收购价高达35亿美元，两年后这家公司流失了1000万用户
2019年音乐行业最轰动的事情之一，莫过于美国广播巨头Sirius XM控股股份有限公司以35亿美元完成了对Pandora的收购。但两年后再回过头来看，这笔买卖划算吗？
当时的Pandora不仅保留了免费、无互动的音乐流媒体服务，还推出了两种付费订阅模式：每月4.99美元的Pandora Plus，以及每月9.99美元的Pandora Premium。
Pandora这个9.99美元的套餐，当时被标榜为“Spotify杀手”，其前CEO Tim Westergren曾扬言，Pandora的此套餐将成为音乐流媒体市场第一个“真正的premium产品”。
然而，在Sirius XM花下数十美元买下Pandora之后，Pandora的用户基数迅速下降。
据Sirius XM最近公布的2021年Q2财报显示，该季度Pandora月活用户有5510万，相比2014年Q4的8150万已经减少了近三分之一。在Sirius XM收购Pandora后，2019年第一季度，Pandora的月活就减少了1100万。
△Pandora月活跃用户数（百万）
但这并没有给Sirius XM带来什么消极影响。一方面，尽管月活减少，Pandora的广告总收入在2021年Q2同比增长了82%（2020有疫情影响），约3.83亿美元。另一方面，Pandora付费订阅用户也在逐渐增长，2021年Q2净增了11.8万人，共计651万人，而去年同期为625万人。
Pandora2021年Q2季度总收入（包括广告和订阅）为5.16亿美元。2020年Q2季度总收入为3.36亿美元，2019年为4.41亿美元。
算上Pandora，Sirius XM的2021年Q2季度总收入达到了21.6亿美元，同比增长15%。只看母公司Sirius XM自己的话，该公司在2021年Q2季度总收入达到16.4亿美元，去年同期为15.4亿美元。
另外一个重要数据是每季度的广告收听总时长。最新财报显示，2021年Q2季度广告总收听时长达到30.3亿美元，相比去年同期的32.9亿美元和前年的34.9亿美元都有所下降。
△Pandora广告收听时长（十亿）
当然，Sirius XM在音乐流媒体方面并非只对Pandora感兴趣。
2018年，Pandora成为SoundCloud在美的独家广告及销售代表。2020年2月，Sirius XM投资7500万美元，成为SoundCloud的少数股东。
今年年初，SoundCloud还曾与Sirius XM旗下的AdsWizz签约，后者成为SoundCloud在欧洲14个国家的独家销售代表。AdsWizz是天狼星于2018年5月以1.45亿美元买下的全球广告销售平台。
总的来说，被Sirius XM收购的这两年里，Pandora用户数虽然减少，市场份额与Spotify差距更加拉大，但目前带给Sirius的收入仍为正增长，且Sirius XM还入股了SoundCloud，在音乐赛道有多重布局，或许另有策略也未可知。
参考：《Two Years Ago, Pandora Was Bought For $3.5bn. It’s Since Lost Over 10m Users》
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。
