超1亿人观看,全方位揭秘反诈App“直播连麦式”推广

剁椒娱投2021-09-08
剧本杀、微短剧、微电影,3大形式、8大平台全方位发力

-“您好,我是反诈主播,请问您是什么主播?”

-“我就是娱乐搞笑的”“哥,我啥事都没犯。绝对是良民,哥。”

-“请问您下载‘国家反诈中心’App了吗?”

9月1日,反诈警官老陈与装扮成公公造型的“雨化田(西厂)”直播连麦pk时,一身警服吓懵了西厂公公,碰撞出异常搞笑的名场面,成功出圈。当晚直播间最高在线人数达到51万。

老陈原名陈国平,是秦皇岛市公安局海港分局的一名警官。今年3月前后,国家反诈中心APP正式上线。包含了很多专业的防骗战术以及诈骗案例。预防网络诈骗,就得让这套反诈防骗系统及其加载的专业反诈信息最大限度地推广和普及给广大网友。

最近,老陈用“与主播PK连麦“的方式来进行防诈宣传。几天内,他遇到了各种各样稀奇古怪的主播。#当直播PK遇上警察##警察为了反诈骗有多努力#登上微博热搜,总阅读超6亿。截至9月5日,老陈涨粉124.2万,有1000➕主播参与老陈直播PK。

紧接着,和老陈连麦过的快手、抖音主播纷纷开展反诈宣传接力大赛,转型“反诈安全员”,网红直播间集体成为反诈宣传点。

有的主播还跟老陈汇报起了战绩。“我厉害不,直播间总共在线4000人,我全部让他们下载国家反诈中心APP了。”

有网友表示,“现在哪个网络主播没跟老陈连线,都是影响力不够的表现。”

还有网友表示,“有了责任心和使命感,连直播都变得越来越正能量。虽然可能是为了蹭流量,但只要是正确的,就没问题。”

一传十,十传百,国家反诈中心APP成为各大应用商店第一名。

事实上,早在去年10月,老陈就开始在抖音直播,12月开通快手账号,最开始的直播以讲座的形式普及反诈知识或解答网友问题。在快手第一次直播累计人数只有几千人,现在在快手的直播观看人次已经突破1亿。 

当下,连麦已经成为主播走红的重要潮流。例如,铁山靠通过与各大流量网红直播1个月涨粉800万,单场直播点赞5个亿。 

那么,老陈粉丝量级增长的流量密码仅仅是因为开启了连麦PK吗?当然不。他有一套自己独有的直播玩法。 

值得注意的是,老陈的出圈只是国家反诈中心一系列反诈宣传行动成功的缩影。为了反诈宣传深入人心,国家反诈中心采用许多另辟蹊径的方式,联合阿里、湖南卫视开展受年轻人喜爱的“反诈剧本杀”,联合知乎拍摄反诈微电影,还自创了“反诈小剧场”等微短剧。大众化、趣味化不止于此,而老陈的出圈只是开始。 

玩转短视频+直播,反诈宣传“人传人”式破圈

“全中国基层工作人员几个月的宣传,顶不过陈警官一晚上的直播。”一位基层反诈人员在知乎评论区表示惊叹。 

老陈给大众带来的“眼前一亮”大部分来自他的直播天赋以及独有的网感,拍短剧、自创歌曲、直播PK、媒体互动等,样样都尝试。不过,并非“全做了”就能成为下一个老陈,他有自己的一套打法。 

“您好,我是反诈主播,请问您是什么主播?”是老陈连麦PK时的开场白。老陈曾在接受媒体采访时表示,这句开场词灵感来源于快手主播@导师田斌的一句话:“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播。于是,他便借此开创了属于自己的经典开头。 

