消失78天的李子柒,要向刘强东学习什么?

正解局·2021-09-30
吃了没文化的亏

最近,李子柒接受新华社的采访,讲述自己在海外推广短视频的初衷、过程和收获。

此时,距7月14日最新一期视频,李子柒已经“消失”了78天。

一个广为流传的说法是,李子柒与资本方产生了纠纷。

这场纠纷,如何收场?

防止被资本坑,李子柒应该向刘强东学习什么?

1消失的李子柒

李子柒,本名李佳佳,靠拍摄美食短视频风靡海内外。

不同于一般的美食博主,李子柒主打田园风,展现的是悠然而充满诗意的乡村生活。

网友戏称其穿最仙的衣服,干最土的农活。

从数据上看,李子柒堪称中国最顶级的网红之一。

她的微博粉丝有2700万,抖音粉丝超过5400万,快手粉丝1000万,B站粉丝也有700万,全平台粉丝近亿。

李子柒视频画面

更为难得的是,李子柒是少数几个在海外拥有广泛影响力的中国博主。

2020年4月29日,李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万,成为第一个在该平台粉丝破千万的中文创作者。

今年1月,李子柒以1410万的YouTube订阅量,刷新了由她本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录称号。

新闻报道

李子柒的视频画面唯美、充满诗意,又富有中国特色,让无数国际友人对中国产生好感,成为中国向海外文化输出的成功案例。

连央视官媒都连连称赞:

李子柒没有一个字说中国故事,但她讲好了中国文化;没有一个字夸中国好,却传递了中国之美。

新闻报道

除了风靡海内外的“名”,李子柒还收到了盆满钵满的“利”。

仅以YouTube为例,每条视频播放量高达1000万,广告分成收益,每个月就有50万元。

有报道称,李子柒一年的收入高达16亿元。

这么一算,停更78天,可能少赚3个亿。

7月14日,在更新完“井盐”的视频内容之后,李子柒就停更了。

李子柒的更新节奏是,一个月一期,讲究“慢工出细活”。

粉丝一开始,也以为李子柒在“憋大招”。

但是,停更的时间太长,实在是让人好奇到底发生了什么事。一度传出了李子柒生病的谣言。

8月26日,李子柒的助理辟谣健康问题,却让事情变得更加扑朔迷离。

李子柒助理微博辟谣

4天后,李子柒在社交平台发消息说“大清早报了个警”,并回复称“资本好手段”。

李子柒报警

至此,李子柒与资本的纠纷,正式浮出水面。

互联网法则极其残酷,网红更新换代的速度极快。

对李子柒来说,长期不更新,不仅容易掉粉,还会被网民遗忘。

“消失”78天,行此险棋,李子柒与资本之间,到底发生了什么?

2与资本的纠纷

李子柒与资本的纠葛,还要始于另一次断更。

穿最仙的衣服,干最土的农活。这是李子柒的特色,也是早期最受争议的地方。

稍有点常识的人都知道,农活不好干。

但在李子柒的视频里,李子柒不仅“无所不能”,而是干得“轻松自在”。很多人怀疑,李子柒背后有团队。

李子柒视频画面

说得再直接点,就是有团队在李子柒拍摄前做好各种苦活累活,然后由李子柒摆拍。

2016年,备受争议的李子柒,停更了。

也正是在这次“休整”中,一家名为微念的MCN机构与李子柒开始接触。

彼时,李子柒身陷网络争议,对商业模式没有概念,大有瓶颈之感。

微念作为一家专业的网红孵化机构,亟需找到李子柒这样的潜力股。

最终,双方一拍即合。

2017年7月,微念和李佳佳(李子柒本名)共同成立了四川子柒文化传播有限公司,一起运营“李子柒”品牌。

具体分工上,李子柒专注内容创作,微念负责营销推广和商业化操作。

双方的合作,无疑是极其成功的。

仅以天猫旗舰店为例,2018年8月,李子柒天猫旗舰店开业,一炮而红,开业时店铺粉丝近65万,上线6天就有5款产品销售额突破千万。

李子柒有了团队支撑,专注内容创作,流量暴增,也收获了商业收益,实现了从美食创作博主,到“内容+带货+自主品牌”全能网红的成功转型。

微念凭借着李子柒这个大IP,不仅直接受益,公司也受到资本追捧。

弘帆资本、华兴新经济基金、众源资本等先后投资微念。今年,字节跳动也参与投资,微念的估值已达50亿元。

看起来是双赢的生意,怎么就陷入了纠纷?

道理也很简单,李子柒和微念是双赢,问题在于,谁赢得多,谁赢得少。

举个例子,两个人做生意,一开始是1万块的生意,你4000,我6000,没什么异议;生意做大了,1亿元的生意,谁拿4成、谁拿6成,利益差别就太大了。

糟糕的是,李子柒不是拿少了,而是可能什么也拿不到。

第一,李子柒在子柒文化公司中股权小,丢掉了IP的控制权。

李子柒与微念合作成立的四川子柒文化传播有限公司,李子柒(李佳佳)持股49%,杭州微念持股51%。

四川子柒文化传播有限公司股权结构

差之2个百分点,谬以千里。

李子柒失去了对子柒文化的控制权,而后者掌握着李子柒的账号、商标权、旗舰店等核心IP。

这意味着,如果李子柒被从子柒文化中踢走,可能连账号都要丢掉。

李子柒本人与李子柒这个IP,将没有任何关系。

第二,李子柒在微念没有股权,失去了分红的权利。

微念是靠李子柒发展壮大的,然而,李子柒本人却没有微念的股权。

这意味着,微念50亿元的估值,与李子柒一点关系都没有。

这样看来,李子柒实在是太亏了。

3刘强东的经验

李子柒的遭遇,在创投圈并不少见。

如果将李子柒视为创业者,那么,其与资本的纠纷,核心是控制权。

企业的控制权,事关一个企业的生死存亡。

这一点,京东创始人刘强东看得非常清楚。

刘强东曾经说过,“如果不能控制京东,我宁愿把它卖掉!”

刘强东

在互联网创业者中,刘强东是对控制权抓得最紧的几个人之一。

最新的文件显示,刘强东虽然只持有京东13.9%的股票,却拥有76.9%的投票权。

即便是最近几年,刘强东逐渐退居幕后,依然牢牢掌握着话语权。

刘强东与资本对抗的核心武器,便是AB股制度。

AB股的核心,就是同股不同权。刘强东持有股票的投票权,是其他股票的N倍,由此保证了刘强东对京东的控制权。

AB股制度,是创业者与资本妥协的结果。

李子柒,是吃了没文化的亏。

那么,李子柒与资本的这场纠纷,又该如何收场?

对于李子柒这个大IP来说,内容创作与商业化操作,不可分割。

如果微念硬抢,夺走李子柒IP,也失去了李子柒本人的内容创作。

没有本人内容创作的IP,空有皮囊罢了,消费者也不会买单。

如果李子柒与微念撕破脸,失去李子柒IP,就不得不另起炉灶,一切又得重新开始。

如果李子柒签了竞业限制条款,可能连单干都不被允许,损失就更大了。

实在是,合则两利,斗则两败。

截至目前,李子柒已停更70余天。

微念不仅遭受真金白银的损失,还面临一个舆论上的压力:

在海外,李子柒已经成为中国文化传播的代表。如果被资本毁掉,恐怕要引起公愤。

资本,适可而止吧!

本文来自微信公众号“正解局”(ID:zhengjieclub),作者:正解局,36氪经授权发布。

+1
49

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

下一篇

11款修图app,手机也能拍出完美朋友圈照片!

2021-09-30

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业