暑期档剧集复盘:类型剧催生“新爆款”,长视频平台站位赛进入新赛程?

娱乐独角兽2021-09-26
百花齐放、爆款频出,暑假档的“热感知”。

刚刚过去的暑期档,剧集市场百花齐放、爆款频出,是很多人的“热感知”。《扫黑风暴》《你是我的荣耀》双爆款领衔全民追剧热潮,《乔家的儿女》《叛逆者》《云南虫谷》等热播剧也在不同圈子掀起了舆论高潮。

发力站位的长视频平台,交出的成绩单又如何呢?手握《你是我的荣耀》《扫黑风暴》两部爆款,同时又有都市家庭、古装仙恋等热播剧,多点开花的腾讯视频可谓赚足了关注。艺恩发布的《2021暑期档剧集市场研究报告》显示,腾讯视频独播剧用户热度和好评度双向领先,位列各平台首位。

很显然,优质内容是永恒的核心竞争力,不过就今年剧集市场来讲,也预示着变化:曾经的“爆款题材”逐渐消失,甜宠、涉案都成为催生“全民爆款”的新领域,市场愈发青睐于新题材新类型的好故事。变数之中,谁在引领潮流谁又逐渐掉队?

暑期档剧集正在不断定义着“好内容”,并直接影响着未来内容市场的走向。

详解视频平台站位赛

暑期档落幕20多天,当“荣耀夫妇”、“扫黑风暴”的上头逐渐褪去,市场交出的成绩单究竟如何呢?一个大的趋势是,在剧集总量、单剧体量、剧集数量皆有所下滑的情况下,艺恩数据显示暑期档剧集播映指数同比出现小幅上涨。

具体到视频平台,腾讯视频俨然是暑期档的最大赢家。艺恩暑期档播映指数TOP5剧集中,腾讯视频以《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《乔家的儿女》占据三席;在媒体热度TOP10剧集中,这三部剧也成功霸榜前三甲。这一点也在骨朵、Vlinkage数据中被验证,头部大剧的市场影响力是有目共睹的。

具体来讲,Vlinkage暑期剧集播放指数TOP10剧集中,《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》成为仅有的两部播放指数达到90+的剧;与此同时,网络独播剧和台网独播剧的双爆款,也印证了腾讯视频在独播剧布局上的成功。

口碑与热度相辅相成,是暑期档头部大剧的另一特色。豆瓣评分TOP10榜单中,同时登上Vlinkage播映指数TOP10的剧集有5部,腾讯视频以《乔家的儿女》《扫黑风暴》《云南虫谷》占据3席。

头部大剧之外,在Vlinkage暑期剧集播放指数TOP10剧集中名列前茅的还有《千古玦尘》,八月的“尾巴”播出的《云南虫谷》也出现在榜单中,这背后指向的应该是平台持续性输出优质作品的能力,包括对多题材的把控力。

视频平台的比拼已然从押注爆款发展至如何批量、持续的推出优质内容,腾讯视频的暑期档剧集表现不仅让其成为最大赢家,也为市场提供了可行性借鉴。而回归内容层面,“爆款输出机”背后又有哪些方法论可考呢?

“爆款题材”新风向背后,谁在引领潮流?

市场似乎总有一些“爆款密码”可循,赛道拥挤的古装、女性向便是典型。今年暑期档市场迎来了新风向,当曾经的“准爆款题材”逐渐失灵,市场也在不断探索新的航道。

整体来看,热播剧仍以爱情、都市、古装和悬疑四大类型为最,但都市、军旅占比上升,爱情、古装占比下滑。头部大剧市场的题材偏好同样在发生改变,在骨朵发布的暑期档剧集平均热度TOP10中,悬疑、甜宠、仙恋、冒险、职场、军旅、家庭等类型题材剧皆在其中。

从各平台布局来看,古装、女性等传统爆款题材仍是“稳妥的选择”。不过从艺恩媒体热度TOP10来看,腾讯视频占据4部且包揽前三甲,但题材类型分别是悬疑、甜宠、家庭,颇有差异性突围的意味,尤其是在甜宠剧赛道,更是实现了从圈层化走向大众爆款的过程。

贴脸式选角、抠书式还原原著、剧情节奏明快、致敬航天工作者,来自用户的声音说明了《你是我的荣耀》突围的原因。而值得注意的是,作为甜宠IP剧,该剧将甜宠、电竞、航天等多重元素有机融合,也为市场提供了“类型+”的IP创作新范本

