直男为何追更《披荆斩棘的哥哥》?

壹娱观察2021-09-26
直男对综艺的审美正在发生变化。

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一群平均年龄达到39岁的男人,正围圈蹲在地上用磁力贴代表自己,聚精会神地进行排兵布阵。你以为是他们在推演局势、沙场秋点兵,镜头拉开,结果是《披荆斩棘的哥哥》中张淇、黄贯中、瑞奇、欧阳靖、刘迦正为自己的舞台站位头疼不已。 

欧阳靖烘托气氛地拿掉自己棋子说:“一个星期前是这个”。然后又放进去:“但是昨晚是这个”。捣蛋的瑞奇又“犯贱”了,弹开欧阳靖的棋子说:“一个星期以后会是这个!”。张淇见状赶紧挑事说道:“这不揍他吗?” 

这一群老男孩在台下肆无忌惮地玩闹,收获简单快乐,上台后立马展现出他们对舞台的热爱与敬畏,带来了讲述离开的故人、勾起每个人心中思念的作品《花祭》。这就是这季的《披荆斩棘的哥哥》,不但为屏幕背后的观众呈现搞笑下饭日常,又能再次给予视听艺术冲击的双重快乐。

《披荆斩棘的哥哥》节目截图

“看《披荆斩棘的哥哥》越来越上头。”这句话逐渐成为广大网友尤其是女性观众的口头禅,并且她们发起联合声势,高声呼吁“不想一个哥哥被淘汰,必须通通都留在舞台上”的标语。 

《披荆斩棘的哥哥》作为近期最热综艺,上线43天,播放量已突破30亿,一度拿下16天的综艺播放量冠军,微博话题阅读量破百亿,每期必霸屏热搜。《披荆斩棘的哥哥》作为一部男性艺人群像真人秀,节目中出现大量男性审美、男性视角以及直男日常气息,可年轻女性观众仍是最欣喜若狂的那一批人。据骨朵影视数据,《披荆斩棘的哥哥》的女性观众占比高达67.9%。 

另一面,当《披荆斩棘的哥哥》主动选择褪去油腻、拒绝卖惨、专注情怀、打造顶级舞台等内容主旨,该节目还是不同于《乘风破浪的姐姐》系列,收割了不少男性同胞的好感度和较长的追更频率。 

壹娱观察(ID:yiyuguancha)虎扑上找到多位坚持追“哥哥”的JRs,和他们聊聊到底在追《披荆斩棘哥哥》什么?以此为引申,撬动直男口味的综艺到底需要完成哪些KPI? 

虎扑JRs在看《哥哥》的什么?

当首期哥哥们合唱《笨小孩》结束的那一刻,受访的不少虎扑JRs纷纷表示,他们当即选择充值且是首充了芒果TV会员(普遍选择季度会员)。“以前我认为自己一辈子都不会充芒果会员的,结果这次真香了。“JRs自我调侃道。 

在虎扑社区,相较于现在被爱豆霸屏的娱乐圈年轻男艺人,JRs本就爱“大叔”。而且,有意思的现象是,当JRs谈起一段见证了“大哥情怀”时光,他们会变得单纯感性,多愁善感。

受访的JRs纷纷表示,带动他们观看《披荆斩棘的哥哥》的原动力,就是里面大打的情怀牌。大湾区的几位“古惑仔”虽已年老,但在他们心中依旧是行走在霓虹灯夜路上、甩着Zippo的青年;赵文卓喊的“大威天龙”还是如雷贯耳;张晋饰演的监狱长,西装背头能打能耍帅形象历历在目;说唱阵容能组建一期顶配的《中国新说唱》,更别提对Beyond、黑豹乐队的情怀;即使印象深刻的台剧《流星花园》中饰演道明寺的言承旭,在不惑之年依旧承认自己长不大……这些情怀点都成为大部分高喊“爷青回”的JRs不得不去偿还的“青春债”。 

初舞台《友情岁月》

“虽然我一直认为把情怀牌放在首位的综艺,都有炒冷饭的嫌疑。但是《披荆斩棘的哥哥》这些人我不讨厌,他们不在一线很久或者仍是没有达到事业巅峰的一群人,我对他们的感觉是既熟悉又那么新鲜,而且最重要的是,他们都有顶级实力,这样情况下,他们把饭炒糊了都没事。”一位虎扑JRs向 壹娱观察(ID:yiyuguancha) 分享心声。 

努力做事却认真搞笑不自知的“赵·教导主任·文卓”同样也是把JRs整“破防”的关键人物。赵文卓本是银幕最强硬汉之一,在JRs心里绝对是不怒自威的代表。“他前边的几次演唱,把‘流星雨’唱成了’流星锤’。把‘我再也不要委屈自己一秒’唱出了’铁面无私包青天’既视感。第三次唱歌,把‘大艺术家’唱成大武术家。这种反差感把我们整不会了。” 

