谷歌 Pixel 6 的这波营销,着实让人有点看不懂了:手机未发,薯片先行

硅星人2021-09-17
​进了门店,但只许看不许碰;手机未发,“薯片”先行——谷歌这玩的究竟是何把戏?

夏天过去了,秋天来了,又到了科技公司扎堆开发布会的时间了。然而今年,谷歌却不再按常理出牌了……

谷粉们可能有印象,就在上个月,谷歌在没有正式召开 Pixel 6 和 6 Pro 发布会的前提下,就直接进行了一波“官方泄露”的操作。

Pixel 6 的大量关键资料,包括外观造型、工业设计和配色、处理器等硬件配置、操作系统截图、AI功能、上手视频等——被谷歌硬件部门官方 Twitter 账号 (@madebygoogle) 直接发出来给大家看了:

对于智能手机新品爆料这件事,科技公司们往往防不胜防。比方说在苹果,内部甚至专门有一个安全团队负责管理研发进展保密,竭尽全力避免新机资料通过自家或第三方渠道,被有意或无意的外泄。

然而尽管如此,每年各大品牌的机密资料,还是逃不过天风证券郭分析师、彭博社记者 Mark Gurman、爆料大王 Evleaks 等人的“火眼金睛”……

而谷歌这次采用的这种“弃疗”式的自曝,既是对爆料圈的一种调侃,也可以被看成是某种奇葩的营销预热方式。

然而这还没完!目前谷歌什么时候开 Pixel 6 的正式发布会,依然没有准信。但与此同时,谷歌仍在继续推进各种奇葩的宣传策略,让人着实感觉:这家公司心思太活络了,营销越来越会玩。

官方账号突然“复活”

美国时间9月14日周二,苹果刚刚开完一年一度的秋季新品发布会,正式宣布了 iPhone 13 系列新品。

正当苹果发布会刚结束,Twitter 上的手机迷们突然发现,一个已经沉寂了好几年的谷歌官方账号,突然复活了:

没错,这正是 Pixel 硬件品牌的前身,Google Nexus 的官方账号。它发了这么一条暗戳戳的推文:“要是我的话,会等 Pixel 6 的。”

老粉应该知道,Nexus 这个品牌,由谷歌自己负责产品设计、软硬件开发、市场营销、用户支持等工作。虽然硬件生产(以及一部分硬件开发)工作交由合作的 OEM 品牌完成,谷歌在这个品牌上的自主权和投注的心血都是毋庸置疑的。也正是因此,Nexus 系列手机被认为是“最纯正谷歌体验”的 Android 手机(和其它硬件厂商“深度定制”的 Android 手机相对)。

Google Nexus 设备全家福图片来源:Android Police

早期大部分用户对 Nexus 手机的定义,是专供 Android 开发者的测试机。不过后来,因为手机硬件设计着实出彩,软件体验又足够纯净,也广受普通消费者的欢迎。基于此,谷歌终于在2016年做出了一个重要的决定:将 Nexus 品牌升级为 Google Pixel,并推出了第一代手机。

自那之后,尽管 Pixel 品牌的市占率一直没有起色,但这个品牌还是继承了 Nexus 系列的地位,受到忠实用户的好评。

Pixel 和 Pixel XL 一代手机图片来源:Maurizio Pesce

既然 Pixel 取代了 Nexus,那么 Nexus 的官方 Twitter 账号也就没用了。这个账号最后发布的宣传内容还在2017年,时值谷歌推出 Pixel 二代手机和Android Oreo 操作系统。

不过这个账号也在 Twitter 上继续回答客服需求,一直持续到2019年9月6日,谷歌终于不再继续使用这个账号,把它上锁了。

但是尽管如此,因为 Nexus 品牌在人们心中有着很高地位,这个账号仍然有着高达120万粉丝,而且停用几年以来,并没有掉粉!

就连现在谷歌硬件部门的官方账号 Made By Google (@madebygoogle),都才只有不到45万粉丝……

毫无疑问,尽管 Nexus 这个账号停用了,它仍然有着巨大的(潜在)影响力。

可能正是因为考虑到这点,这一回谷歌决定把它拿出来,再给 Pixel 6 导一波流量……

这波操作目前看也确实起到了一定的效果,至少已经炸出了上百号 Nexus 老粉。推文下方网友各种留言,基本都是在分享自己是从什么时候上了 Nexus/Pixel 的船、最喜欢哪款机型、对新机有何期待等等。

新机进了门店,却只让看,不让摸?

