打造硬核文旅引力场，融创在山东的文旅“雄心”

尽管过去的一年是公认的文旅行业低谷年，但融创文旅没有让融创失望。8月30日，融创中国交出一份亮眼答卷，根据其2021年中期业绩报告显示，2021年上半年，文旅板块业绩快速增长，营业收入26.1亿元，同比增长166%；管理利润大幅增长，达4.4亿元；客流量达7201万人次，同比提升103%。

亮眼的不止是融创文旅的营收利润等数据，还有特色文旅项目和持续新高的客流量。2018年，融创利用自身并购能力高起点布局文旅产业，如今，融创在全国范围内布局13座文旅城，5个旅游度假区，50余座乐园、近90个商业体，近150个高端酒店，并已具备设计、建设、运营的完整体系能力。

融创文旅版块正加速发力

当文化遇上旅游，对旅游产品的内涵要求随即发生质变。

作为我国文化旅游领军企业，欢乐谷算是我国老牌游乐园，通过多年探索，将“文化+地产”的休闲度假文旅融合模式发展成规模；长隆欢乐度假区常年火爆，拥有野生动物世界、欢乐世界、国际大马戏、水上乐园、飞鸟乐园和长隆酒店、熊猫酒店等多家主题公园及高端度假酒店，每一处都将长隆IP无限放大，用卡通主题围绕整个游园体验；方特欢乐世界近年布局全国，大规模扩张，创新以中华历史文化传承为主题，融合神话传说、历史典故、民俗风情，打造方特东方神画，让游客感受科技与文化交融碰撞的无限魅力。不难看出，文旅赛道竞争激烈，各家都在持续扩张自己的特色业态，卡位地区经济风口。

融创也建立了一套独特的文旅逻辑。在融创描绘的文旅蓝图中，以自然资源为依托的大众观光模式早已成为过去，以创意和科技为驱动力的模式也被迪士尼、环球这类经典占据，融创文旅想要打造的是以消费者的生活方式为导向，具备旅居融合、业态整合、产品复合三大核心特点的走向品质和全产业链的系统产品。

简单来说，就是一个造“生活”的概念。通过打造更多结合时代特征和中国特色的旅游产品，为中国家庭提供欢乐度假一体化的解决方案。

2021上半年，融创文旅多项目顺利开业，为当地带来火爆人气。三大融创文旅城携主题特色文旅项目精彩启幕，桂林融创国际旅游度假区开业首周末客流突破23万人次；杭州湾融创文旅城水世界成为长三角水乐园新标杆；济南融创文旅城是山东首个集购物、文化、旅游、体育为一体的文旅综合体，这座欢乐之城自5月29日开业以来，已经接待游客近600万人次。

公司董事会主席孙宏斌曾说，文化是诗，旅游就是远方，我们投资的是诗和远方。基于此，他做出了融创转型做文旅项目的战略大判断。现在看来，孙宏斌口中的“诗与远方”，已开始为融创的营收数字增长献上一份力。

新业态、新场景带动山东文旅消费转型升级

近年来，山东各地文旅产业日益成为提振经济的“稳定器”，精品旅游产业是山东省新旧动能转换“十强”产业之一，迎来了融合发展的新时代。其中，泉城济南，正是一座承载深厚文旅底蕴的名城；伴随山东强省会战略和济南争创国家中心城市的目标相继部署、行动，山东省会也迫切需要现代文化、多业态相融合的标杆型项目，助推城市文旅产业升级，山东也需要与现代文化接轨的新目的地，趋势之下，济南融创文旅城的落地，可谓恰逢其时，在为城市蓄势赋能，带来产业新变革的同时，也为济南提供解锁文旅产业跃级的钥匙。

作为“融创文旅”13个文旅城代表作之一，济南融创文旅城无疑是“最特别”的存在。据介绍，项目总占地280公顷，总投资近630亿，包括融创茂、济南融创国际体育中心、海世界、水世界、体育世界、融创乐园、大剧场、会议中心、滨河酒吧街、度假酒店群等十大业态，特别值得一提的是，其周边小区环绕，人口密集。在5月29日开业当天共接待55万人次游客。自开业以来，各大网络点评上经常能看到融创茂、融创乐园、海世界、水世界等熟悉的名字，花车巡游、白鲸海豚、疯狂卡丁车等诸多IP项目，被广泛安利打卡，成为了济南市民喜爱的“日嗨夜闹”休闲娱乐目的地。

济南融创乐园卡丁车场/企业供图

受到市民追捧，和融创文旅城在这里打造的全龄全季休闲新体验有直接关系。作为济南首个开放式主题乐园，济南融创乐园设计了魔法小镇、冒险港湾、精灵森林、矮人农庄四大沉浸主题区域，30多台世界级游乐设备、1.7万㎡家庭娱乐中心，持续输出欢乐。

基本所有大型的游乐园都有花车巡游项目，但济南融创文旅城创新将各卡通IP元素、互动装置、全息投影以及激光科技等结合，与花车巡游、精灵森林和矮人农庄等区域串联，为游客提供了差异化需求明显的新消费场景与体验，有效地延伸了济南夜经济的深度和广度。

济南融创文旅城整体布局图/企业供图

如今，济南融创文旅城持续发力，在提升区域含金量、带动关联产业发展的同时，为济南乃至山东带来资源集聚，拉动区域旅游业的发展，为山东省新旧动能转换迎来了融合发展的新时代。

文旅消费赛道细分，精细化市场迎来发展契机

自从438亿元买下万达13个文旅项目之后，融创近年来频繁加码文旅板块，并将其视为未来发展的重点领域，目前持有物业面积逾千万平方米。

融创文旅的创新经营有五大看点，分别是开放式经营、主题夜游、业态权益互通以及构建“融创文旅俱乐部”线上会员平台等。作为线上聚流创新平台，“融创文旅俱乐部”在2020年8月上线后，仅用4个月，注册会员就已达1088万人。主题夜游也是融创文旅响应国家“发展夜经济”的体现，通过这一特色运营，融创文旅城客流同比提升23%，收入同比提升29%。

在融创文旅众多产品业态中，融创冰雪依托四季运营优势，借助2022北京冬奥会的契机，已完成市场提前卡位，截至目前，融创文旅在全国布局了19个冰雪项目；开业7家滑雪场，年接待量超240万人次。

就山东济南而言，细化的旅游消费领域，带来了更多可能。济南融创文旅城以齐鲁文化为精髓，创造性打造了济南首座儒文化主题的山水酒店，配以六星文华酒店、五星嘉华酒店，形成高端度假居住群，放尔千山万水身，野泉晴树好为邻，带来身处城区仍能走进山水之间的穿越感，不但为文旅城游客带来一流的居住体验，更提升了城市整体的酒店层级。

济南融创文旅城酒店群/企业供图

同时，济南融创乐园内建有三个室内外剧场，上演精彩的主题演艺节目，如水幕灯光秀、特技秀、婚礼主题花车巡（夜）游等，冰篮馆内举行丰富多彩的文体赛事及大型娱乐活动，夜晚的文旅城将呈现独特的光影+文化之美，点亮城市夜经济之光。

此外，融创文旅城内以“湖泉相涌”为主题打造了面积约26万平米的融创茂，这也是济南首个综合性的商业旗舰，其在济南的落地，是济南文旅配套乃至商业配套的重大升级，也开创了济南全新体验式文旅生活新潮流。据了解，近期文旅城也将引入国内知名动漫游戏展“IDO动漫游戏嘉年华”，国内知名动漫展与济南最热打卡地的神奇组合，能带来怎样的火花和新鲜玩法，令人期待。