你和人类高质量运营的差距，只有这3本书了

开氪精选·2021年08月17日 15:18

“346”运营法则，让你的运营技巧更上一个台阶。

在这个视频时代，你所看到的爆款视频99%都是由一整个团队在背后精心运营。那些貌似随意却能轻松引爆全网的摆拍，只是因为其背后的运营掌握了网红爆款基因。当下，摆在新媒体运营人面前的职业瓶颈只有一个，那就是如何才能运作出千万级流量？

新媒体虽然门槛低，但内容多而杂，想做出成肉眼可见的千万流量成绩，需要新媒体运营人持续不断地输入，只有输入，才能输出。

如何进行输入？

🎁36氪开氪“公开氪系列”免费福利来袭！🎁

开氪精心挑选3本目前最炙手可热的运营必读书：《刷屏》《上瘾》《疯传》，通过梳理这三本书的架构，让你明白如何打造具有传播力的内容产品，让你的产品更具有二次传播甚至病毒式传播的能力，点击链接即刻获得。

视频时代，如何让你的产品火爆全网？

这3本书是兼备可读性和实用性的书籍。

3种特质让你了解网红视频的底层逻辑；利用4个步骤率先打造出具有网红基因的实力产品，让你的产品从根源上扫清营销障碍；通过6大疯传原则，让用户自发对你的产品进行传播，让你的营销策划事半功倍。

一套运营法则

这三本书的内容，可以简单概括为“346”运营法则，它可以让你的运营技巧更上一个台阶。

何为“3”—— 病毒视频所具备的3种特质

在《刷屏：视频时代的疯传法则》这本书中，作者分享了很多视频传播的底层逻辑。真正的病毒视频具备的，是以下三种特质。

1. 参与感

冰桶挑战、江南style这类视频，激起的是大众的参与感，人们纷纷模仿响应，从而演绎出了不同的版本，于是不断扩大了事件的影响力。

2. 惊奇感

除了参与感，每个病毒视频都含有一个让我们感到惊讶的陌生元素，这个元素会激活大脑的新奇中心，会加重大脑额外的负担，这种负担通过与他人的分享得到减轻。

3. 催化剂

当然参与感惊奇感不是病毒视频的全部元素，还需要催化剂，需要某个播放平台和其他因素加速其传播。很多时候这个催化剂的节点并不需要第三方，一些创作者自身便具有强大的号召力，不需要其他的催化剂，就可以将视频扩散出去。

《刷屏：视频时代的疯传法则》

何为“4”——4个步骤完成网红产品设计

《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》这本书揭秘了让用户“上瘾”的产品操控术。通过在科技领域多年的观察与实践经历，作者创建了打造习惯养成类产品的四阶段模型——“上瘾模型”：

先引起用户关注，激发用户行动，再给用户有意思的奖励，最后想办法让用户投入时间或金钱，这个循环过程反复进行，用户一步步被产品钩住，最终对产品“上瘾”，成为产品的“回头客”。

《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》

何为“6”——6大疯传原则

为什么有的文章和视频就能火爆全网？这些爆款内容的流行秘密是什么？我们该如何打造火爆全网的内容或产品？这些问题都能从《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》中找到答案。

本书糅合了心理学、传播学、互联网等专业知识，对产品、思想和行为等流行趋势背后的原理进行了深度解析。书中提出了一个操作性极强的新营销框架，包括社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事性六大法则，并运用大量真实案例分析了如何在产品设计和营销过程中实际应用它们，可以说是了解营销与传媒的必读书目。