这届奥运会,我看不懂了

燃财经·2021-08-08
美甲和发卡成了“顶流”?

为期17天的奥运会,将在今晚迎来闭幕式,这也意味着延期一年举办的2020年东京奥运会,将在2021年8月8日画上句号。

截至8月7日晚24:00,中国队共获得38枚金牌、31枚银牌、18枚铜牌,暂列金牌数第一。根据赛程,8月8日还有4场赛事待比拼,但无论最终成绩如何,中国队在这届奥运会的表现都堪称惊艳,在多个项目上即便没拿奖牌,也实现了历史性突破。

从1896年第一届奥运会在希腊的雅典举行,到今年的东京奥运会,奥运会已经举办了31届。但可能就连在五年前里约奥运会闭幕式上,扮演超级马里奥出场的安倍晋三,也想不到预期2020年举办的东京奥运会,会因一头突如其来的疫情“灰犀牛”而挡了道。

不断延期、没有观众……波及全球的疫情让东京奥运会在开幕前便赢得诸多 “殊荣”。7月23日奥运会开幕前夕,冲上微博热搜的不是与开幕式直接相关的话题,而是“像澡堂服务员的服装设计”、东京奥运会赛场上空的“人脸气球”、会吐气的“巨型人偶”、诡异的开幕式表演……“艺术可以接地气,但不能接地府”等段子也成为网络流行语。

彼时,大众对这一届奥运会期待并不高,嘴里说着“只求运动员能平安归来”。但随着赛程的不断深入,大家也不可抑制地随奥运共欢呼呐喊或心悬一线。

与刘翔2008年奥运会退赛时观众的不解不同的是,这一届奥运会,观众对成绩少了一分在意。一代人有一代人的奥运,随着Z世代成为网络语境中的中流砥柱,今年奥运会也呈现了诸多不同,比如看奥运会的媒介从原来的电视、网站转移到了各种APP;比如我们不再“唯金牌论”;比如苏炳添即使没有站上领奖台,但全网纷纷为其“打Call”,封其为“苏神”……

这一届奥运会也越来越让人“看不懂了”。奥运期间,微博热搜榜的50个“席位”多被奥运相关话题占据,而除了夺冠的“标配热搜”外,全红婵家境和辣条、杨倩的小黄鸭发卡和珍珠美甲、张家齐的芭比娃娃、奥运会的颜值、苏炳添爱人,甚至乒乓球女团+女单冠军陈梦比赛中吃香蕉是因为“(香蕉)是金牌的颜色”都能引发讨论。

可以说,这届奥运会,和以往的奥运会大变样。且不说守着电视观看比赛而不上网冲浪的长辈,就连95后女生大毛也惊叹,“半天没上微博看最热搜,可能都跟不上大伙讨论奥运会的话题了。”过于多元且分散的关注点背后,有人质疑这一届奥运会娱乐性过强,但在金牌之外,大众看到运动员的个性和努力,看到成果也看到付出,这未尝不是一种进步。

在本届奥运会结束之际,我们和几位小伙伴一起聊了聊今年与众不同的奥运会,他们无一例外在关注奖牌之余,目光和心思皆放置于别处。他们当中,有暂且放下娱乐圈cp而磕各种运动员cp的;有观看赛事之余将“养生事业”提上日程的;有更关注运动员好看的美甲而迫不及待跑去做同款的;有的热衷于运动员奔走相告“找代言”还找上瘾的;还有的淘宝商家借助奥运热度推出新品,生意还因此翻番……

奥运精神在于挑战和突破,奖牌只是锦上添花。在这一届东京奥运会期间,Z世代完美地阐释了这一内涵,让奥运变得更为生动,更为贴近生活。

01

我在奥运嗑cp

双双丨19岁 在校大学生

今年奥运期间,“Kswl(磕死我了)!Kswl!”成了我的口头禅,“无情嗑药鸡”是我们这个群体的称号。哪里有嗑cp(情侣档/人物配对)的贴,哪里就有我的足迹。

我原本就是热爱嗑娱乐圈cp的互联网冲浪人,有一句口号是“我可以没对象,但我嗑的cp一定是真的”。于是今年奥运,我也发挥了这种精神,从射击混双夺冠的“双杨cp”,到游泳队张雨霏和汪顺的粉红泡泡,还有国乒天团的孙颖莎和王楚钦……嗑得不亦乐乎

