一股转型的正能量:老年大学

桃李财经·2021-09-24 07:43
人类高质量养老万亿市场

教培行业大面积面临转型,目前来看素质教育、职业教育是必选两条路径,比如千军万马挤编程独木桥。 

一条街上十家编程、机器人培训机构,每一家都必须要向家长证明自己的能力,怎么证明?所以在这种情况下,浪来得快,退得会更快。 

这里面有个隐形的关键问题,两三年前为什么K12会被追捧,根本原因是基数大、学科少、需求相对标准化、付费周期长,商业效率足够高,看得见的「未来价值」,以至于堵塞成灾。 

但素质赛道和职业赛道,人群稀释、种类繁多、需求复杂、付费能力良莠不齐,很难快速形成规模效应,若说这两个赛道能产生数十个独角兽公司,是有极大可能的,但大概率不会出现巨头。 

受某教培圈女神点拨,很多股「暗能量」,正在涌向「老年大学」。

01 绝对政策趋势

中国是全球老龄人口数最多的国家,社科院发布的《大健康产业蓝皮书》预测,2050年我国60岁及以上老年人口将达4.83亿,80岁及以上老年人口将达1.08亿。 

这带来了N多社会问题:空巢老人、精神空虚、缺少陪伴感、子女压力过重、老人的安全性、传销重灾区等等。老有所养、老有所学、老有所乐,是社会精神文明的一种象征。 

2020年出台的《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》,就是一个信号,这不单单针对一款智能设备的使用,而是针对互联网时代所有人的生活问题。 

虽然实施起来各地的标准不一,还没有一个从上至下的定义规范,但一定是符合未来数十年趋势的,民营力量的参与,对市场来说也是一件利好的事儿。 

02 绝对市场蓝海

据中国老年大学协会数据,截至2019年,国内有7.6万余所老年学校,学员数在800万人左右,公立老年教育机构入学率只在2%左右。 

老年大学的快速发展,多地已经出现入学名额“一号难求”的局面。比如,北京东城区某公办老年大学,“学生”人数已经超过4000人,“那报名,就跟抢似的,开始放号了,你得先抢上才行”。 

老年大学的需求将是人口素质跃迁带来的需求改变。随着中国最富裕的一批新老年人逐步进入退休状态,这批高端用户规模正在快速扩大。就是说等现在40岁左右的人再往上走,省会城市人群的素质会越来越高。他们不一定强依赖于广场舞或者麻将来填充社交生活。 

我们做个估算,只要这个比例偏移老年人群的20%,以中国的基数也是巨大的市场。所以老年大学一方面满足大家的学习需求,另一方面主要是提供了一个社交空间。 

中国老年大学协会常务副会长刁海峰指出,“现在初步统计,大概全国的老年人至少要8到10个人才能有一个座位。” 

目前,我国有7.6万余所老年学校,其中包括远程教育在内的老龄学员共有1300万余人,仅占60岁及以上老年人口的5%。 

03 绝对规模效率

  • 需求动机明确。

社交为主,学习为辅,构建一个集体逃避孤独的场所。这也说明老年大学的商业潜力不在收学费上,而等同于“少年宫”,真正的价值在运营学员在校外的消费能力上。 

  • 课程有限类目。

基本上多为健康保健、人文艺术、休闲生活、知识技能、自我实现、人际关系和社会政治等课程,呈现消遣性、娱乐性、休闲性、趣味性等特点。 

  • 教研服务标准化。

不“苛求”学习效果,重在体验感参与感成就感。对老人而言,技能的提升和学历文凭的获得已无太大意义,与社会的接触、结识更多朋友、丰富充实的晚年生活才是其主要目的。 

  • 接受双师接受录播。

和成人教育基本类同,对双师录播等模式,OMO模式、线下游戏、名师课堂、专项讲座等,接受程度高。 

  • 校区可规模化。

公立地方老年大学、社区老年大学一直以来都是老年教育的主力。全国34个省级335个地级2856个县级40906个乡级行政,甚至数十万个社区基本单位,都有需求。 

  • 相对容易加盟。

职能简单,管理规范,相对标准化。 

所以,无论从市场规模还是需求特质,老年大学和K12赛道,应该是最相像的,非常值得大规模的转型尝试。 

04 两类课程体系

一类是常规的,可以设置学分制的,比如: 

  • 艺术:声乐、器乐、模特、舞蹈、戏剧戏曲等; 

  • 书画:书法、绘画、篆刻等; 

  • 技艺:编织、剪纸、茶艺、插花、种植养殖等; 

  • 文史:历史、文学等。 

  • 保健养生:养生讲座、医学科普、心理健康、太极等; 

  • 生活休闲:摄影、旅游、棋艺、饮食烹饪等; 

  • 公民素养:文明礼仪、法律维权、科普知识、语言学习、安全常识、思想政治等; 

  • 隔代教育:亲子课堂、学前教育、中小学教育、高等教育; 

一类是生活实用的,在各个老年大学创新中,涌现了很多有意思的老年独有课程。 

比如,智能手机培训班,教授老年人扫码付款、网上挂号、健康码等,几乎期期爆满,热度空前。 

比如,生活常识科普,疫情期间支付宝曾通过网课的形式推出一系列生活常识科普,还和李佳琦等网红主播合作,推出面向老年群体的“防骗公开课”。 

比如,抖音曾发起公益培训课,走进广西南宁、梧州、柳州等地的7所老年大学,为学员带来常用APP教学课程、抖音使用指南和防沉迷知识。 

比如,主题旅游行,例如邀请书法老师,以书法为主题等,在旅游路线中融入学习交流环节。 

05 品牌口碑是关键

老年大学的市场,是非常容易理解的,不过这毕竟是一个重服务型的产业,也不是一个高利润的产业。 

想要创造出巨大的商业价值,必须以一定的规模优势,创造产业的效率效能提升,以品牌口碑优势,降低硬件及空间成本。 

互联网与新老年人正在互相靠近,未来需要给长者群体创造更友善的互联网教育环境。

相信老年大学,未来有N多有社会价值的企业出现,也很值得成为,新东方好未来猿辅导作业帮等巨头,重点转型方向之一。 

本文来自微信公众号 “桃李财经”(ID:xiaozhangcaijing),作者:碎碎碎念,36氪经授权发布。

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