今年6月的时候,谷歌在纽约曼哈顿中心地带,位于切尔西的第八大道11号,正式开了它的全球首家线下零售门店。这个地址其实也是谷歌纽约办公楼,而线下店占据了整个底商的几乎全部空间,和苹果旗舰店也仅相隔一个街区。

全球首家谷歌线下零售店图片来源:Google

谷歌硬件品牌线上商店的所有商品,包括 Pixel 手机、Pixelbook 电脑、Fitbit 运动手表、Nest 智能家居,都在这里上架销售。当然,谷粉也能在这里买到一些谷歌品牌的周边商品,比如文化衫、购物袋等。

就这样,这家谷歌全新门店,成为了谷粉朝圣的最新目的地。不过就在昨天,有人发现:还没正式发布的 Pixel 6 手机,居然直接进了门店!?

Reddit 网友 ThisGuyRightHer3 和 rami1190 把门店照片发到了网上。照片显示,谷歌把两款 Pixel 6 和 6 Pro 放在了一个封闭的玻璃展示框里,配上了预计秋季发售的文案,以及官网展示页面的二维码。

虽然只让看,不让摸,也压根买不到——我们总算是首次见到 Pixel 6“真机了”:

Pixel 6 和 6 Pro 不仅没正式发布,在美国联邦通讯委员会(美国的通讯监管机构)那里,这两款新机目前压根都还没过审……不过这倒是毫不影响谷歌在全美主要城市到处打新机的广告。

一位网友 Kevin W 表示,看到这样的广告令他感到迷惑,毕竟这个手机目前压根就买不到。谷歌这是在宣传期货吗?

也有其它网友表示没有意见,毕竟电影、游戏,甚至延期了一年的东京奥运会……也是这么打广告做宣传的。

Android Police 自由撰稿人 Max Weinbach 认为,谷歌的这种做法可能是在“暴力”模仿苹果,强行吊胃口,让群众对这款手机产生浓厚的兴趣,提振市场对新机的需求。

下面一位网友刻薄地回帖:可不是嘛,没人对你的手机感兴趣,连爆料都没有,就只好自己官泄了呗……

日本市场营销:彻底走邪路了……

但如果你以为谷歌已经穷尽了营销方式,那你可太小这家公司了。

让我们把视线转向日本:谷歌为了宣传 Pixel 6 新品,直接在当地发布了一款谷歌品牌的……薯片???

一共五款薯片(见下图),包装外观配色正好和 Pixel 6、6 Pro 各自的三种配色对应:

字幕箭头是硅星人自己加的。原图片来源:谷歌 

虽然有5种包装,其实它们味道都是一样的,都是“谷歌经典盐味”(Googley Salty Flavor)。

这个命名方式,还真的是跟谷歌给手机配色命名方式(比如“就是黑”、“明显白”、“有点蓝”、“不太粉”)一样,很活泼,也很“有病”……

谷歌硬件商店的日本官网,为了这次的特产薯片制作了一个专门页面:为了方便阅读,我们把网页文字翻译成了英文:

谷歌最新薯片终于来了。我们将为最先申请的一万人送上新鲜制作的“薯片”!

我们的最新手机 Pixel 6 将于今年秋天发售。为了纪念这次采用谷歌自主研发芯片的手机,我们准备了原味薯片,帮助你最快速度感受到谷歌体验!

这下大家应该明白了:薯片和芯片的英文单词都是 "chip",所以谷歌在这里其实玩了一手谐音梗,用薯片这一和谷歌公司看起来毫无关联的产品,让人们注意到这次谷歌自研的芯片上。

这次 Pixel 6 和 6 Pro 的系统处理器,不是高通,也不是其它已知的芯片公司的产品,而是谷歌完全自主研发的 Tensor 芯片。除了驱动手机正常使用的各项功能之外,Tensor 芯片的最主要特性之一,就是针对本地机器学习类计算/AI 功能(如实时翻译、图像识别、自动生成视频字幕等)进行专门优化,从而既能实现功能,同时又省电。

(当然,这枚芯片好像也不是真的完全由谷歌一家公司搞定,据传其代工商是三星。)

回到谷歌薯片上。很遗憾:一万人的名额似乎已经满了。

好在,谷歌还专门为这次薯片营销制作了一个颇为有趣的视频,让没有口福的我们,至少能够一饱眼福:

特别是最后这个薯片袋子拍到脸上的镜头,也太传神了……你对谷歌的这次营销怎么看?欢迎留言。

本文来自微信公众号“硅星人”(ID:guixingren123),作者:光谱 杜晨,编辑:Lianzi,36氪经授权发布。

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