图 / 杨皓然、杨倩在10米气步枪混合团体决赛中夺金

不过,最让我上头的还是国乒昔日真情侣张继科刘诗雯的“过期糖”,曾经的不羁少年与天才少女,青春时互相陪伴的“世界第一初恋”,到如今的物是人非,形成了强烈的be美学,让我们这些“文艺复兴”的cp粉嗑生嗑死。

其中嗑cp的期间还发生了一件趣事,就是因为嗑科雯的cp,我和一个对家握手言和了。我在微博、豆瓣的cp考古帖子里上头到无法自拔,甚至还在一些“糖点科普贴”里留言:“Kswl,谁能给我讲讲过去的故事?”

没想到真有人热心地在帖子里跟我隔空喊话:“XX(我的网名),不知道为什么我回复不了你,我想告诉你一些我知道的糖。”帖子许多一样跟我嗑cp的姐妹也纷纷帮她@我,我仔细一看,这位“好心人”竟然是我之前追选秀的对家粉,因为她在豆瓣拉踩过我爱豆,所以我直接给她拉黑了。

但这次为了嗑cp,我赶紧把她从黑名单里放了出来,与她实现了粉圈从未有过的“世纪大和解”。什么对家,什么拉黑,在我们共同的cp面前,我们就是异父异母的亲姐妹了。奥运期间,我们进行了长达一星期的友好交流,互相分享糖点总结帖、视频剪辑、各种动图。我们短暂地将饭圈争端抛诸脑后,感受到的只有同好交流的快乐。

然而奥运总会结束的。随着结束的日子一天天到来,论坛里的娱乐帖也重新多了起来。我也逐渐对我的“限定cp”下头,更多地关注我自己的偶像,和这位曾经的对家联系也少了许多。

或许有些人会觉得难以理解,为什么会有人热衷于嗑cp,将一些并不一定的情节加在不相关的人身上。但人们总希望美好能相逢,我们为 “双杨cp”的默契互动和互带金牌高呼“好配!”,为张雨霏和汪顺互动的蛛丝马迹安插情节,其实说到底都是希望美好的故事能发生。而且嗑cp的快乐,是实打实的。

02

给运动员“找”代言

“找”出了成就感

离离 | 21岁 在校大学生

奥运会是难得的一档我们全家三代人5口子都爱看的节目,爷爷奶奶不用回房间看他们喜欢的粤剧录像,我妈不追着看无脑爱情连续剧,我爸不用抢不到遥控器捧着手机刷短视频,多亏这届奥运会,让我们全家人有机会一起坐在客厅看电视。

虽然我们全家关注重点不一样,爷爷奶奶在看女排比赛时,眼神无处不在寻找“铁榔头”郎平的身影;爸妈反而最喜欢跳水梦之队的表现,在听我说起陈若琳和郭晶晶担任本次奥运会跳水项目裁判后,每每镜头一扫裁判席时,俩人都凑出脑袋忙不迭寻找他们心目中的“跳水女王”。

而我,作为移动互联网原住民的00后一员,自然是一边刷手机一边看比赛,从微博热搜,到抖音冠军驾到直播间,再到小红书首页奥运板块。总之我是流连在各个社交平台,仿佛也置身于奥运赛事中。

网上冲浪期间,我也是擅长发言的那一员,在得知首金得主杨倩和我同年时,我忍不住在评论底下留言,“同为00后,人家已经成了奥运冠军,而我还因为晚起挨骂。”在乒乓球混双决赛丢金牌后,看到有网友对运动员阴阳怪气时,我又忍不住评论里和人“连线讲道理”,以至于那一位网友灰溜溜删了评论。

期间,在热搜中得知举重冠军谌利军家境贫寒时,我又加入了网友自发的“为谌利军求代言”队伍中。“各位金主能不能看看我们奥运冠军”、“求求各位品牌方、广告商、金主爸爸,来点什么代言吧”、“金主爸爸们,谌利军他值得”……类似的声音在网络上呼之欲出,我除了也跟帖外,对这种微博信息也是一个不落点赞。