今年暑期档上线的现实题材剧集有30部之多,较去年同期增加了5部,可以说现实题材热有增无减。以结果导向来论,暑期档的现实题材剧集又确实是口碑与热度的高发区,豆瓣评分TOP10剧集中现实题材占比过半。换言之,现实题材仍是视频平台布局的关键点。

从《安家》《三十而已》到《扫黑风暴》《乔家的儿女》,腾讯视频在现实题材的布局毋庸赘述。回到暑期档,艺恩现实题材播映指数TOP10中,腾讯视频也强势占据5席。

取材自真实案件的《扫黑风暴》,凭借快节奏强情节、精彩的群像塑造快速出圈,在市场上掀起了一阵人物原型探究、“全民绿藤市民”的追剧热潮,实现了对扫黑除恶工作人员的致敬,以正能量引发用户共鸣。除此之外,《乔家的儿女》中小人物挣扎史也让镜头叙事回归“生活流”,充满了人间烟火气。

《扫黑风暴》的突围里,还有一个关键词值得注意:主旋律。和以往的主旋律遇冷不同,今年以《觉醒年代》《扫黑风暴》为代表的剧集横扫市场,也再度点燃了市场的信心。艺恩主旋律剧播映指数TOP10中,除了《扫黑风暴》,腾讯视频联播剧占据8席,《大决战》《百炼成钢》等也在播出期间引发市场热议。

不只是甜宠和现实,腾讯视频在其他题材创作上也坚持创新突破。《千古玦尘》凭借演员演技、特效制作再次激活仙恋题材,在艺恩古装网剧观看度中强势登顶;刚刚收官的《云南虫谷》将暑期档的火烧到了九月,“鬼吹灯”的系列化开发见证了男频IP生命力的强大,也走通了口碑崛起的路子。

这个暑期档,多种类型题材大剧的突围,也让市场持续革新和定义着关于“爆款题材”的标准:所谓的题材爆款发展到一定阶段,最终比拼的一定是内容创作力和创新力。这一次,腾讯视频再次走到了市场前列。

暑期档落幕,“下一个”剧集爆款集散地在哪儿?

刚刚过去的暑期档,腾讯视频打响了漂亮的一仗,如今Q4的号角即将吹响,市场上大剧持续上新、口碑型作品不断,四大长视频平台谁又将成为下一个爆款集散地呢?

从热播剧来看,腾讯视频仍然在探索剧集题材的持续扩容。《双探》是今年市场上爆款缺失的悬疑短剧;《启航:当风起时》瞄准了互联网创业的故事;《在希望的田野上》是振兴乡村教育的题材,三部剧播出后口碑反馈皆非常良好。近日开播的《国子监来了个女弟子》则是新颖的校园古装,再度丰富了用户的题材库。

具体到内容创作层面,题材的去圈层化仍然典型。以《启航:当风起时》为例,剧集的怀旧质感、强情节快节奏以及演员的精彩演绎,创业和爱情双线并进的叙事,在不同维度戳中了用户的追剧爽点。而透过这个虚拟的故事用户也在看到现实的人物,网络上关于互联网大佬发迹史的讨论在开播之初便引发了关注。

热播剧之外,腾讯视频的剧集储备之丰富和多元同样值得一提,致力于实现对剧集类型和用户圈层的全面覆盖,给用户带来最极致的追剧体验。现实题材和主旋律题材上,改编自真实事件、真实人物的《埃博拉前线》《大山里的女校》,当代军旅剧《和平方舟》等,都有望延续《扫黑风暴》掀起的市场热潮。

都市爱情剧《爱的二八定律》、商战剧《纵有疾风起》等也已然被列入待播名单。而在六月份的影视年度发布中,腾讯视频还发布了在情景喜剧、科幻短剧、女性悬疑、谍战短剧等多个类型题材上的片单尝试,而这对于用户来讲必然会掀起新一轮的追剧新体验。

以腾讯视频为代表的长视频平台在类型题材的持续扩容,不仅填补了内容市场的空白,也以差异化的现实主义和人文情怀给到用户不同的触动,真正让影视内容具有了价值。而规模化生产优质内容、高精准命中爆款剧、多元丰富的剧集储备,让腾讯视频剧集板块的核心竞争力也在日益凸显。

回归市场,暑期档虽然已经落幕,但它带给市场的思考仍在继续,接下来的剧集市场仍然值得期待。以腾讯视频为代表的视频平台又将在变革中为市场注入哪些变化?我们也将持续关注着。而无可否认的是,刚刚过去的暑期档,是一次对优质内容和创作创新最典型的回归。

本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:肖晓,36氪经授权发布。

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