思聪得不到的孙一宁,和铁山靠炒cp为那般?

读娱·2021-08-27
短视频平台之间的相互融合和渗透,城市和乡村文化的碰撞,这cp真不一样。

在流量饥渴的年头,向流量看齐,唯流量论的风仍然会继续吹。 

贵圈瓜又多又大,很多瓜友们对在6月掀起“舔狗”热的网红孙一宁的印象或许已经不太深刻。 

但借助曝光王思聪追她未遂的孙一宁,人气暴涨后便开始积极营业,直播的频次很高。其中,和其他男主播的连麦也成为很多网友喜闻乐见的内容,毕竟,王思聪得不到的美女,对很多男主播和网友们而言,都是相当有直播效果的。 

最吸引眼球的,要数从快手跳到抖音的头部主播铁山靠和孙一宁的连麦,让很多嗑cp嗑上头的网友们大呼这cp真不一样。 

01 和孙一宁炒cp的铁山靠为什么这么火? 

2021年8月初,山东两大网红的“梦幻联动”让网友们很是激动。 

游戏直播领域的“一哥”/dnf主播旭旭宝宝和新晋抖音超人气主播铁山靠,线下面基/聚餐/并且拍摄了数个短视频,此次联动不仅让两家的粉丝高呼精彩,更是将热度传递到b站知乎微博等社交平台。 

也有很多人会感慨,网红也是各领风骚三五月。 上一次被誉为山东两大网红主播“梦幻联动”的主角,除了老面孔旭旭宝宝之外,就是“朱一旦”——但在其团队导演张策出走后,风格大变的“朱一旦”输出的内容质量良莠不齐,数量也是骤减,影响力和播放量降至冰点。 而当下,铁山靠的人气、影响力毫无疑问都正处于巅峰状态。 

发迹于快手,闻达于抖音的铁山靠,在换平台之后成功出圈,被很多财经媒体视为拉升某上市公司股价的那个亚马逊的蝴蝶: 

事情其实很简单,应该也不会是品牌方的主动策划。在从快手到抖音的一次直播中,铁山靠穿了一件海澜之家的衣服,于是外界认为可能是两者合作,于是第二天海澜之家股价大涨。之后分析原因发现源头是铁山靠,于是海澜之家直接到铁山靠的直播间刷了一波礼物,形成了一次成功的借势营销。 

截至日前,铁山靠直播间的关注已破千万,日均礼物的流水也是超700万,“靠家军”也是短视频直播平台里出了名的能打。 

那么铁山靠为什么这么红?读娱君认为,现在总结的意义不大,走红也是天时地利人和共同形成的,但总结他直播内容的特点还是有一些借鉴意义的: 

首先,初期的方言怼人,同时带有一定程度的粗口。铁山靠初期的金句“我嫩叠”就是最典型的案例,但在走红后,铁山靠收敛了很多,但怼人的特色还是保留了下来。 

这点来说,其实也是内容的差异性,毕竟,帅哥美女当道的时候,网友们还是希望有一些不一样的主播的,比如同样看起来有些粗俗的郭老师。 

其次,pk连麦有特色。网友们喜欢看铁山靠连麦pk,尤其是和美女主播的pk,鲜明的对比和pk成绩的差距,不仅直播效果爆炸,更可以形成后续的长尾传播,让铁山靠和参与pk的主播们共同受益。 

而被网友们称为“宁靠”cp,也正是由此而来。 

02 思聪得不到的女人为何爱上直播? 

孙一宁是一个有“黑料”的主播。 

在爆光王思聪追求未遂后的孙一宁也一度被放到聚光灯下审视,她之前直播的诸多黑料也被爆出,这也使得其在人气暴涨的同时也担负起诸多的指责,直播之路该何去何从?成为孙一宁作为主播必须要迈过去的门槛。 

这时候,刚有过拉升海澜之家股价高光的铁山靠出现了,初次连麦效果让人惊讶,不仅直播间人气爆棚,直播的素材更是被二创后大肆传播——之后,孙一宁和铁山靠多次连麦,被很多吃瓜群众认为是反差显著的cp。知乎中有网友甚至创作了堪称神文的同人作品: 

cp文纯属虚构,但是透露的信息其实是实打实的: 

1、两者的连麦直播效果好,对两者的人气都有好处,同时,也给两者的二次传播带来了绝佳的素材; 

2、对孙一宁来说,解决了直播间总是出现的黑料的问题,找到了新的流量密码和财富密码——是的,拒绝王思聪的孙一宁,通过和铁山靠的“连麦cp”成功维系了人气和流量,也成为抖音平台近期的热点内容之一。 

孙一宁代表着抖音初代网红的形象,漂亮好看; 

铁山靠,则代表着抖音进军下沉市场的成效; 

两者被拉郎配成cp,对行业而言,也代表着短视频平台之间的相互融合和渗透,城市和乡村文化的碰撞,这或许就是外界对“宁靠cp”特别关注的原因之一吧。 

03 终究,是流量先动的手 

为什么思聪得不到的女人,要和铁山靠炒cp?终究,还是“流量”惹的祸。 

无论是明星/网红/品牌/平台等等,都是需要流量的,而在人口红利逐渐被消耗的当下,流量的获取成本是相当高的。 

最近,知名主播辛巴一段关于流量的话再次在投资行业翻红,他是这么说的: 

“我一场直播卖3个亿,15%-20%的佣金,KS你还扣5个点,去掉人工费、税费我还剩2400万;买流量烧了2500万,送礼物搭了1000多万,我开一场直播赔2000万”。 

大主播缺流量吗? 日常直播的流量虽然客观,但想要在铁粉之外拓展,大主播们同样也是有流量需求的。 

品牌就更缺流量了。所以,流量明星和网红们才格外受到品牌们的青睐,合作代言带货为什么盛行?就是在互联网时代品牌患了流量贫血症,这也是鸿星尔克翻红最难能可贵的地方,有直播间可以留住用户。 

平台同样也缺流量,除了会购买流量之外,平台也需要热点人物以及热点事件的引流。 

所以,能够看到,几乎每个网络热点事件的主角,都会成为流量的香饽饽。以近期大瓜的主角为例,孙一宁陈露刘美丽等都有微博和短视频账号;而另类走红的人类高质量男性也被某平台拉过去直播。 

当然,找来焦点人物直播也是有风险的,突然走红的焦点人物大概也伴随着争议,被监管的风险也很高,比如,人类高质量男性的直播间和社交平台账号已经被封禁。 

在流量饥渴的年头, 向流量看齐,唯流量论的风仍然会继续吹。 下一个热点事件的“孙一宁”在路上,她或他的流量“铁山靠”也终将一路同行。 

本文来自微信公众号 “读娱”(ID:yiqiduyu),作者:赵二把刀 ,36氪经授权发布。

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