或许是网友的力量,也或许是运动员的魅力,在“求代言”后没两天,中国平安旗下的平安健康险就官宣谌利军为品牌健康大使。当天,谌利军发了一条微博感谢网友后,“谌利军感谢大家帮他找代言”的话题也是快速登上了热搜。但我相信,就像该条微博评论底下网友的留言“你值得”一样,运动员值得!而我也因此沾沾自喜,觉得这也有我自己贡献的一点点力量。

图 / 谌利军受邀成为平安健康险品牌健康大使

来源 / 谌利军微博 受访者截图

在谌利军之后没多久,女子单人10米跳台比赛开始前,网上传出了一匹黑马全红婵的消息,除了她表现惊人的比赛视频外,还有她接受采访时透露“赚钱给妈妈治病”消息。彼时,全红婵妈妈在接受采访时还说道,“她爱吃辣条想开小卖部。”因此,网友又自发在相关话题评论区疯狂艾特卫龙等数家辣条公司。

支持为全红婵找代言的网友,出发点和给谌利军求代言基本一样,无外乎认为运动员将最宝贵的时光都献给国家,有了商业代言后也能分担他们的重担,改善他们的生活。由于我平常最爱吃麻辣王子,也是第一时间找到了麻辣王子的官方微博,不间断进行留言和艾特。不过也可能是考虑到全妹还小,所以好多家辣条公司只是给全妹送辣条而没有官宣签为代言人,但是我觉得这样也挺好的。

不知不觉,奥运会该结束了,夏天的快乐又快过去了,现在微博热搜也开始出现越来越多娱乐相关话题霸占热榜情况了,但我自从看了运动员的报道后,了解到他们更多家庭条件并不好,现在再看到相关“给运动员找代言”评论和话题时,都会忍不住进行留言评论和支持。

03

相比奖牌,我更关心运动员本身

米娅 | 28岁 新媒体运营

“你最近看奥运会了吗?”最近,东京奥运如火如荼地开展,同事问起来,我才猛然发现自己竟然没有看过一场完整的赛事。

开幕式前,日本政府抗疫不利、奥运村设备简陋、准备不善的消息频出,我心里想的都是这样的奥运会都这样了还不如不办,可别把我们好好的奥运健儿给传染上了疫情。

但奥运会真的确定举办后,我也没过多关注赛事本身,毕竟上班忙平常也没一个完整时间段看一场比赛。因此,抖音也成了我碎片化接收奥运相关信息的渠道,但看到“这届裁判太不容易了,眼睛都瞎了还带病上岗”等热搜后,我就知道这届奥运会的调性了。为了不给自己添堵,我的关注点从赛事本身转移到了奥运内外的八卦。

这几天,我在刷抖音的时候刷到了很多带“全抖音帮全红婵圆梦”话题的视频,家有小卖部的小女孩决心邀请全红婵姐姐一起玩,感受一下拥有一整个零食店随便吃的快乐;天津消防搬出了自己库存里的所有娃娃,请妹妹查收,想要的话可以都拿去;广州长隆游乐园也行动起来了,全妹妹和奥运跳水队免费,随时欢迎来玩,紧接着是北京动物园,杭州西湖,越来越多的旅游景区参与到了这场“应援”中。

正想着这是个什么梗的时候,贴心的大数据送上了全红婵奥运会上的采访,记者问她平时的生活是怎样的?“有比赛的时候就比赛,放假就回家,回家了也没得玩,没钱”。在局促地说完这些之后,她又低下头不好意思地笑了:“其实我连游乐园都没去过的,动物园也没去过。很想玩游戏,去玩一些抓娃娃之类的”。

顺着网线,我关注了全红婵的抖音号,看到她的评论区一下子变成了大型宠爱现场,多出了好多可可爱爱的哥哥姐姐。好像在这个时候我才意识到,她不仅仅是跳水天才,奥运冠军,她也是一个刚刚14岁的小女孩。

而她的另一段赛后采访,我看的时候就破防了。当被问道为什么参加奥运会的时候,她的回答竟是“赚钱”,“我妈妈生病了,可我不知道她生的是什么病。我很想赚钱,很多钱,把她治好。”当一个14岁的女孩儿笑着说出这些话的时候,我完全被震撼到了。为了给母亲治病,她选择参加奥运会,现在成为最年轻的世界冠军。

