视频内容争夺:游戏直播有7亿观众

日经中文网·2021-09-30
争夺实力内容的潮流正跨越行业和媒体掀起新的竞争。

“大家到底在哪儿?”热门游戏主播Valkyrae在YouTube直播时呼喊着。看到她慌张的样子,观众们立刻评论道:“慌张的样子真可爱~”、“不要慌啦!”

这是全球月度用户达到5亿人的美国热门游戏《Among Us》直播中的互动场景。以宇宙飞船为舞台的游戏直播视频在2020年夏季被一位知名玩家发布,随后就火了,直播视频数量直线增加。现在,在谷歌上搜索Among Us,就会出现大量视频。

美国游戏《Among Us》的直播视频最近1年猛增

游戏直播吸引了大量观众。据荷兰调查公司Newzoo统计,游戏直播的全球观众已达到近7亿人。直播内容是否受欢迎也左右着游戏的销售情况。随着游戏开发商科乐美(Konami)允许开直播,日本2020年11月上市的《桃太郎电铁》系列的最新款游戏销量大涨,达到300万份,是老款游戏的约6倍。

个人体验内容并进行直播,变成了新的内容,最早注意到这种可能性的是美国亚马逊。

Twitch的总播放时间5年时间增至4倍(图片由Twitch提供,Pokimane的频道)

2014年,亚马逊收购了直播平台“Twitch”。为用户提供了可以浏览直播的平台,亚马逊自身则赚取播放费和广告费。2020年的总播放时间接近200亿小时,是5年前的4倍。2011年创建Twitch的首席执行官(CEO)艾米特·希尔说:“(通过视频进行的)人的交流是原动力”。

亚马逊还希望自家发布电影和电视剧的视频平台“Prime Video”与Twitch形成乘积效应。2020年秋季,在Twitch内的鉴赏板块,可以观看Prime Video上发布的影视作品。

“吃着爆米花,一起看吧”。9月14日,在知名主播在Twitch内开设的美国恐怖片“鉴赏会”上聚集了30名观众。出现在另一个画面上的主播一感到恐怖,观众就在评论区与他互动说:“不敢再看了”。

视频发布产业将实现快速增长。争夺实力内容的潮流正跨越行业和媒体掀起新的竞争。

本文来自微信公众号“日经中文网”(ID:rijingzhongwenwang),作者:佐藤浩实、大贯瞬治、藤生贵子、贵田冈祐子,36氪经授权发布。

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