其次让虎扑JRs陷入集体回忆青春的事件就是,当Gai因为林晓峰不认识布瑞吉,而在找陈小春理论,陈小春在道歉之后,Gai依旧在强调不尊重自己的小弟弟时,陈小春眼神一变回怼道:“他也是我兄弟啊。” 

“你以为铜锣湾山鸡哥老了,就能被一个刚出名没几年的愣头青教训了吗?可能这个花絮在付费频段中,所以很多JRs没看到,也就没在虎扑掀起讨论,但是真的很让人唏嘘。”随后JRs陷入到每个男生自己身后都跟着一帮义薄云天的兄弟憧憬之中。 

虽然赵文卓的街道办事处和陈小春的大湾区,承载了直男们的青春,但是他们普遍却都把最有情怀点投给了黄贯中以及摇滚乐团。当黄贯中、陈辉、黄征、欧阳靖改编了窦唯的《明天更漫长》,你就会发现赚取直男的眼泪就有多容易。当黄贯中和陈辉、黄征仅是在宿舍简单弹唱《喜欢你》小片段,没有舞台,没有伴奏,但是那种真情流露以及“男孩”之间的默契让人动容。 

黄贯中和陈辉、黄征弹唱《喜欢你》

“其实我对哥哥类综艺挺反感的,因为之前的类似节目是让一群业务还不怎样的老男人在台上拼命整油腻、演戏卖惨来唬人眼球、吸引热度,引起我一阵阵生理不适。导致我对哥哥类节目并不期待。但这批‘哥哥’里除了几位大佬,还有我喜欢的欧阳靖、刘聪。而且我发现这档综艺有态度,拒绝油腻,拒绝包装,直接就干,结果就完全入坑了。”受访的一位虎扑JRs表示,由于没有长期期待,对初次结识“哥哥”的他来说这是意外惊喜。 

一向眼光挑剔的JRs对于“哥哥”的男人质感都给予了极大肯定。

甚至在虎扑网友眼里,本该老成稳重的中年大叔玩出了少年感。一群男人在一起玩音乐聊天、玩游戏、搞团建,特别有感染力,男人的友情来得比龙卷风还快。 

在虎扑JRs心中,最有质感的首推李承铉和张淇,前者的低音炮和眼镜杀成为一个经典瞬间,以前李承铉的标签是戚薇老公,而现在虎扑JRs已经开始羡慕戚薇了(配了一个狗头表情)......而张淇则活成了每一个男生的理想状态,长得帅、玩摇滚、不过度追求名利、潇洒率性...... 

男生除了以情怀为情感寄托,以质感为追捧目标,但是在对于舞台竞技比拼,强者对决仍然是他们刻在DNA里的天性。男人喜欢男人之间比较,喜欢比谁捡回来的树枝更直,喜欢问这波和詹姆斯比什么水平……《披荆斩棘的哥哥》几场公演无疑对不少JRs而言是奉上了一场完美的舞台演出。

“目前我最喜欢的舞台设计应该是《MMA》公演舞台,真的将热血表达得淋漓尽致,武术元素也创意十足,这才是男人该看的表演、该展现的雄性之美嘛。” 

《MMA》公演舞台

“《悟空》才是最好的舞台公演,演唱难度公认的第一,舞台设计、服装造型、哥哥们的演唱真是无与伦比,感觉是前期的集大成者。除了那一团浆糊人之外,演唱会级别的舞台置景,简直堪称综艺舞美置景天花板。”随后,受访的虎扑JRs评选出了他们认为不同体验的几个最棒舞台,分别为《悟空》《你要我如何就如何》《yellow》《往事只能回味》《MMA》。 

虎扑步行街一直打的slogan就是“那条街很黄很温暖”。哥哥们在舞台上既能以情怀牌作为初次期待,又凭借男生质感持续留住直男目光,最后再通过顶级的舞台对决让直男们被征服,《披荆斩棘的哥哥》似乎找到了综艺上面一直缺失的直男流量密码。 

撬动直男追综艺需要做到哪些?

