市场要闻丨韩国化妆品专卖店倒闭率近30%,转型前景不容乐观

王林·2021-08-24
中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等是重要外部因素。

陆续撤出中国市场后,平价韩国美妆在本土的日子也不太好过。

据韩国公平交易委员会近日发布的数据,去年韩国化妆品专卖店倒闭率达28.8%,居零售行业之首。其中谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家,魔法森林今年第二季度营业损失达31亿韩元(约合1700万元人民币)。

市场分析称韩国美妆专卖店的没落是多重因素叠加的结果。

韩国《东亚日报》曾分析称,中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等是重要外部因素。

就产品本身来说,近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不断出现,老牌美妆产品的竞争力受到挑战。

而且消费者对低价化妆品需求逐步减少,尤其是二三十岁女性消费者更加注重产品品质。

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋2021年中期财报显示,在韩国国内,以雪花秀、HERA、爱茉莉太平洋为代表的超高端美妆品牌同比增长18%;以IOPE、兰芝、CUBE ME为代表的高端品牌在韩国国内增长22%;而以Ryo、Happy Bath为代表的大众美妆和洗护板块则下滑8%。

价格方面,受制于店面租金和人力成本,相同产品在专卖店里的售价往往高于网购。而仍然愿意在实体店购物的价格敏感型消费者,通常会货比三家、一次性选购多种商品;

此外,比起美妆店,汇集了不同品牌,销售包括食品、日用品在内多种商品的集合型药妆店更受青睐。

面对生存危机,这些老牌化妆品企业也在积极摸索转型战略。

魔法森林拟缩减国内实体店规模,通过入驻美妆集合店等方式来扩大销售渠道。该公司还打算进军大热的宠物零食赛道,对于支柱的化妆品业务,将持续通过线上和海外流通渠道创收。

自然乐园正计划向东南亚等海外线上市场进发。ABLEC&C则计划推进3项增长战略:扩大海外市场、强化在线渠道、实现线下效率化。

但目前业界对其转型策略预期并不乐观。韩国“BizFACT”网站援引业界相关人士的说法称,虽然宠物食品、功能性健康食品的市场仍在成长,但食品企业也在积极布局,竞争非常激烈,化妆品企业想分一杯羹并不容易。

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