我在想是什么样的家庭能培养出如此优秀的孩子,她爸爸的一段视频给了我答案。一家企业奖励她20万的奖金,父亲表示不能消耗女儿的荣誉,拒收慰问金,只收鲜花,这一家人三观都很正。

看到全抖音都在帮全红婵妹妹圆梦,看到她老家的房子被翻新,家门口堆满了辣条,还有医院提出为她妈妈治病,我真心为妹妹感到高兴,也为中国有这样的奥运健儿,祖国有这样的下一代,而感到无比自豪。

04

美甲比奥运冠军还抢风头

菲菲丨UI设计师 25岁

7月24日,在女子十米气步枪决赛中,杨倩以251.8环的成绩摘得下中国首金,也是本次东京奥运会首枚金牌。

在关注金牌的同时,杨倩的小黄鸭发卡和粉色巴洛克美甲也吸引了广大网友不少注意力。当时我就和身边的朋友讨论“运动员竟然可以这么可爱”、“原来运动员还可以做美甲”。

随着了解的深入,以及更多比赛的呈现,我才发现原来不只杨倩做了美甲,女乒名将刘诗雯也做了蓝色系美甲,日本还有一位女游泳运动员做了个珠光色美甲搭配彩虹色手绘……听说奥运村还专门开设了美甲店,让运动员们能放松心情缓解压力。

杨倩同款巴洛克复古美甲 来源 / 受访者供图

美甲和装饰也不仅仅只是为了美,比如墨西哥公路自行车运动员Lizbeth Yareli戴上了与国旗墨绿、白色、红色相互效应的防疫口罩,连指甲也做成了撞色同款;瑞士射击运动员将十字架花纹画在手上,形成了瑞士国旗图案……自然而然地给祖国做了一波宣传。

以前我们对运动员的印象是比较刻板的,似乎他们没有个人特色,除了夺金别无他想。中国泳坛首个金满贯得主叶诗文在接受《人物》采访中也曾提到:“以前在队里,徐国义不让留(长发),觉得留长发是爱美,会动摇运动员的心,‘你不能留长发,不能谈恋爱,要把心思都用在训练上,你拿冠军就是最美的。’”

但这届奥运会大家关注的重点开始偏移。在各路大V的带领下,我们关注运动员的成绩和背后的努力,也领略世界花滑美少女和帅哥的神颜,及国乒层出不穷的段子和轶事,还有运动员的美甲和装饰……这样其实挺好的,因为我们在更关注运动员本身,而不仅仅只是奖牌花落谁家。

我自己本身也爱做美甲,平时喜欢在抖音、小红书上找一些博主推荐的同款。奥运会期间,从杨倩的美甲款式开始,我就对运动员的美甲着了迷,别人在关注成绩,我就跑到网上去翻他们的同款指甲,还将喜欢的款式图片一个一个留存,计划以后做同款。

就在前两天,我去做了和杨倩同款巴洛克复古美甲,耗时一个半小时,斥资299元。虽然颜色不一样,但是是一个系列的。做了这个美甲之后,我突然感觉自己和杨倩小妹妹一样自信飒爽。

05

追奥运,也要注意养生

塔塔 | 24岁  自由职业者

嘴上说不看东京奥运会,实际上比谁追的都紧。每隔四年的奥运会的乒乓球赛事都是我不能错过的。从混双到男单、女单、团体赛,我样样没落下。

今年的乒乓球令我印象最深的就是00后小将孙颖莎对阵伊藤美诚半决赛那场,4-0的全胜,让我打心底里佩服这个脸上肉嘟嘟的女孩子。

决赛上阵的中国队陈梦和孙颖莎,两名均属于中国队的女将,两个人的对决也是精彩至极。中途休息,一个鲜明的对比让大家感受到了两个人的“不同”。94年的陈梦默默拿起保温杯喝水养生、00后孙颖则莎拿出包中的冰水,“吨吨吨”灌下肚。

这一幕,后来还登上热搜。实际上,这届奥运会,所有运动员们在争夺冠军的同时,也在保护着自己,举重冠军侯志慧和乒乓球男单冠军马龙也不例外地拿着保温杯喝热水。

图 / @微博新闻一加一

除了我们国内的运动员们,如此注重自己身心健康,国外的运动员也都不例外。东美国体操运动员西蒙·拜尔斯、日本网球明星大阪直美等因身心健康问题而退赛,就连英国游泳名将亚当·皮蒂也在获得男子100米蛙泳金牌后表示,自己需要在赛后后休息很长一段时间来调养。

