炒鞋风越刹越烈?甚至开始向周边鞋盒蔓延

BT财经2021-09-23
4月电商平台上刮起的炒鞋风,被各大央媒抨击后偃旗息鼓,近期得物上再次曝出在售“天价”球鞋。

炒鞋风潮再次回来了,这次的价格卖得更离谱!

在电商平台得物上,一双原价为1599元的耐克球鞋被炒到69999元,溢价超过40倍!

消息曝出后迅速占领了微博热搜榜首。

舆论开始聚焦这次回归的炒鞋风,21日,涉事电商平台得物作出紧急回应称,价格为69999元的AJ1“闪电倒钩”系卖家个人标注的价格,并没有买家购买,平台已经对该商品下架处理。

梳理发现,这并不是得物平台第一次涉及炒鞋风事件,在今年4月就因为涉及将李宁的球鞋炒到48889元被媒体抨击。

到底是什么助长了炒鞋风?

炒鞋风刹不住?

据《工人日报》报道,耐克的新款球鞋“闪电倒钩”在中国上市以来,热度持续高涨,在得物平台中发现,上市价格为1599元的“闪电倒钩”,已经飙升到2万元左右,最高的甚至到了69999元,超过原价40倍。

据资料显示,“闪电倒钩”这款球鞋是全球知名音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和耐克Air Jordan三方联名出的爆款,该球鞋有两个款式,一个为高帮款,还有一个为低帮款。

“闪电倒钩”虽然深受广大耐克粉丝喜爱,但是发售数量极少,一经面世就出现了一鞋难求的局面,甚至有圈内人士称其为“2021年鞋王”,所以这款“闪电倒钩”被炒鞋圈炒到了天价。

但是据媒体梳理发现,这款鞋成交量依然达到了1100人次,特别是高帮鞋款,售价平均已经达到一万元以上,其中卖的比较好的鞋码比如45.5码价格更是突破了3万元。有炒鞋者称,因为买的人太多,手里已经没有货了,如果想继续炒这款鞋,需要高价去收货。

因为被媒体报道后,此次炒鞋事件已经被推到风口浪尖,目前得物平台已经将这款鞋作出下架处理。

即使在这种局面下,依然有炒鞋者在出售低帮款“闪电倒钩”,其售价标注为9999元,炒鞋者甚至对外宣称:“不超过一万应该没有人管吧?”

仅仅在几个月前,李宁的球鞋就被疯狂炒到天价。今年4月,一双原价为1499元的李宁球鞋,在得物上标价为48889元,溢价达31倍!更令人震惊的是,即使这样很多球鞋款还有价无市,想买都买不到。

当时,包括新华网在内的多个官媒就抨击了这一现象。4月6日得物针对此事发表了一则说明,表示在自查过程中发现了价格波动较大的23款球鞋,均已作出下架处理。此后一旦发现有恶意操纵价格的情况,会对卖家作出包括下架商品和封号的严肃处理。

炒鞋,风险大过投资价值

炒鞋会如此疯狂背后直接原因是暴利生意。年仅21岁的华裔年轻人Allen Kuo,曾靠炒鞋创造了一个财富神话,年收入达到百万之多。

而电商的专卖平台也为炒鞋创造了极为便利的条件,随着供需两侧的巨大热情,同时也为平台引入了巨大的流量和成交额,资本市场也趋之若鹜。

比如,这次因为炒鞋事件被推到风口浪尖的得物平台,其实也是这门生意的受益者。

近几年,虎扑一直在探索内容社区之外的突破口,最大的成果无疑是孵化出了电商平台得物,也就是之前的“毒App”。2019年前后,炒鞋风开始刮入中国市场,以鉴定球鞋真伪起家的得物也迅速站在了风口上,发展势头极为迅猛。据数据显示,2018年得物GMV仅为2亿元,而到了2019年,得物GMV已经飙升至70亿元。

据媒体报道,得物尽管在2020年改名后同时宣称要业务转型,但是依然是中国国内运动鞋类交易最大平台。

据数据显示,全球的球鞋中转市场(二手球鞋)已经达到300亿-500亿美元的规模,这样的市场无疑会吸引众多的投资者和炒鞋者。

其实早在2019年10月,央行已经注意到炒鞋现象,上海分行曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮,切实防范金融风险》的金融简报,简报中指出,“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏,提醒各机构高度关注,采取有效措施切实防范此类风险。

炒鞋风引来监管注意后,相关风险也伴随而来。随后,得物、nice等球鞋交易平台先后多次被要求整改。但是炒鞋风被遏制后,依然没有完全被刹住,开始向周边蔓延。

在闲鱼等二手交易开始出现“炒鞋盒”现象,平时被当作废品的大品牌鞋盒,转手可以几十甚至上百元卖出去。比如耐克的“红丝绸”鞋款的包装盒,据“砍柴网”数据显示,鞋子被炒到10万元,而带上完整鞋盒的价格更是飙升到35万元。

据业内人士指出,炒鞋热催生周边包装盒也开始溢价,更催生了一条完整的产业链——“鞋盒修复”,还有“鞋盒换标”、“鞋盒换钢印”……

每日经济新闻》的报道指出了炒鞋存在的巨大风险性,北京互联网法院法官指出,“炒鞋”行为须承担市场风险,这看似是球鞋收藏者之间的个人行为,但大多是有目的的经营活动,实质上是经营者哄抬物价、扰乱市场秩序乃至金融秩序的违法行为,涉嫌违反电子商务法、价格法的有关规定。

BT财经再次提醒广大网友,炒鞋有风险,切勿盲目跟随这股潮流。

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本文来自微信公众号 “BT财经”(ID:btcjv1),作者:青山白鹭,36氪经授权发布。

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