2021移动互联网“大势”

CTR洞察·2021-09-22
2021上半年月均活跃移动设备单日上网时长达到6.8小时

导读:2021年9月15日,央视市场研究(CTR)在北京举办2021CTR洞察高峰论坛,期间发布了题为《中国移动互联网趋势观察》的主题报告,深入解读2021上半年中国移动互联网大盘和主要行业趋势。文末附报告获取方式

大盘概览:三组数字 两大趋势

「13.1亿」「1.3台」

基于CTR星汉移动用户分析系统对于10亿月活SDK和电信运营商全国全量数据的持续监测,截至2021年6月,中国移动互联网月活跃设备总量达到13.1亿台,人均活跃移动设备达到1.3台(结合CNNIC 10.07亿手机网民数据推算)。移动端流量大盘已呈现较为饱和趋势,未来对于优质流量的争夺将更加激烈。

「1个」「7个」 「35个」

截至今年6月,MAU亿级俱乐部成员总计43位,其中微信一枝独秀,占据10亿量级唯一席位;5亿到10亿量级APP有7位(淘宝、支付宝、QQ、抖音、拼多多高德地图百度)。上半年各行业头部APP总体较为稳定,明显具备破局能力者尚未出现。

「6.8小时」「25个」

CTR星汉移动用户分析系统数据表明,2021上半年月均活跃移动设备单日上网时长达到6.8小时,月均活跃设备APP使用数量达到25个

单看“25”这个数字似乎并不小,但把“25”和“月均活跃设备APP使用量”联系在同一语境来看就略显逊色。以6寸智能手机为例,一屏可容纳的应用量大致为25个,加之应用市场的竞争愈发激烈,从工信部发布的最新数据来看,截至7月底,我国国内市场上监测到的APP数量为291万款(其中上架应用11万款,下架应用22万款)。

由此可见,要想在如此激烈的竞争背景之下脱颖而出,如果没有办法把手机越做越大,就只剩提升用户黏性这一条路而已

胜出关键:用户时间攫取

谈到提升用户黏性,我们基于CTR星汉移动用户分析系统把用户月活最高的25大Apps和他们的人均使用时长做交叉分析发现:

大量Apps位于低活跃、低时长的第三象限,处于竞争最为激烈的红海;此时,不论是活跃度还是时长,只要能够在一方面有所领先,至少可以摆脱胶着状态,更上一层楼;最后,如果APP在用户时长方面的攫取能力足够强,则有能力进军第一象限,达到一个新的境界 ——“独上高楼,望尽天涯路”。

“始于沟通、得于娱乐、成于生活”

基于星汉系统对行业数据的观察来看,Top100Apps中泛娱乐类APP以35个高居榜首,泛生活类紧随其后,初步体现出移动互联网“始于沟通、得于娱乐、成于生活”的长期趋势。

回望中国互联网发展变迁20余载,互联网最早的发展起源于“沟通”,是为了满足人们的通讯需求,但真正实现大幅度发展、开启百花齐放的互联网规模时代则是得益于娱乐。

这35个Apps实际上已形成了非常成熟的市场规模,但未来随着移动互联网的发展,是成于生活?还是会有什么新的竞争对手加入进来?我们拭目以待。

细分行业观察

01泛娱乐

1.短视频:挖金子和卖铲子相得益彰

在短视频领域,抖音、快手与其极速版独揽短视频亿级玩家八成席位。抖音领军并发展迅猛,快手则增长乏力,但快手极速版引流效果显著

同时我们可以看到,短视频行业在热火朝天“挖金子”的同时,“卖铲子”也发展得如火如荼,短视频周边衍生业务使快手受益良多,实现了从内容生产到分享环节的打通,构建了完整的视频生态

2.在线音乐:“闹中取静”和“静中思动”

2021上半年在线音乐市场的表现用八个字形容就是“大盘稳定、各取所需”酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐咪咕音乐没有太大变化,但通过APP用户24小时活跃分布发现:

QQ音乐,年轻用户和上班族特征明显,使用APP的主要场景可谓是“闹中取静”;网易云音乐,则是午休和夜深人静时寻求放松人士的最爱,他们的状态可谓是“静中思动”。

3.在线阅读:行而不辍,未来可期

在线阅读市场分为两大阵营:一是补贴的巨头(如免费的番茄和七猫),二是提供付费阅读的收费大军(如掌阅和QQ阅读)