看到这些新闻,我突然意识到,冠军奖牌的输赢固然重要,但作为观众的我,却忽略了他们不是获奖争光的工具人,当乒乓混双输的那一刻,我从来没意识到后面刘诗雯会因身体状况承担不住而退赛,只顾着他们没拿到本该属于自己的金牌而生着闷气,在网上当着“键盘侠”。

反应过来的我,在看乒乓球团体赛时,一直关注运动员们自身的状态,不在乎每一瞬间的输赢球。在汗流浃背状态不好时,恨不得冲到裁判那叫上暂停要他们休息片刻。

比赛结束,团体赛3-0让人欣慰,国歌响起的瞬间更是让人自豪。而我,也被陈梦的保湿杯温暖到了。

奥运会马上就要结束了,而我自己,也放下手中的冰可乐,拿起凉白开,吨吨吨下肚,秉着奥运精神继续未完成的工作。

06

“神颜”运动员让奥运更出圈 

Alice丨25岁 广告策划

“颜值导向”在东京奥运会同样适用。

今年奥运赛事我看得不多,但还是不小心被汪顺击中“小心心”。在男子200米个人混合泳半决赛上,汪顺游到第一后摘下泳镜那一瞬间,真的太戳我、太帅了,让我成为了汪顺的粉丝。据说,这次奥运让汪顺粉丝暴涨,还连续上了好几个热搜。现在汪顺的超话已经有4.1万尖叫女孩,1.4亿阅读了。

每一年奥运拉开序幕,镜头和观众都会不自觉地寻找长得好看的人,宣传“神颜”运动员。今年也不例外,女子重剑冠军孙一文,以及中国游泳队的张翼祥、吴俊杰、郑枭境……都曾出现在我的微博首页。说真的,游泳队真的不是凭颜值选人吗?汪顺、张翼祥、吴俊杰、郑枭境全是游泳队的,我之前粉过的宁泽涛也是游泳队的。微博有一句话是:你永远可以相信中国游泳队的颜值。

也有人质疑这种娱乐化、过度关注颜值的方式会忽视奥运的内涵,消解奥运的意义,比如很多人知道“神颜”运动员,却并不知道他们从事什么项目。在我看来,这是其中一个弊病,的确存在这样的情况。但也不排除这是宣传奥运的一个方式,毕竟人都是视觉动物,对美的、好看的东西天生就会心生喜欢。而这些“神颜”运动员的刷屏,也让更多人知道了奥运。

比如我自己,因为工作加班比较多,而且对赛事并不是特别感兴趣,所以没有“追”今年的东京奥运会。但还是能通过这些刷屏的“神颜”运动员增加对奥运的了解、保持对奥运的关注。而且“只知道‘神颜’运动员,而不知道他们从事什么项目”的情况并不一定,比如我就因为上一届运动员粉上“国乒男团”后去学了乒乓球,并且他们后续的赛事也会看。

奥运是四年磨一剑,甚至十多年训练磨一剑的赛事,每个运动员都值得被看见,有的因为实力,有的因为颜值,也有的因为努力和坚忍不拔的性格,这不是消解奥运的价值,而是更加立体丰富地展现了奥运的多面。对于奥运的解读,可以是多元的、纷繁不一的。

07

这届运动员不得了

清华学子趁暑假“拿金牌”

白猫 | 28岁 前台行政

在我的记忆中“四肢发达”一直是和“头脑简单”紧密联系在一起的。尤其是上学时,犹记得那会儿所谓的体育特长生、跑步特长生等等以“特长生”被招走的同学,都是学科成绩不太好或者说很差的学生。但是看了本届奥运会,我的这种固有认知被彻底改变了。

令我记忆最深的奥运选手肯定非杨倩莫属。记得杨倩拿下奥运首金时,网友们最先讨论的当然是她顶住压力而赛出的优异成绩,但没过多久,杨倩的美甲就火了。以至于有个美甲师和我说因为奥运会,生意都好了。

