国外创投新闻 | 有机麦片品牌OffLimits获230万美元融资,用虚拟IP和艺术触达Z世代消费者

王杰西·2021-08-11
麦片也要讲出好故事

据外媒TechCrunch报道,有机麦片品牌OffLimits于近日获得230万美元新一轮融资。本轮资方包括Science Inc.、Crosslink、Canaan、DBC Creative首席执行官Dana Cowin、Surface Magazine CEO Marc Lotenberg、TikTok执行官Nick Tran和NTWRK总裁Moksha Fitzgibbons等。

OffLimits由Emily Elyse Miller成立于2020年,总部位于纽约。OffLimits麦片使用有机、纯素、无麸质成分制成,并加入少量有机蔗糖丰富口感。经历一年多的研发,OffLimits目前共推出Dash和Zombie两款麦片,零售价为每盒8.5美元。

根据OffLimits的数据,全球速食早餐产品市场规模在300亿美元左右,其中美国就占到160亿美元。欧美市场中,谷物食品领域不断涌现新品牌,也为传统品牌打开了转型窗口。OffLimits主打有机植物成分概念,借助虚拟IP形象和艺术破圈,希望能在Z世代消费者中建立品牌阵地。

图片来源 | OffLimits

在OffLimits的两款产品中,Dash系列由Intelligentsia咖啡和可可制成,配合牛奶食用时可以产生冷萃咖啡口感;Zombie系列则类似香草口味,含有香兰、香草和印度人参等天然成分,具备放松功效。

作为新锐品牌,OffLimits为每个系列产品设计了一个虚拟IP来增进与消费者的互动。例如,Dash系列的形象是一只2岁粉色兔子,和普通人一样会产生焦虑等情绪,希望能给消费者带来精神慰藉。OffLimits官网上还设置了聊天区域,用户可以与Dash实时互动。OffLimits的包装和IP均出自艺术家Shepard Fairey之手,采用便于拆开的打孔设计。

宣布本轮融资的同时,OffLimits还发布了两种新口味,分别为含抗氧化剂的草莓味麦片Spark和面向健身群体的肉桂味麦片Flex。在公司成立一周年之际,OffLimits推出“生日组合包”,包含四种口味。

定制化趋势也在食品领域风行。根据用户反馈,OffLimits推出混合自选口味和个性化定制包装。此外,OffLimits还将于今年9月推出一款可食用闪光麦片。在包装上,OffLimits计划开发迷你盒麦片,用户可以直接将牛奶倒进去食用。

回归国内,麦片作为西式早餐食物近年来在国内也掀起火热竞争。2018年上线天猫的国产麦片品牌王饱饱仅用一年时间就在双十一取代桂格、卡乐比等老牌玩家登上榜首,2020全年同比增长3倍并成功卫冕。然而今年618,同样主打“减糖麦片”的欧扎克后来居上。赛道的拥挤使品牌们不得不各出奇招。OffLimits用IP和文化概念打出话题度,希望用艺术性驱动商业增长。

据悉,本轮资金将主要用于供应链优化、团队建设、生产和扩大零售规模。

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