一年一度“艺萃徐家汇”如期而至，商圈活动如何从假期营销中脱颖而出？

近些年，节假日活动俨然成为各大商城短时吸引假期客流的常规手段。但在各式纷杂的活动之中，如何脱颖而出，抓住消费者的注意力并促使其前往商城进行消费，仍旧不是一项容易的课题，而徐家汇商圈联合区域内多家商场共同举办的商圈活动却做到了。

2020年国庆，徐家汇商圈以“华光艺彩，文商汇萃“为主题，在“艺萃徐家汇”活动中引入视觉设计大赛、全国首秀艺术装置等，并发放多商城通用优惠劵进行促销。

△ “2020艺萃徐家汇”视觉设计征集大赛金奖作品 | 花瓣ID：GJ小健哥

据统计，活动期间徐家汇商圈7家主要商场（港汇恒隆广场、美罗城、东方商厦、太平洋百货、汇金百货、上海六百、汇联商厦）总销售额达27969.24万元，同比增长49.25%，商场总客流达178.8万人次，同比上升10.2%。

事实上，多家商场联合营销的活动并不少见，但却很难保证一定能带来“1+1>2”的效果。而徐家汇商圈活动究竟是如何调动商圈内购物中心，达到更强的人群聚集效应和转化的结果？国庆将至，一年一度的“艺萃徐家汇”品牌活动再次来袭。借此机会，让我们一同走近徐家汇商圈，看看活动背后，他们投入了什么。

01 与时俱进：打造一场绿色、健康、时尚的快闪活动

如果问近几年最热门的关键词是什么，“健康”一定位列前茅。

无论是可持续发展、绿色出行的理念，还是轻食、健身等健康的生活方式，都逐渐被大众看重，并成为各大商场、线下活动的热门选题。而此次“2021艺萃徐家汇”系列活动，同样紧随潮流，抓住“运动”这一核心关键词，融入徐家汇商圈“海纳百川、中西荟萃”的海派艺术基因，以“绿色、健康、时尚”为理念，筹备了一系列的沉浸式体验品牌快闪活动。

据悉，此次“艺萃徐家汇”系列活动将从9月25日开启，持续至10月10日。活动期间，商圈内各大商场、办公楼都会延长开灯时间，通过灯光的律动让徐家汇“亮起来”。更有依托于上海植物园的花卉艺术，专门为国庆打造的雕塑微花园，从环境上便备显徐家汇的假日气息。

在特别的节日氛围下，各大品牌还将在徐家汇商圈开展快闪展示，给消费者带去不一样的品牌沉浸体验：

时尚美妆类

港汇恒隆广场：英国美妆品牌 CT 全国首店落地，英伦风格的美妆特展向消费者传递自信与美丽的消费理念；高奢品牌 GUCCI 打造沉浸式主题展区，通过装置艺术、多媒体互动等向消费者展现其美学宇宙；

美罗城：彩妆品牌“橘朵”联合“敦煌博物馆” 发起“橘朵色彩守护之旅”全国快闪巡回首展。

健康运动类

T20大厦：户外运动品牌SNOW 51，在西侧外广场引入大型滑雪折叠机打造滑雪快闪表演与体验，同时联动商圈指定商场消费开展免费滑雪体验；

汇金百货（徐汇店）：东方启明星，带来任意消费可免费参与趣味篮球互动体验活动；

徐家汇公园篮球场：2021城市业余联赛之3V3篮球赛，引领假日运动健康生活态度。

绿色餐饮类

美罗城：咖啡品牌“永璞”结合露营主题，设置主题快闪店铺，完成运动体验可获惊喜礼品；

汇金百货（徐汇店）：餐饮品牌“蔡澜港式点心”开出以心情典当铺为主题的快闪首店，吸引更多年轻人喜欢传统港式点心。

艺术展览类

六百广场：第七届上海青年艺术博览会雕塑联展，特邀当代雕塑家章华，带来《童年记忆系列——编花篮》、《琴语》雕塑作品的上海首展，近距离感受当代雕塑艺术的魅力。

美罗城：依托商圈公共室外空间，每天6场共计42场音乐、舞蹈、花式篮球等多元化演出...

整体来看，国庆期间的徐家汇商圈无论是从室外装置、品牌活动还是艺术演出方面，都在用心营造“运动+艺术”的主题感，并通过快闪店、演出等给予消费者更多与之互动、沉浸感受的机会。此外，“艺萃徐家汇”系列活动中还将在线上线下发放7万张优惠券，同时覆盖9大商城，进一步促进消费者前往商圈内不同地点进行消费。

与时俱进的主题、不断强调的消费体验升级，或许就是徐家汇商圈活动始终能取得优秀表现的原因之一，但不仅仅如此。

02 活动背后：是整个商圈的年轻化和体验升级

选择更符合当代年轻人喜爱的“运动+艺术”为活动主题、将商业与文化、艺术、科学、体育等多领域相连接，构建更多元的消费体验、用快闪这样充满活力的方式去打造沉浸式消费体验。细细想来，你会发现这一切的变化，其实都是一种商圈“年轻化”、“体验升级”的表现。

而这样的选择，一方面是为了吸引更多年轻的消费群体，保持商圈的持续活力；另一方面则与徐家汇商圈整体定位息息相关。

△ 徐家汇商圈|图据上海徐家汇官方

作为“海派文化”孕育地、90年代的城市副中心，徐家汇之于上海一直有着不可替代的重要地位，更是向世界展现上海文化、生活的窗口。而徐家汇商圈更是承担着焕发徐家汇区域活力、带动区域内文化、商务、商业、生活、生态相互交融的使命。

9月18日，上海市人民政府办公厅发布《上海市建设国际消费中心城市实施方案》更是明确指出，要建设具有全球影响力的标志性商圈，目标将徐家汇商圈打造成体验化、立体化、智慧化的世界级文商融合商圈。

在这样的定位之下，不断推陈出新，打造更具体验化、更显文化气息的商圈活动，便成为了徐家汇打造文商融合商圈的重要一步。为此，商城集团围绕艺术与文化，联合徐家汇商圈各商场百货，打造了三大假日专属主题品牌活动“花漾徐家汇、艺萃徐家汇、新象徐家汇“。而此次国庆的“艺萃徐家汇”品牌活动正是其中之一。

想必，在这样不断强调体验、融合文化与商业的品牌活动加持之下，被政府高度重视、认可，希望进一步推进发展的徐家汇商圈，终将走向世界，真正成为“徐家汇中央活动区”。

本文来自微信公众号“RQ商业观察室”（ID：RQmarketing），作者：RQ，36氪经授权发布。