为打造“人传人”式的反诈宣传,老陈巧妙利用达人矩阵。在与雨化田的连麦中,老陈灵机一动,给他安排了一个任务,让雨化田在接下来的PK中,呼吁粉丝和其他主播下载国家反诈中心的App。于是,雨化田成为主播中第一位反诈“正规军”,不停地安利其他主播加入,习惯性地开场词变成,“我猜你没有下载国家反诈中心APP,家人们去他直播间。”据快手官方统计,连线老陈,积极参与反诈普法宣传有宣传防范知识、雨化田、赤酱等20位主播。 

在直播领域摸索许久的老陈也逐步改变以往枯燥、教条式的讲解,开始说一些接地气的典型案例,跟其余主播和粉丝强烈互动,游刃有余。当老陈遇到男扮女装的主播“赤酱”,便习惯性地提到一种新型网络诈骗。“和网络上的美女聊天,可能是虚假身份,美女可能是男的。” 

被内涵到的赤酱瞬间扔下假发套,双手摸耳朵蹲下,“大哥,我不知道你是干这行的,大哥我没骗过人。” 

除了宣传反诈知识外,老陈还是个“倾听者”,给直播中讲述受骗经历的主播做辅导。快手主播导师田斌曾在连麦时吐槽自己被前女友欺骗上当的经历。网友直呼“看老陈的直播连麦就像在看一系列诈骗连续剧。” 

最开始,老陈只是在周五和双休日等业余时间直播,现在为了留存粉丝,可以做到日播或一日三播。他还做了精美的钥匙扣,在直播间内不定期免费发放给网友。 

与此同时,在短视频平台,老陈拥有自己的矩阵号“老陈反诈(个人号)和老陈帮忙(警官老陈),作用不同。在个人号上,老陈把自己实际办案中遇到的情况和较为典型的电信诈骗案件演绎成短剧,找来身边好友,自编自导自演多个反诈短剧,并给它们命名为《海港反诈剧场》。他还发表了自己自创的反诈歌曲。在老陈帮忙的号上,老陈通过讲述典型案例、展示受害者私信等来提醒大家防止受骗。 

老陈在接受媒体采访时表示,接下来的反诈工作会通过讲案例、给受害者做辅导、直播PK的方式穿插进行,联动更多主播和粉丝一起宣传全民反诈,最终达到全民无诈。 

剧本杀、微短剧、微电影,3大形式、8大平台全方位发力

剁椒娱投发现,国家反诈中心可谓是新媒体领域的高级玩家,当下热门的刑侦剧IP,年轻人最喜欢的剧本杀、最爱看的微短剧、最爱刷的直播,统统都可以加入“反诈”的因素。 

“玩过密室推理、恐怖阵营,你们玩过反诈剧本杀吗?”为了在年轻人中搞好反诈宣传,7月份,国家反诈中心跨界联合芒果TV刑侦剧IP《谎言真探》,与阿里巴巴推出了线上反诈剧本杀《谁在说谎》。 

国家反诈中心对各种诈骗形式进行了抽丝剥茧后发现,所有诈骗都是一种“剧本”的罪恶游戏,由犯罪分子来设定剧本框架,引导受害人一步步走向深渊。而识破“剧本”,学会反套路,自然也就学会了识破诈骗。 

《谁在说谎》改编了最近发生在浙江的离奇诈骗案,融入网络贷的诈骗方式,由AI反诈师协助破案,打造了一个真人实景的沉浸式剧本杀,用户可以第一视角跟随测谎师破案。不少网友在社交平台晒出自己的战绩。 

然而诈骗方式层出不穷,在豆瓣小组,有网友晒出,自己被朋友利用反诈剧本杀诈骗20元。 

还有网友曾发朋友圈称,印着“扫码算命”的二维码,出于好奇扫完,发现是国家反诈中心推出的剧本杀。 

与此同时,国家反诈中心还与知乎合作微电影《信念》,张晞临、周也等演员参演其中,讲述犯罪分子行骗的惯用套路,提升大众的反诈骗意识。 

合作之外,国家反诈中心也建立了自己的视频制作团队,通过微短剧、MV等方式来进行反诈宣传。在微博、抖音等平台开设《反诈小剧场》来揭露杀猪盘、裸贷、网络交友等诈骗套路,用有趣有情节的情景短剧再现违法犯罪行为,输出反诈知识,月更10条左右,抖音点赞平均3000+;开设《反诈明星说》,邀请奥运冠军、明星演员出镜教授防骗技巧。 

