“消失”2个月后终于露面,李子柒揭开了资本服软的真相

Spenser·2021-09-24
为什么说李子柒处于下风,但一定会赢?

说到李子柒,你们应该不陌生。

她凭借着诗意的田园生活视频,在国内外的知名度都很高,全球粉丝超过1个亿,还被央视称赞。

叔还蛮喜欢这个小姑娘的。

不过李子柒,好久没更新了。

她在微博和YouTube上最后一条视频,停留在了7月14日。

两个多月没更新,李子柒发生了什么?

李子柒的助理表示,李子柒正在整理公司和第三方公司的问题。

网络上盛传,李子柒陷入资本股权纷争。

而李子柒在微博评论发消息说,“资本真的是好手段”。

种种传言,指向李子柒与背后公司杭州微念。

昨天,她的助理又发了一条微博。

两个月没出现的李子柒作为四川农耕文明形象大使出现在了农民丰收节上。

丝毫没有提公司的相关内容,让网友对她后续是否断更视频产生了担忧。

不少媒体认为,消失的李子柒,或将毁于资本。

但在叔看来,这场纷争,李子柒一开始处于下风,但她一定会赢。

1停更背后,或是续约合同没谈拢

关于李子柒停更2个多月,叔看到一个可靠性最高的说法:

她和杭州微念的签约到期,续签合同没谈拢。

双方的合作于2016年9月开始,已合作5年,原来的合约确实很有可能到期,需要重新签约。

而合约最重要的条款,当然是收入分成比例。

就好比打工人和资本家,劳动合同里最重要的条款是薪资待遇。

而现有的利益分成,很有可能让李子柒吃大亏。

为什么这么说?

这需要我们了解下股权,因为利益分配最直接的体现就是股权比例。

举个例子,一家公司利润100万,我持股100%,那么100万都是我的

天眼查显示,2家公司都拥有李子柒的商标。

一家是四川子柒文化传播有限公司,另一家则是杭州微念品牌管理有限公司。

李子柒品牌的收入主要分为两部分,一项是视频内容带来的广告分成,由子柒文化负责。

子柒文化,微念持股51%,李子柒本人持股49%。

有机构预测,李子柒在油管上一年的收入,折合成人民币,为235万-3748万元。

取个平均数,按照49%的分成比例,李子柒可以分到976万。

不过,商品销售,才是李子柒品牌真正赚大钱的业务。

有报道称,李子柒品牌商品2020年实现销售额16亿元。

这块业务由微念负责,但李子柒本人并不持有微念股份。

也就是说,明明是靠李子柒的名气赚的钱,李子柒却一分都拿不到。

而微念历经7轮融资,投资方包括微博、芒果基金、字节跳动等,估值50亿元,至少翻了10倍。

投资方选择微念,主要是看中了李子柒IP的价值。

但李子柒,也赚不到微念估值提升的钱。

随着微念估值的不断增长,李子柒一无所获,或是李子柒与微念的核心冲突所在。

这可能,也是最接近李子柒断更两个多月的真相。

在利益面前,人类的美德往往经不起考验。

你若无情,我又何必有义。

2等价交换,是商业的基石

李子柒作为网红,微念作为孵化出李子柒的MCN机构,网红与MCN的纷争,其实很常见。

MCN,可以理解为经纪公司,与网红的关系类似于明星和经纪人。

而一般的网红,在MCN面前都算弱势群体。

如B站UP主林晨同学,在武汉刚封城的时候,他的一段视频全网播放量接近千万。

在林晨的一系列视频火了之后,他与一家MCN机构签订了一份独家商务协议。

根据林晨本人所陈述,这份协议极不平等。

没有底薪、不交社保,不允许和其他公司签约或合作,违约就是300万违约金。

但是义务背后,他却没有享受到权利

还有知名 UP 主翔翔大作战,在 B 站拥有 600 万粉丝,全网有 2000 万粉丝。

他签约了一家“震惊文化”的MCN机构。

遇到了跟林晨一样的问题,只有义务,没有权利。

按照翔翔大作战本人的说法,长时间以来,震惊文化没有给予自己任何实质性的帮助,对于自己账号的未来也没有规划。

村上春树说过,假如这里有坚固的高墙和撞墙破碎的鸡蛋,我总是站在鸡蛋一边。

毕竟不是法律专业,对各种合同条款里的弯弯绕不太了解,难免会被坑到。

虽说是自己签的字,我还是想站在弱者的身边。

3微念离不开李子柒,是李子柒最大的筹码

很多MCN和网红决裂,是因为随着网红越做越好,影响力越做越大,对于早期的分润比例不满意,最终谈判破裂。

从股权比例来看,李子柒不是子柒文化的控股股东,只能分一部分钱。

而真正赚大钱的微念,李子柒一分钱都分不到。

李子柒不是大股东,也没有李子柒品牌的所有权。

即便单飞,李子柒,也会失去“李子柒”这个品牌名。

什么意思?

如果独立运作,那么李子柒不能继续以现在的“李子柒”账号发布视频,且新账号名不能与“李子柒”相同。

在这场股权纷争中,李子柒似乎不占任何优势。

但如果李子柒离开微念,那微念的估值就会严重受损,这一定不是资本愿意看到的结果。

而李子柒选择单飞,重新换个品牌,经济效益也不会太差。

像朱一旦团队的主创张小策离开后,张小策的B站账号粉丝,已经突破230万,迅速崛起为头部大号。

我相信,依旧有很多资本愿意为单飞的李子柒买单。

微念离不开李子柒,但是李子柒可以离开微念。

李子柒,是不可复制的。

短视频,是过去两三年最大的风口。

老实说,我进入短视频的时间有点晚。

很多人觉得,现在进入太晚了,没必要做了吧。

但我觉得,只要这个行业还有上升空间,能和现有业务互补,就值得做。

本文来自微信公众号 “Spenser”(ID:spenserandhk),作者:S叔是我,36氪经授权发布。

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