但美甲之后,网友们就“扒”出了这位奥运冠军的另一个身份——“清华大学经管学院2018级本科生”。然后我就特意去翻了翻资料,想看看杨倩是不是也是以“体育特长生”考进的清华。这一翻才知道,清华的“体育特长生”除了体育出色之外,还有文化成绩要求,并不是那么好进的。

与杨倩是校友的跳高运动员王宇履历更是惊艳。7月30日,田径项目比赛首日,王宇在男子跳高预赛资格赛A组中出战,在其出场之后我身边很多小姑娘先是被其身高和颜值吸引了。后来看报道才知道王宇“文武双全”,明明可以被保送清华,却坚持自己高考、以文化课成绩考入清华大学经管学院的,并且在2018年已经拿到硕士研究生学历毕业。

清华大学的标签之外,在男子200米的半决赛中跑出9.83秒、刷新亚洲纪录的“中国飞人”苏炳添,目前是暨南大学体育学院的副教授,并且在北京体育大学读博士。同样身为博士的还有北京师范大学在读博士、女篮队长邵婷;以及西南大学博士研究生在读、跆拳道运动员赵帅。除此之外,还有毕业于上海交通大学、毕业于福建师范大学的举重冠军李发彬、邓薇等等。

说实话,这些学历加上他们在奥运赛场上取得的好成绩,让我在为他们欢呼的时候,也有过一点反思。常人都可以想象他们的训练强度,而这样的强度下还依旧可以挤出时间提高自己,而我为什么不能呢?当然,拼搏、突破自己,也是他们取得奥运冠军的根本所在吧。

08

上线“奥运金句”面碗3天

生意翻番

蔡泳训 | 32岁 淘宝店铺好巢创始人

我是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”,父亲长期从事陶瓷外贸,为国际知名陶瓷品牌进行生产加工。2017年,我们在上海注册公司,开设线下门店,主要面向高端用户;在2019年和2020年上线淘宝和天猫,我希望摆脱“工厂”制造的形象,打造品牌,让产品能走在年轻人的聚光灯下,打造中国的“潮”品。

前两个月,阿里1688的人找到我们,想推广潮州的陶瓷产业带,他们看到我们不仅有工厂,而且还有天猫店,就和我们策划,怎么能策划出一个产品品牌,进而打响知名度。

东京奥运会开幕的时候,我还没想到利用运动员迸发出的“金句”来打造一款爆品。迸发出这个灵感是在7月29日,男子乒乓球单打半决赛,中国选手马龙对阵德国选手奥恰洛夫,打得跌宕起伏,期间我看到马龙不断地自我暗示,自我鼓劲儿。我也时常关注微博热搜,看到奥运健儿因为一句话让人破防,一句话让人泪目,我就觉得,是不是可以设计到“面碗”上呢。

图 / 奥运金句面碗  来源 / 受访者供图

于是,当晚我就和设计部的同事聊,把“中国队YYDS”、“我想吃油焖大虾”、“我外号小钢炮”、“往死里打”等等奥运爆火的冠军流行语集中呈现在面碗上。大家都很激动,技术上应该不难,因为我们拥有一条完整的陶瓷设计、生产、销售的产业带,主要涵盖日用以及卫浴两大类。

7月30日设计出草样,1号挂出预售,因为是临时款,加上奥运会8月8日就闭幕了,我们也不好说销量,就限量100套,结果现在(截至8月7日)后台已经有300套预定了,并且一些企业还给员工预定了500多套,后台淘宝搜索流量直接翻了10倍,我还在热搜上看到了我们的身影,我们“奥运金句”面碗还有义乌的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋一块奔上了热搜,这对我们品牌是个极大的鼓舞。

这其中还有一个小细节,就是我们平常设计面碗,符号以及文字是贴上去的,但这次,我们想让奥运金子凹进去,但还要求文字不变形,不走样,同时我们也想这款产品打响我们工厂店的品牌第一枪。

但我也明白,这种营销既能让一个品牌得到关注,也会放大其缺点,所以必须保证质量,我们谨慎地决定在8月18日开售,为的就是保障消费者拿到手的产品质量。

本文来自微信公众号 “燃次元”(ID:chaintruth),作者:冯晓亭 谢中秀 杜晓玲 闫俊文 张琳 孔月昕 郭一梦 曹杨,36氪经授权发布。

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