十周年除了更名,陌陌是也要迈向元宇宙吗?

三易生活·2021-08-13
更名后的陌陌,真的能够玩转元宇宙?

近段时间,陌生人社交赛道不断传出备受外界关注的消息,前有Soul宣布递交招股书,申请以“SSR”作为代码在纳斯达克上市。此后,有关于探探创始人退出公司具体管理事务,其或将与陌陌进一步整合的消息也被爆出,而关于两位创始人离开的原因,据相关负责人透露,“其接下来将在全新的领域进行探索”。 

而作为陌生人社交领域的头部平台,继2011年上线后,陌陌曾于2017年宣布进行品牌升级,而当时所公布的彩色品牌标识,也代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。就在其迎来十周年的时刻,日前陌陌方面宣布,公司法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。 

尽管网络中有段子戏称,“Hello”与出行平台哈啰出行有谐音之嫌,但对于陌陌来说,这显然也意味着在经过了十年的发展后,进入了一个新的阶段。并且在其这十年的历程中,通过涉足音乐综艺、收购探探等一系列动作,已经覆盖更多的业务线。据陌陌方面相关人士透露,陌陌这个词已经不能涵盖现在陌陌、探探、陌陌影业、酷博特这些业务了,所以用了这个新的名字。但对于外界来说,除了更名之外,陌陌还将会有哪些动作无疑才更加引人注目。 

陌陌步入十周岁,现有模式已尽显疲态

此前,陌陌给自己定位的愿景是“希望人们通过移动互联网,发现身边的美好与新奇,让人们连接原本该连接的人”。在此次更名后,其使命愿景改为了“连接人,连接生活”,以适应新的互联网时代,而管理层则将价值观聚焦为分别面向用户、同事,以及公司的“善良、坦诚、进取”。 

尽管如此,但目前陌陌APP的名称及核心模式保持不变的情况下,也使得其看起来还完全没有发生任何变化。但也正是其所构建基于LBS的陌生人社交模式,使得其产品形象相对并不算太正面,因此有观点认为,十周年之际的更名或也展现了其重整形象的意图。 

除此之外,陌陌如今在财务数据中所展现出的“疲态”,也使得外界认为其或已进入“中年危机”阶段。根据官方公布的截至3月31日2021年第一季度财报显示,其营收为34.706亿元,与上年同期的35.941亿元相比下滑3.4%,净利润为4.609亿元,而上年同期为5.377亿元,付费用户总数为1260万,但2020年第一季度则是1280万。尽管陌陌方面已经持续25个季度实现盈利,但其在营收、净利润,以及付费用户量三项重要数据上均有着不同程度的下降。 

除了财报不太尽如人意之外,相比于2018年股价最高时超过50美元、总市值过百亿美元,但截至8月6日收盘时,其12.24美元的股价和25.23亿美元的市值,显然也体现出了极大的差异。所以尽管目前同一赛道中陌陌、探探与Soul呈现出“三足鼎立”之势,并且其中两者均来自于陌陌方面,但无论监管方面的加强,还是并没有那么稳定的市场格局,也都使得其前景并未被外界看好。 

应对新的互联网时代,陌陌或将要转型元宇宙

此次陌陌除了在十周年之际更名外,CEO王力日前在接受媒体采访时所透露的信息,则展示了将会在哪些去适应新的互联网时代。据王力表示,未来随着虚拟现实的进一步发展,VR/AR硬件的不断成熟向家用普及以及人机交互模式的变化,必然会出现新的机会,也就是一种直接将人背后的生活串联起来的方式,而这就意味着公司的业务逻辑也会伴随着调整,同时需要积极地在硬件领域进行探索和布局。 

其中关于VR、AR,以及硬件领域进行布局和探索的只言片语,则被外界认为,继元宇宙这一概念在互联网行业走红和后,陌陌或也将其作为了未来的发展方向。但事实上,社交平台布局元宇宙并非陌陌所提出,此前Facebook方面就已宣布将创建一个产品团队来研发“元宇宙”。 

今年3月初,号称“元宇宙第一股”的美国多人在线3D创意社区Roblox已在纽交所上市,而其当天股价暴涨54.4%,市值增至400多亿美元的市场表现,也使得“元宇宙”这一概念受到了诸多的关注。并且Facebook创始人扎克伯格更是曾表示,“未来五年内,将Facebook从社交媒体网络转变为一个元宇宙公司”。 

这些也使得外界有观点认为,布局元宇宙或是社交平台下一步发展的关键所在。而从这一概念目前提出的特点上来看,高度社会性带来的不断演变、超越空间限制的随时在线、用户高密集度参与所带来的内容,以及完全闭环的经济系统,将有望为其带来更具想象力的发展空间。基于这些特性,也使得许多观点认为,随着VR/AR技术的成熟,元宇宙或将使得人与人之间的交互将不仅仅止于虚拟的社交平台。 

但是对于当下的陌陌来说,无论是其主营业务的陌生人社交还难以逾越熟人社交这一“大山”,还是现阶段AR/VR行业的前景并不明朗,都为其未来的探索蒙上了一层阴影。 

门槛明显更高的元宇宙,陌陌能玩转吗?

相比于目前社交行业依旧基于图文、音视频内容的交互,目前元宇宙概念所描绘的未来显然有着更多的吸引力,但与之相对应的,则是在技术方面的要求也有了数量级的提升。如今,社交平台在技术端的门槛几乎已经没有,考验平台能否活下去或发展的更多的是运营方面。但在元宇宙这一概念中,且不提AR/VR技术现阶段尚不成熟,当下即便是网络游戏尚且还不能完全解决所有区域网络问题的情况下,要如何在虚拟世界里建立一个社会,并使得其具备合理运转的健康经济体系以及合理的社区规范准则,显然都是需要面对的难题。 

此外,在Facebook坐拥VR方面相关技术,并且拥有这一行业头部企业Oculus的情况下,喊出“五年内转型元宇宙公司”尚且受到外界质疑的情况下。陌陌在此前在这一赛道几乎没有布局的情况下,在硬件端所面对的将只有与相关企业合作一条路可走,但除了硬件之外,当业界至今还没有给元宇宙定下一个标准之时,后续又将如何抉择呢。 

本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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