATLY（噢麦力）美术指导Gary、四川品品食品有限公司（以下简称「品品食品」）品牌总监田力、杭州加点滋味科技有限公司（以下简称「加点滋味」）联合创始人何文超，围绕「我做了个爆品」主题进行了观点碰撞。
圆桌论坛。从左到右：新罐头工厂联合创始人王欢欢、品品食品品牌总监田力、加点滋味联合创始人何文超、OATLY美术指导Gary
Gary表达了对于爆品的理解：“很多时候我们说爆品，就只是‘产品’。我认为，大家认同你购买你，它是一个品牌的事情，更多是价值观的认同，是品牌调性的问题，这是品牌背后的联动和资产。”OATLY（噢麦力）今年5月在纳斯达克挂牌上市，成为“燕麦奶第一股”。
田力从供应链企业的角度谈爆款：”我们为什么会想到升级？作为供应链企业最擅长是价格战，通过集约化把产品价格打下来，让别人没法生存，但做这么多年发现这样对自己是非常大的损耗：我们没法完成一次飞跃。所以才想到换一种角度，这个角度就是新技术。”「品品食品」是来自成都的老牌传统食品工厂，去年另外成立一家成都逗嘴食品科技有限公司，运用全国唯一的专利技术，可以把鸡爪做出任何可以想象的味道。
「加点滋味」是杭州一家新型调味品企业，并不只想做年轻人的“老干妈”，更想打造产品矩阵，而不是单一爆品。何文超表示，“很多东西都是可以外包的，比如设计，可以找到新罐头这样好的伙伴，营销策略找抖音、小红书。但是我发现产品很难外包，你说我想做一个产品，找一个专业的团队，没听说过。如何去做批量化的产品，这是过去一年多时间内我们花了很多精力去思考的。”
「天灵盖er」创意市集
此次灵感大会是西南地区新消费行业的一场盛会。为了此次灵感大会，「新罐头工厂」既与中新社、人民网、新华网、重庆晨报等官方媒体合作宣传，也与街头阿威、野生莎莉等抖音KOL，富贵爱吃糖、尾巴等小红书达人联合曝光，还邀请36氪独家协办，更前往全城30+顶流网红打卡地张贴小海报，力图撕开更多关于年轻和消费的想象力，助力西南创意厂牌在全国发声。
