神奇,Prada在上海开菜市场了

赢商网·2021-09-29 07:25
奢侈品牌怎么一个个变得“接地气”了?

继买下荣宅之后,Prada又在上海开了个菜市场!

昨天(9月27日),Prada菜市场在上海市中心开业。据了解,该菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号,面积2000平方米,现场买菜就送Prada手提袋。菜市场一开业,就吸引了不少消费者前往打卡。

那么,这个作为Prada首次涉足菜市场领域的“作品”,到底长什么样?

Prada走进市井,包下上海一整个菜市场

这次Prada在上海打造的菜市场,其实是2019年重新改造开张的网红菜市场——乌中市集,总面积为2000㎡,共50+个摊位,一楼主营蔬菜水果、海鲜和鲜花,二楼主要是豆制品和熟食等,号称是魔都版的”维多利亚市集”。

穿上Prada的菜市场,时尚又接地气

当Prada遇上网红菜市场,首先在外观上就来了一次大变身。乌中市集原本绿色的小清新外立面,被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花图案的墙纸所覆盖,非常抢眼。

图片来源:PRADA普拉达官方微博

除了建筑外观之外,菜市场里的墙面、摊位以及包装纸也同样采用了一样的印花图案装饰。

图片来源:徐汇商务

穿上Prada的菜市场不仅秒变时尚,还让接地气的蔬菜水果也增添了一丝奢华感,营造出反差感。

图片来源:上海徐汇 

图片来源:徐汇商务

产品价格不变,买菜就送Prada“特别版”手提袋

奢侈品“入驻”菜市场,价格无疑是消费者最关心的问题。据悉,菜市场里所有产品的价格与之前一样,不会涨价

值得注意的是,菜市场里每个摊位每天都会限量提供Prada秋冬系列的印花包装袋,只要买东西就免费送。系列印花包装袋共3款图案,每日10:00-16:00限量供应。这也是这次菜市场最吸引的地方,有网友表示,这可能是我离Prada最近的一次;更有网友感叹,这估计是我唯一买得起的Prada了。

图片来源:徐汇商务 

把Prada带进生活各个领域,重塑不同城市的街道风景

其实,这次prada的菜市场是为了配合Prada2021秋冬广告大片发布所做的一次快闪店(9.27-10.10),主要通过用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑,重塑不同城市的街道风景

除了上海之外,Prada还将会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市打造类似的活动。据悉,该系列活动的下一站是米兰,而这次的合作对象也是非常贴近生活业态——面包店。在米兰时装周期间,面包店的外观与店里的面包都由Prada秋冬系列的三种图案进行装饰与包装。

图片来源:Lazzaro Spallanzani

奢侈品牌跨界画风变了,让你意想不到的“接地气”

品牌跨界,拼创意、斗大胆,重要的是出乎意料。

在品牌跨界营销井喷的当下,奢侈品牌“高冷”的品牌人设早已失去新鲜感,如今,奢侈品大牌越发注重生活场景的延伸,进行让人意想不到的门店跨界

从一些新开的奢侈品快闪店可以看到,奢侈品的跨界“画风”开始越来越“接地气”,有趣的跨界也在年轻人社交圈中掀起热议。

除了Prada的“菜市场”、“面包店”,还有Gucci、爱马仕等奢侈品大牌也从生活中最常见的场景入手,开出跨界门店。

爱马仕“健身房”:用爱马仕配饰做健身器材

今年5月,爱马仕在成都远洋太古里开设了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首个互动空间。

图片来源:爱马仕

门店整体呈现了品牌标志性的“爱马仕橙”,内有 定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、沙袋锻炼 等运动场景,消费者可以在此体验爱马仕推出的健身课程。 

图片来源:爱马仕

爱马仕还创意性地将其配饰产品充当“运动器械”,打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手镯天鹅臂、腰带拉伸等定制运动,连杠铃、壶铃都做成品牌造型的“马头”。如此与众不同的“健身房”让消费者与产品来一场“高调”、深入的互动。

图片来源:爱马仕

Gucci“文具店”:将日常小物件变成脑洞大开的“魔法世界”

最近,Gucci发布首个生活方式系列“Gucci Cartoleria”,推出带有品牌标志性元素的一些文具、旅行套装和家居产品。

在米兰设计周举办期间,Gucci还为此开了一家快闪“文具店”。

图片来源:Gucci

门店展示了脑洞大开的场景,在传统的意大利文具店的基础上,将日常的家居场景,呈现出一个“有魔法”的想象世界,如在天上飞的 Gucci 笔记本、自动下棋的棋盘和摆满家具的微型公寓。

图片来源:Gucci

文具店产品充满浓浓的Gucci风格,如铅笔、笔记本、书写纸、铅笔盒等日常文具也设计精致,且都带有 Gucci 独特的品牌标志。

从这些奇思妙想的跨界快闪店可以看到,当下关注生活化理念的奢侈品背后的营销“心机”变了:

利用“你肯定没见过”的反差感让吸睛效果最大化:选择像“菜市场”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫无关联”、反差巨大的业态或场景进行跨界融合,更容易抓住年轻人追求新奇的新鲜感;

主动走进细微的生活场景,拥抱更多的消费群:“接地气”的跨界往往能较快地拉近与消费者的距离,增强与消费者的互动,让奢侈品牌不再停留在小部分的市场,而是使更多消费者接触到它们;

快速迎合大众的新喜好,掀起独特的潮流:与一味强调“高高在上”的消费场景不一样,生活化的跨界快闪,让奢侈品快速与大众消费潮流保持连接,切中消费者的新喜好,如爱马仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消费热点,趁机造势;

延伸品牌的标签、强化品牌印象,寻求更多的认可:随着大众消费水平的提高,奢侈品牌也在做大众化的尝试,寻求更多的认可。它们将品牌标志性的元素融入新的场景、新的标签符号,来强化品牌在消费者中的大众印象,传达出更个性化、独特的理念。

本文来自微信公众号 “赢商网”(ID:winshang),作者:赢商宝藏天团,36氪经授权发布。

+1
68

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

抖音想踩在巨人的肩膀上打美团。

2021-09-29

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业