遭遇官方抵制,耽改101还能卷起来吗?

娱乐产业2021-09-26
影视行业的“耽改红利”也是时候告一段落了

流传多日的广电总局限制耽改剧传闻成真。据新华社报道,9 月 16 日,国家广播电视总局在京召开会议要求,坚决抵制流量至上、" 饭圈 " 乱象、" 耽改 " 之风等泛娱乐化现象。

自走红以来,耽改作品一直在审查的底线上反复横跳,而随着耽改剧集中大爆发,也带来了恶意营销、粉丝互撕、误导青少年价值观等负面影响。

虽然抵制耽改传言已久,但一直没有这么明确,此次广电总局命令抵制耽改之风,让耽改剧开始急刹车,正在拍摄、尚未播出的耽改剧都将面临风险。如果耽改剧被暂停,各大视频平台将会损失巨大。

为了减少损失,腾讯视频采取“曲线救国”的方式——“出口海外”。从近日腾讯视频海外版发布的待播片单中可以看见,《张公案》《皓衣行》《左肩有你》赫然在列。

但出口海外无疑是“下策”,虽然可以解决审查的问题,但相关利益也势必不如预期。这次国家对耽改明确的重拳出击,影视行业的“耽改红利”也是时候告一段落了。

虽迟但到的耽改危机

从16年《上瘾》开始,耽改开始在影视行业留下浓墨重彩的一笔,虽然最终《上瘾》以全网下架告终,但也给耽美作品打开了一个新思路。接着18年《镇魂》强势出圈,虽然剧情改的跟原著大不相同,但这种暗戳戳的糖仍然开启了耽改作品的流量质量。

接着19年空前成功的《陈情令》,再到今年再造爆款的《山河令》,国产耽改逐阶破圈成剧集界新晋“财富密码”。

大批量的耽改作品到了今年更是达到了数量上的巅峰,这些耽美 IP 的改编剧原本会在今年扎堆上线,形成 " 耽改 101" 的盛况。虽然阵仗空前,但相伴随的,因过度炒作、审美误导、饭圈互撕以及无底线的营销兜售,公众对耽改早就怨声载道。

尤其是清朗运动之后,随着娱乐圈整治风暴降临,除了上半年抢滩登陆的《山河令》," 耽改 101" 集体哑火。

耽改剧虽不至于一刀切,但是加强监管已成事实。3月份以来,官方纷纷下场点评,针对耽改剧热潮的措辞愈发犀利,审核制度愈发严格。

3月,新华社旗下《半月谈》先后发表两篇评论点名批评耽改剧,指出网络“腐文化”出圈后被过度营销对青少年不良影响,讨论了耽美受众群体的审美和需求应当被尊重,但需要警惕资本“在尝到甜头后为迎合市场需求对腐文化进行无底线炒作和过度消费”。

这次明文抵制之后,耽改作品的前景更是不容乐观。目前腾讯视频、爱奇艺优酷、芒果 TV,均有拍完待播,或是正在制作中的耽改剧。

腾讯视频自 2019 年《陈情令》尝到红利后,又投拍了多部耽改剧。尚未播出的耽改剧有《皓衣行》《杀破狼》《张公案》《左肩有你》。爱奇艺正在筹备《夺梦》,优酷筹备《默读》,芒果 TV 有《逆光者》。

其中陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》声势浩大,在拍摄期间就是两家主演粉丝“撕日历”日思夜想等播出的翻身作,网传的播出日期也一拖再拖。

随着耽改剧的被抵制,国内市场环境发生了巨大变化,为此《张公案》率先改变为《君子盟》,当然如果想要通过审查,内容上也必不能再打耽改题材,而是要进行删减,真正去耽改化。关于《张公案》,原著作者大风刮过更是发文澄清原著并不是耽美,而是无CP,直言网剧和小说是完全不同的故事。

就短期来看,未来政策层面应该也会针对耽改题材进行更为严格的数量限制和审核力度,耽改作品上映仍有空间,但耽改101集中争艳的盛况,大抵是没可能了。

耽改红利何去何从?

耽改作品能够如此搅动影视市场,除了受众不断增加之外,背后资本市场的布局才是重头戏。

随着政策一再严格,如何处理这波积压已久的待播耽改项目,将会成为业界最头疼的事情。从2020年开始几十部耽改剧开始制作,耽改101局面形成,而到了2021年本来是耽改剧播放井喷的一年,此番遭遇寒冬,对平台、制作方、艺人都会非常之伤。

耽改作品一开始受资本市场青睐是因为低成本、周期短、回报高,细数过往火爆的耽改剧无一例外都是如此。

不过到了 2021 年,随着耽改资本逐渐主流化,各大平台在耽改剧投入已经不菲。此前有爆料称,5 部待播的耽改剧,最高的便是《皓衣行》,投资是 2.5 亿。另几部《杀破狼》1.5 亿,《撒野》1.2 亿,《张公案》1.5 亿。

这个投入就注定这个时期的耽美作品不能像以前几部那么“随意”,从立项开始,就在宣发上下足了功夫。像爱奇艺手握的大IP《天官赐福》,该剧是《陈情令》作者的另一部热门作品。这部剧在开拍过程中一直风波不断,先后陷入“选角遛人”“改名”“打人“等负面事件中,并且接连被曝出停拍的消息。

即使在清朗运动整治的最严厉的那几天,娱乐圈的人都安静如鸡,生怕牵连到自己的时候,《天官赐福》仍然时不时的在热搜的挂着,虽然不是什么正向的热搜,但知名度的格局算是打开了。

上有政策、下有对策,为了在艰难的环境中过审,各大作品开始纷纷“去耽美化”。《皓衣行》算是几部耽改剧中经历最为坎坷的一部,面对耽改剧的限制,这部剧中大量的戏份遭删减,还有称因为不能过审,剧方还打算将双男主剧彻底剪辑为普通仙侠剧,并加入女主的主线。

《张公案》更是彻底的“撕掉”耽美的标签,决口不提自己是耽改101中的一员。原作者大风刮过也表示,写《张公案》时,以探案小说的想法完全写下来,没有所谓的爱。此外,他还透露了剧中两个男主人的设定,一个被称为剧版的男主人是催眠术,另一个是血海深仇,与自己的原创故事完全不同。

除了视频平台和影视公司赚的钵满盆满,对于演员来说,拍耽改剧也是跻身一线的捷径。朱一龙、白宇、肖战、王一博、龚俊等新晋顶流,几乎都是因出演耽改剧而走红。而且耽改剧的演员阵容也在发生变化。越来越多的男明星选择“下海”,不过这回想要翻红,靠耽美下海也是很难实现了。

而充斥着太多工业糖精的耽美市场也让不少腐女们开始产生逆反心理。每个荧幕主角背后都有一大批“CP粉”追随,这几年因耽改剧而火的CP,几乎都打着“兄弟情”的旗号悄悄卖腐,让腐女群体们疯狂氪金。虽然腐女们有购买力,但作品跟不上的话,已经很难让腐女们心甘情愿的氪金了。

虽然耽美题材本身并没有任何问题,但“耽改”作品确确实实存在一些问题,正如《光明日报》所说的那样:“耽美文化走上文化的前台,被越来越多的人熟知痴迷,甚至对主流价值形成冲击之势时,问题就没那么简单了。”

此番诸多耽改剧项目遭遇危机给行业带来启示:看到一个题材剧火了,资本就蜂拥而上,并企图利用疯狂的明星粉丝受众收割瞬时流量,这样投机的剧集投资策略,显然不可取。

耽改市场,是时候进入冷静期了。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:叶春池,36氪经授权发布。

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