从数据来看,补贴巨头在与收费大军Q2竞争中处于压倒性优势,可见目前市场对于知识付费在中国的前景仍信心不足。

但是根据CTR最新移动用户生活趋势调查结果,手机网民愿意在在线阅读行业月均花费100元以上的比例达到了10%,用数据换算一下也就是达到1亿用户量,而目前任何一个在线阅读巨头APP用户量都尚未破亿。因此,从用户端看,优质内容带动下的收费模式仍具有巨大发展潜力

02泛生活

1.生活服务:线上场景助力美好生活

疫情在给线下业态按下暂停键的同时,也给生活服务数字化按下了快进键。消费者各个生活场景经历了数字化重塑,线上习惯也在加速养成并且沉淀下来,并向着更广泛的领域延伸。

我们看到,美团、58同城以及饿了么在今年上半年仍领跑生活服务赛道。此外,受毕业季影响,房产类APP增速显著。

房产服务基于数字化重构居住服务新模式,在更好地满足居民服务需求的同时,加速居住产业的数字化进程,房产服务线上化趋势进一步加深。

2.旅游服务:市场服务,民宿短租表现更为迅猛

这两年旅游市场受疫情影响较大,旅游服务类APP也受到很大冲击。目前,国内疫情已得到良好控制,国外疫情还在不断反复,出境游消费者将持续回流国内市场,国内旅游市场强势复苏

2021上半年旅游、酒店等相关服务APP全线增长,同时,在区域政府乡村振兴热度不减,持续推进旅游盘活乡村闲置资源的背景之下,民宿短租市场加速向服务升级、深耕品质迈进,民宿短租类APP增长迅猛

3.汽车服务:智能汽车赛道升温,电动化趋势加速

中国汽车市场持续从增量向存量转化,车企间竞争加剧。在存量市场背景下,数字化触点深入用户决策环节,依托APP提升品牌粘性的数字化汽车服务成为“新战场”。2021上半年汽车资讯类APP汽车之家、懂车帝、易车仍占据行业前三

从用户增长来看,自我国2020年提出“3060”双碳目标后,由“碳中和”引发的新能源革命推动汽车行业向绿色可持续发展升级,各大汽车品牌继续深入新能源战略,包括比亚迪、蔚来、哈弗之家在内的新能源主机厂商Apps用户数增长迅速,同时也带动了相关服务市场发展。

03泛消费

1.移动购物:下沉市场战略助力三强持续增长

在综合电商行业2021Q2 TOP10排行榜中,我们可以看到,头部(淘宝、拼多多、京东)增长率高于尾部,头部与尾部差距随着用户规模增长继续扩大,显著体现了强者恒强的马太效应

同时,电商流量下沉的背景之下,移动购物巨头纷纷开辟下沉市场"消费升级之道",在品质、效率双保障的基础上,唤醒下沉市场巨大的消费升级增量需求

京东极速版和淘宝特价版作为京东和淘宝攻占下沉市场的布局,呈现不同程度正增长

2.闲置交易:年轻人驱动高速增长

作为循环经济的重要组成部分,闲置物品交易可以有效推动可回收资源的高效利用,伴随着公众对闲置资源利用意识的提升以及二手闲置经济配套体系完善,闲置交易市场作为曾经不温不火的领域或将成为新的蓝海

从闲置交易主流APP流量变化来看,今年第二季度头部两大玩家均呈现出较好增长趋势,尤其转转增速明显。

进一步分析用户特征发现,与闲鱼相比,转转的低龄用户比较多,因此年轻人群在转转上半年的显著增长中功不可没。

总结

简要回顾了今年上半年整个移动互联网市场的大盘发展情况和主要行业趋势,我们不禁在思考:什么因素驱动了APP的价值提升,什么又是其中的关键因素?

曾几何时,行业普遍认同基于程序化购买的精准营销是APP导流的关键因素,但CTR认为,真正驱动APP价值提升的重中之重是对于用户时间的获取能力。

从广泛意义上来说,基于程序化购买的精准营销属于术,真正的道还是对于人性的洞察和优质内容的提供。所有在人性中符合熵增定律的行为都值得关注,但也需要避免滥用。

优质内容决定了在通过对人性的洞察获得了足够用户关注度以后,是不是可以长期保持这一优势。在人性洞察和优质内容兼具的前提下,基于技术优势的精准场景推送才能够进一步扩大相关优势

本文来自微信公众号 “CTR洞察”(ID:chinainsight),作者:CTR洞察,36氪经授权发布。

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