国漫开启大航海时代,快看能否成为“哥伦布”?

36氪出海·2021-08-25
国漫“哥伦布”,能够发现哪些新大陆?

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本周一,国漫平台快看宣布完成2.4亿美元融资,投后估值近80亿元。

快看成立于2014年,原名“快看漫画”,是以国漫为核心的新生代内容社区和原创 IP 平台。成立至今,公司已完成6轮融资,历史投资人列表中不乏红杉、字节跳动等明星资本及头部企业。

据悉,本轮融资是快看迄今为止最大单笔融资,同时也刷新了自己保持的国内漫画行业融资额纪录。快看漫画创始人兼 CEO 陈安妮在当天发布的内部信中公布,目前快看总用户超过3.4亿,产品总月活近5000万。

在不断挖掘国内市场增量的同时,今年1月4日,快看漫画发布“哥伦布”计划,宣布进军全球市场。在8月举行的线上发布会上陈安妮再次表示要进一步推动国漫“出海”。

目前,快看海外平台还在开发中,但已通过合作渠道向海外输出数百部国漫作品。

作品出海到平台出海

国漫发行平台出海,可以追溯到2018年前后。

2018年1月,总部位于厦门的赛德沃克旗下国漫平台 WebComics 正式上线,以英语区市场为切入点,通过翻译形式开始将国漫推向海外市场。上线一年时间,WebComics 便推出600余部漫画作品,并拥有超过800万全球用户。

在 WebComics 上线六个月后,上海若古信息上线 Mangatoon。与 WebComics 不同,Mangatoon 最初选择了在文化地缘上和中国更接近的东南亚为切入市场,并陆续上线英文版、印尼版、越南版内容。

实际上,在独立平台出海之前,国内已有部分团队及公司帮助国漫实现内容出海。例如,2015年多蕴漫文化开始代理多部国漫在韩国的发行业务,先后主导了《将夜》、《斗罗大陆》等近百部作品上线韩国本土漫画平台 Kakao Page。

近两年,漫画出海赛道也逐渐出现巨头身影,先有腾讯在东南亚及美国低调上线漫画应用 WeComics,而后哔哩哔哩漫画也推出海外版 Bilibili Comics。

尽管国漫出海赛道已发展近6年时间,但在文化出海的大潮中,国漫还缺乏在国际市场挑大梁的角色。在国内市场用户数量增速逐渐减慢的情况下,手握国内近半数市场份额的快看也开始试水海外。

去年,快看以作品出海的方式开始探寻海外掘金的可能性。根据公开资料显示,彼时快看以合作形式将漫画作品分发到了包括韩国 Kakao Page、日本 Comico、俄罗斯 Starfox、欧美 Tapas 等在内的30个漫画平台上。

2020年,快看漫画累计输出海外作品101部,实现流水近1亿元,《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》等作品收入破百万。2021年,快看漫画预计将实现海外收入1亿人民币,海外流水3亿人民币。

快看海外发行市场版图 来源:快看微博

作品打头出海取得不错开局后,快看开始探索“内容出海+平台出海”双轮驱动模式的可能性。今年1月4日,快看漫画在各大公开渠道发布“哥伦布”计划,宣布自建渠道布局海外分发。当前,快看漫画已成立海外事业部,海外平台上线时间未定。

韩国漫画启示录

除了以内容为王,探索更具有增长潜力的商业模式,或许同样是国漫成功出海的关键因素。事实上,漫画出海的成功路径,已有韩国作为先例。

全球或多个国家的知名漫画平台身后,不乏韩国企业身影,如位列多国漫画品类榜首的 Webtoon、在日本广受欢迎的 PICCOMA、美国漫画平台 Tapas 等。

以 Webtoon 为例,其目前拥有1.67亿月活、近600万创作者、10亿部沉淀作品,其中已有1000部作品备案进入影视化创作阶段。今年第二季度,其上市母公司 Naver 内容业务(网漫、音乐、直播、照片分享)的营收约合8亿人民币。

此外,韩国漫画平台 Kakao Page 及其日本版 PICCOMA 也为母公司创造了约合10.3亿人民币的季度营收。

韩国作为彩色条漫发源地,其漫画创作形式已被多国漫画创作者借鉴,并成为目前网漫的主流。除漫画形式外,韩国漫画在商业化及市场拓展上也有诸多值得中国公司借鉴的地方。

前不久,Naver 正式对外宣布,将与BTS(防弹少年团)所属公司 HYBE 合作,推出以 BTS 为主题的网漫作品,同时还与美国 DC 漫画达成合作关系。Kakao 也先于 Naver 与 DC 漫画达成了合作关系,这在一定程度上有利于平台稳固北美漫画市场的地位,也可吸纳海内外的 DC、漫威粉丝。

此外,在拓圈进程中,Kakao 与 Naver 都采取了漫画、影视、音乐等多线并行策略。

Kakao 旗下拥有电视剧化后在海内外获得好评的《梨泰院Class》、影视化后在 Netflix 发行的《胜利号》等。Naver 则为 Webtoon 里诸多人气漫画请了歌手演唱 OST,甚至在音乐平台上架各部人气漫画的 OST 合集歌单。近期,Naver Webtoon 开始尝试在漫画剧情中插入背景音乐。

更值得一提的是,不同于中国漫画将用户画像集中在 Z 世代,甚至超新 Z 世代(00后)上,韩国漫画用户跨度相较而言更广。用户数据统计显示,Kakao Webtoon 的用户中,20-30岁的用户占比近半,30-40岁的用户占比26%,40岁以上占比11%。

在内容形式上,国内快看已领先一步开始尝试打造更多元化的平台。8月5日线上发布会上,宣布“快看漫画”正式改名为“快看”,计划将快看打造成为“超新 Z 世代”一站式娱乐平台,将传统国漫升级为“漫画+视频”形式。

快看是否能够成为国漫出海领路者,值得期待。

文|常薇倩

编|赵小纯

图|Unsplash、快看发布会

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