随着短视频的爆火,各地反诈中心也在抖音、快手、视频号开通了反诈账号。除国家反诈中心外,抖音粉丝数最多的就是老陈,粉丝达400.2万。 

“很多网友留言想看诈骗犯,今天他来了!别问落水价,因为人民的财产安全无价。”“朋友别划走,这个视频我希望所有中国人都要看一遍。”四川省公安厅反诈中心抖音号“熊猫反诈”更是开启戏精模式,配合热门剪辑手法和背景音乐,玩网络热梗,诙谐幽默、通俗易懂地展现了各式各样的诈骗套路。视频最高点赞量可达到85万+。 

而直播也成为新时代各地方反诈中心宣传反诈知识的新窗口。近期求职季,北京反诈联合BOSS直聘开展“大学生求职招聘诈骗”专场直播,抖音号、快手号、视频号同步进行。杭州市公安局同样采用直播宣传反诈,但与老陈所在秦皇岛市公安局的直播连麦不同,他们选择走进主播薇娅的直播间,通过“薇娅”的顶级流量,带动更多人了解防诈骗知识。 

政务主体当“网红”,如何利用好短视频、直播?

“老陈借助流行的直播连麦形式,与网红大V对话交流,扩大了传播的深度和广度,寓教于乐,鼓励相关网红直播间粉丝下载反诈APP,形式很新颖,严肃且活泼,整的挺好!”微博网友金华身边事发布博文称,这改变了以往潜意识里官方的形象,虽是个体行为,但形成了积极的舆论正向作用。 

“希望直播间里多一些老陈这样的直播连麦。一方面可以宣扬正能量,另一方面,直播圈太过于乌烟瘴气,可以震慑一下某些牛鬼蛇神。”某位网友在评论区的留言得到众多点赞。 

众多网友期许的背后反映出,如今的政务宣传已经跳出了传统的条条框框,抛弃严肃,走近大众,用年轻人喜欢的方式进行政务推广,通过短视频、直播变得亲民,这都是顺势而为的表现。例如,抖音政务一哥“人民日报”,单条视频点赞量可以超过1000万+,采用年轻人独特的话语体系进行表达、根据不同主题短视频配备不同的热门音乐,做到人民“喜闻乐见”的传播。 

不过最重要的是,政务宣传要引导舆论,传播主流价值观,在新媒体平台玩出新花样的同时,不限于只是耍宝卖萌。8月份,四川监狱的宣传片突然爆火,30妙的短视频展现真实的罪犯改造生活,在抖音平台点赞量超过978万。其他监狱也开始纷纷效仿,例如,某监狱发布了一条关于“外籍罪犯在监狱里如何服刑”视频,不仅没有复制出爆款,反而因为采用温情的背景音乐,遭到网友的大量吐槽,“监狱是惩戒犯人的。” 

进一步讲政务直播,生动形象,传播速度快,还有人际传播的“面对面”感,更需要的是灵活有趣的宣传,来实现警民之间更为深度的链接。 

与此同时,政务直播对“主播”的专业要求相对较高。43岁的老陈,从2018年就开始从事反诈工作,也见过很多受害者,既对自己从事的工作非常了解,又懂新闻传播的规律,面对直播并不发怵、 能直面网友的各种提问,也能及时回应他们的关切。 

连麦直播已经成为当下主播走红的重要潮流。如何让类似老陈反诈连麦直播这种创新性的直播模式焕发持久的生命力,将政务信息以通俗易懂的方式第一时间传递给网友,积极回应大众关切,而不是沦为“作秀”的俗套范式,需要认真思考和对待。 

本文来自微信公众号 “剁椒娱投”(ID:ylwanjia),作者:廿四,36氪经授权发布。

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