打造传统零售渠道的“小红书”平台：e店佳上线「社区」版块

150W家门店入驻，1000+营销项目落地......为什么e店佳平台能有这样的聚合效应，是很多品牌商以及行业媒体一直关心的问题。

如果说，过去的e店佳平台是通过创新渠道营销模式、承接品牌方营销活动以及打造优质的用户体验，吸引了中国四分之一的“夫妻老婆店”入驻。那未来，惠合科技将打破这种以功能体验为主导的引流方式，打造具有“社交属性”的活动营销平台，形成流量承接、流量运营到流量转化的营销闭环，成为品牌商传统渠道数字化营销的主阵地。

01 “夫妻老婆店”成为最难攻克的零售终端

伴随着快消品行业线上增速放缓、线上流量获取成本越来越高等多重压力，多数品牌商已经将渠道营销的主战场重新转移到线下。

据公开数据显示，消费品行业70%以上的生意都发生在线下。其中，具有规模化效应的大卖场和便利店是品牌商数字化营销推广的主阵地。

而面对分布零散、原始经营，同时又掌握着快消品40%以上的商品流通的传统小店，品牌商依然在依靠传统的“人海战术”来实现渠道开拓和业绩增长。

如何打破人力驱动的推广模式，推动传统渠道营销数字化转型成为行业关注的重点，也是惠合科技一直坚持打造e店佳平台效应，推动整个消费品行业营销数字化的决心所在。

02 以更年轻的方式打造平台社交属性

e店佳是惠合科技链接品牌方和门店主的营销活动平台，可以为门店主提供信息获取、任务执行到奖励领取的全流程服务，从而与品牌商实现“两端共鸣”。

通过功能型服务和有吸引力的奖励机制，e店佳平台在四年时间内沉淀了150W+门店，并正处于加速增长阶段。而与此同时，惠合科技也在不断探索新的方式持续激发平台活力，并于9月初正式发布“社区”版块。

“社区”版块涵盖了“行业资讯、达人分享、好物推荐、零售叭叭”四大区域。将通过视频图文内容，为门店主提供最新的行业资讯、实用的经营干货和趣味性零售故事，通过用户粘性的提升，为品牌营销推广赋能。

以“达人分享”版块为例，会聚焦传统夫妻店的日常生活工作场景，由零售达人分享开店、进货、陈列等日常经营的经验或避坑指南。为门店主与零售达人或其他同行提供一个互动交流的平台。

同时，“社区”版块与e店佳平台“福利社”版块打通，店主在“社区”版块看指定视频、发表评论会得到相应的“瓶盖”（e店佳平台奖励凭证），积累到一定数量可参与线上抽奖，领取现金红包，从而激发用户参与活动的积极性，提高品牌营销消息的曝光率。

图：e店佳福利社

目前，e店佳“社区”版块原创内容由惠合“创新团队”倾力打造，该团队包含编导、制作、运营、短视频达人等专业人才，不仅可以持续输出优质的原创内容，还可以为品牌方提供从专属营销视频（或文图）策划、制作、推广到商城引流的全流程服务。

如果说，过去四年e店佳平台完成了从1.0到2.0的升级，那未来1-2年，惠合科技将致力于把“社区”版块打造成面向传统零售渠道的“小红书”，助推平台加速步入3.0时代，让百万门店成为品牌商的直接合作伙伴。