视频号的关键问题:视频号是个人的机会吗?

人人都是产品经理2021-08-25
视频号,是个人的机会。

本文来自微信公众号“人人都是产品经理”(ID:woshipm),作者:Fourzhang,36氪经授权发布。

微信视频号发展到今天,也经历了一定的沉淀,同时它也在不断地变化。作者就其观察,对视频号提出了一些问题以及思考,我们一起来看看吧。

视频号用户群体

今天的主题还是视频号,不知道大家有多少人日常会刷视频号;不过,我本身是视频号的重度用户者,也是视频号的粉丝,从视频号开始灰度我就是首批用户。

也在视频号公布用户达 2 亿前就写文章预测视频号用户将很快突破 3 亿,想了解的可以翻土看看:视频号上线即可拥有3 亿用户,处于红利期,上车有座。

在 2021 年的微信之夜上,张小龙首度公开:在 2020 年 6 月份,视频号的机器推荐比例还很低,“现在的比例,朋友点赞的量大概是机器推荐的2倍还多”。

张小龙曾作出预言,视频播放中,关注、朋友点赞、机器推荐的比例应该是 1:2:10——即一个人看 10 个关注的视频,20 个朋友赞的视频和 100 个机器推荐的视频。

换句话说就是:看推荐视频量是朋友推荐的 5 倍,是看关注人发布视频的10倍。

而从我过去一年多的使用体验和观察,我使用视频号上的 3 个tab观看的视频数量比例大概为:1:5:100。

也就是看推荐视频量是朋友推荐的20倍,是看关注人发布视频的100倍。因我是重度用户,这个比例分布有些夸张。

通过和身边朋友的聊天沟通,发现视频号并没有从抖音里面抢夺他们多少时间,而且普遍的反馈是视频号的内容不够好。

不过,他们也承认偶尔也会主动点进去看看视频号的内容,更多的其实是朋友分享到朋友圈或者发到群消息里的视频号内容。

我把视频号用户群体分三大类,分别是:

而这三类用户,在关注、朋友、推荐tab观看视频的数量比例大致呈现以下趋势:

备注:通过朋友圈或群消息接收到视频号内容算朋友推荐量(严格意义上不一定,如果朋友没有点赞,只是分享给你,这类视频播放应该被剔除计算范围),然后继续下滑查看的视频算作推荐视频量。

测算的数据最终的分布大概是:1:4:40。也就是查看推荐视频量是朋友推荐的10倍,是看关注人发布视频的40倍。

由于数据集有限,加上推理多依据个人的主观推断,所以,本身是一个预测值。就像张小龙预测的1:2:10一样,这个数值本身更多的代表的是非科学性的推演,也就是直觉。

视频号现在的用户量如何?

视频号的用户量和观看时长很久没有官方披露了。市面上的各类预估和真实的差距多大不得而知。

按照2020年1月开始灰度,2020年6月份张小龙朋友圈晒视频号用户 2 亿,这个速度下,2021年初视频号用户超 3 亿应该是没有太大问题的。

不过,网页也有传视频号用户将在未来两年超过8亿,这个就有点夸张了些。

首先,短视频行业用户数的天花板在7亿左右,第一梯队的抖音在到达 5~6 亿用户时,增长明显放缓,快手更是在3亿用户线上波动。

视频号虽然背靠微信,但是,内容仍然是他的相对劣势,和抖音甚至快手的内容相比,仍有比较大的差距。

这一点不是靠微信这个流量池就能解决的,更多的还是要看视频号跨过生死线后的生态建设,能培养或者抢夺多少优质内容创作者将视频号作为首发平台,是提升内容质量的关键要素。

我个人对视频号的用户预测在4亿左右。

视频号是个人的机会吗?

是的,不仅仅是个人,也包括企业。

视频化是未来十年的主题,视频号是承载视频内容触达社交关系链最优的桥梁。

视频号平台也一定会成长出李子柒、李佳琪、薇娅等超级大V。

但是,要投入远比公众号多的多的成本才能养起一个号,非常的费精力和时间。

我曾经尝试过几个视频号,在职状态下很难有精力思考选题、内容、剪辑等事项——当然,这也是自我的借口。每每想到这里不得不敬佩那些草根出身,凭借自己的努力和坚持,走到台前的人,比如李佳琦。

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