36氪首发丨小米生态链企业「米糖」获千万级融资,已推出“懒人便利商店”爆款IP

邱晓芬·2021-08-16
IP授权+产品孵化+线下零售门店的商业模式。

36氪获悉,小米生态链企业「米糖」完成数千万元A轮融资,资方为安徽创谷资本。资金将用于场景IP“懒人便利商店”的系统打造及产品开发,运营测试。

「米糖」是小米生态链唯一一家文创类企业,2014年由小米、顺为资本联合投资成立,是小米投资的前十家生态链企业之一,公司的业务主要是IP打造、产品开发、IP场景运营等IP增值业务。

「米糖」创始人兼CEO张啸吟告诉36氪,公司早期业务主要是针对toB公司做企业类IP开发,代表案例有小米“米兔”全系IP的开发和衍生品设计、Redmi红米手机的“大魔王”IP开发。在小米系之外,还有包括新希望乳业的“黑小优”IP、王者荣耀衍生品开发等案例。

张啸吟表示,公司在toB端的合作中打磨了快速打造IP、落地产品的能力,以及基于多种SKU的供应链解决能力。据他介绍,目前公司仅在小米商城已经上线的SKU已累计超过500个,掌握的优质供应链资源已经超过两百家。

小米米兔周边

2019年以来,「米糖」还在探索自己的IP品牌,此前推出了基于“Z世代”懒人场景的场景化IP“懒人便利商店”。

据他介绍,为了缩短和用户之间的沟通距离,“懒人便利商店”在设计上融入了很多年轻人的日常元素。比如,IP里面的角色没有具体的名字,设计灵感都是自当代的年轻人形象,融入了年轻人可以接受的世界观。

懒人便利商店IP

不过,张啸吟表示,“懒人便利商店”只是这个虚拟世界里面的一部分,旁边还有“人生酒店”、“春风汽车行”等等,整个IP的10个模块可以分别抽象出来,不同的内容和角色图库都是对外授权的基础。

在此之前,“懒人便利商店”IP已经和《唐人街探案系列3》、《刺杀小说家》发布联名盲盒,近期即将发布与bilibili,流浪地球漫画联名的主题展览等。

一直以来,传统IP的主力变现模式是授权,而这同时也是一个和IP生命周期赛跑的过程,考验了团队后续的创作力。授权行业的红利,也使得行业内的IP数量暴增,平台、快消品牌、商业体等等角色都在打造自己的IP形象。

不过,授权的变现模式本身的天花板比较低。张啸吟告诉36氪,为此,「米糖」选择了一种更重的商业模式,不只做IP授权,还做了自己的线下零售门店和产品孵化。

传统IP在线下的玩法逃不开衍生品和会员积分,但「米糖」加入了更多的表现形式。“懒人便利商店”的这一IP将年轻人的24小时分割为上班、聚会、娱乐等六个内容部分,这六大内容板块,还可以作为线下门店的体验环节,为门店导流获客。

实体店

据张啸吟介绍,“懒人便利商店”的线下零售门店提供的产品包括快消品(气泡水、咖啡)、放松类的产品(蒸汽眼罩等)和有潮流元素的产品(潮玩、服装等),目前已经在和森马艾迪达斯,以及小米生态链内部的一些品牌展开联名合作。

在线下零售门店方面,“懒人便利商店”自2019年上线以来,已经在广州、上海等地举办了20场以上的线下快闪活动。

在团队方面,「米糖」创始人兼CEO张啸吟拥有15年的原创IP及产品系统开发经验,2004年曾经创立原创玩具品牌陈幸福。团队其他核心成员来自于前“陈幸福”早期成员,零售品牌运营管理层拥有丰富的产品开发和运营管理经验。

编辑丨章婷

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