虎扑JRs不爱看综艺,这几乎是共识。在影视娱乐社区分类,娱乐八卦最火爆,日常热度达到55万左右,其次是影视圈,在35万热度上下,而综艺圈排在第三,且基数差距过大仅有1.6万热度。 

而在这仅限热度中,体育竞技类又占据很大比重。

过往《这!就是灌篮》《这!就是街舞》《中国新说唱》等节目,在篮球、潮流等虎扑社区成为热度最高的几档常青树综艺。其中,《这!就是灌篮2》、《这!就是街舞3》分别在虎扑获得90%、80.2%的超高喜爱值。甚至凭借这几档综艺,一度曾在网络上掀起了“虎扑直男粉”与“饭圈爱豆粉”达成和解的声浪。

虎扑JRs在近几个月关注大事件有一个清晰脉络,从7月底的奥运会召开到LPL夏季总决赛落幕,紧接新一届虎扑女神大赛尘埃落定,在10月初“英雄联盟世界赛”开始期间,虎扑JRs还是需要一档国民综艺来填充生活。 

《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》和上文分析的《披荆斩棘的哥哥》就是近期虎扑JRs的焦点所在。 

《这!就是街舞(第四季)》剧照

《这!就是灌篮4》中,当CBA的预备队输给了路人队,换来是忠实JRs的一阵叹息;《这!就是街舞4》张艺兴popping动作干净利落、精准卡点......这些都成了虎扑JRs的讨论点。 

但是无论是“街舞”“灌篮”,还是“哥哥”,虎扑评分仍未开启。 

在虎扑评分机制中,当人数达到100人之后才能被视为有效评分并释放喜爱占比。之所以将虎扑评分人数作为综艺直男热度的一大隐性判定标准,是因为能让这些“懒惰”的JRs想到并主动去打分实属不易。 

男性观众对于打分机制并不热衷,只有在两种极端态度——非常喜欢、四处力荐以及极度厌恶必须踩的情况下,JRs才有动力去打分。所以在虎扑打分机制也比较单一,只分为喜欢和不喜欢。 

虽然《披荆斩棘的哥哥》仍无评分,但在虎扑的热度处于领先位置。近日#披荆斩棘的哥哥三公#也登上虎扑热搜,讨论帖子也接近2000,成为近期最火综艺。 

虎扑截图

从体育、潮流竞技类综艺到现在的《披荆斩棘的哥哥》,直男对综艺的审美也正在发生变化。 

众所周知,虎扑JRs看综艺极为挑剔且视角独特。首先,JRs虽然人人都想成为“时间管理大师”,但他们的娱乐时间被分配得极其饱和,除了日常社交、运动、刷虎扑之外,游戏无疑是首选活动,之后各类体育竞技比赛,游戏直播还有短视频内容,而且没有在类似“饭圈组织任务”的KPI考核下,直男对于观看综艺节目的时间极其珍贵。但是,他们对综艺节目的包容性也比较大。 

“最出挑的顶流综艺肯定会去关注,可能不是兴趣所在,但为了不与朋友、同事脱轨,能在网络上和人对线,还是需要补课的。关注是一回事,能让直男留下的,得碰真本事。我自己总结下来,最主要看的就是嘉宾和舞台以及创新点。这些也是最能体现出品方诚意的一面,选的嘉宾契合度、咖位流量以及艺德品德、业务能力,能轻而易举看出,平台方对这个综艺的态度。这是决定咱们初期会不会去期待综艺重要砝码,其次舞台设计,最直观的视觉冲击力,看平台舍不舍得花重金去砸效果。”受访的其中一位JRs向 壹娱观察(ID:yiyuguancha) 分享他的观察。 

当具备了嘉宾和舞台这类被夸烂的元素之后,在节目中也应该能有引起直男群体热议的话题,要切中直男某一个神经点,从而引起全体讨论。例如在“哥哥”中,除了上述说的“GAI与陈小春争论尊重事件”,目前最高话题度的是——“敖犬为什么不主动退赛?应不应该主动退赛?” 

相较于网络上几乎一致的批判“绿茶”表现,虎扑直男网友还给出了不同声音:“他要退了,再上一个这种体量的节目都不知道等到猴年马月。”“还行吧,不认命、不服输、不要脸一点(褒义)也挺好的,主动走了你以为没人说他在卖惨?比起走实力派,敖犬或许更需要这个机会。”“明星参加综艺,不是为了利益,难道为了流芳百世?”.....虎扑JRs分析起来也是直言不讳 。 

虎扑截图

这些话题虽然同样在全网被热议,但对于男性来说,它们切中了男性的情怀、竞争意识等问题,就能有足够高的关注度,这是不同所在。 

“至于最讨厌的综艺,那肯定是还在释放‘糖果超甜’组合的综艺。”一位JRs补充道。 

通过《披荆斩棘的哥哥》在虎扑上引发的热度,以及受访JRs的观点表达,可以看出直男们对于综艺的选择,除了本身热爱的体育竞技类,节目组的用心程度、嘉宾的类型选择以及直戳男性特点的话题设置,这些都会是撬动直男追下去的元素所在。

哥哥们的故事还在继续,而后续综艺如若想完成对直男们的“讨好”,还是一道需要好好思考的课题。 

本文来自微信公众号 “壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:杜威 ,36氪经授权发布。

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