他要赔偿这些美妆品牌上亿元?

青眼·2021-08-04
视约而定。

吴亦凡被刑拘,顶级流量小生断崖式凉凉。此瓜未落,8月2日,中国台湾知名主持人小S(徐熙娣)则因不当言论,再次引爆全网,短短几个小时内,多个品牌宣布与小S及其女儿解约。而早在吴亦凡被刑拘之前,其代言的多个美妆品牌就纷纷与其“划清界限”,有网友和自媒体也指出,因与品牌签订的合同中存在“道德条款”,吴亦凡此次可能还面临巨额赔偿。

签订“道德条款”已是常态

众所周知,对品牌商而言,邀请明星代言其商品或品牌,目的在于将明星良好的社会形象“投射”到产品上,获得更广泛、更忠诚的消费者群体。而一旦明星的人设崩塌,不仅品牌商的前期投入会打“水漂”,还可能因为无法解除合同而产生新的损失:一方面是有形损失,需要继续支付高额代言费;另一方面是无形损失,受争议的代言人可能损害品牌形象。

因此,在明星代言合同中,逐渐出现了“道德条款”(morals clause),以约束代言人的不当言行,避免因代言人的不良公众形象影响品牌形象。

公开资料显示,道德条款最早出现在上世纪20年代。1921年9月,为了规范演员的私人生活,避免损害公众形象,美国环球电影公司首次在演员合同中引入道德条款。不过,直到上世纪末,代言合同中加入道德条款也并不普遍。

直到21世纪,随着互联网的普及,明星的生活被置于聚光灯下,受到全社会的关注。加之自媒体的普及,明星个人言行的传播力度空前放大,其个人公众形象的建立与崩塌往往只在一瞬间。因此,道德条款的重要程度也日益受到了品牌商的重视。

美妆行业亦然。作为高度依赖明星代言的行业,美妆品牌与明星的绑定早已司空见惯,因此,明星的个人形象对于美妆品牌至关重要。为了避免明星“翻车”所导致的损失,多位美妆品牌的公关人员及第三方公关公司的负责人告诉青眼,通常品牌与明星签订代言合作时均会签订道德条款。

某美妆上市企业的公关部负责人向青眼表示,“我们会与艺人签订双向的道德条款,艺人若因自身原因导致形象受损则需要向品牌赔偿;反之品牌如果出现质量安全或其他负面消息时,也需要向艺人赔偿。至于赔偿的数目和具体条款则视不同情况而定,没有通用的规定。”

此外,国内一美妆品牌的负责人也向青眼介绍,签合同的时候对艺人都有要求,“签约期间艺人必须保证正面形象,负面舆论譬如打架、吸毒等不良问题都不能有。”她表示,一旦出现上述情况就自动解约,甚至也可能需要赔偿品牌的损失,“具体要看合约规定。”

吴亦凡面临巨额赔偿?

此次“吴亦凡事件”波及了韩束兰蔻、滋源、立白欧莱雅男士等多个国内外美妆品牌。早在其被警方刑拘之前,各品牌就已纷纷宣布与其解约。值得一提的是,韩束还因是首个宣布与吴亦凡解约的品牌,而博得了不少网友的好感,并由此创下了韩束天猫直播下360万的观看量,创历史之最,并被网友评价为‘因祸得福’。

那么,此番吴亦凡“翻车”,是否如网络上所传需要向品牌支付赔偿金?对此,广东法制盛邦律师事务所律师邓刚告诉青眼,“品牌方与代言人的赔偿问题属于双方的合同纠纷,吴亦凡是否需要向所合作的品牌商赔偿需要看双方合同的具体约定。”

▍截自微博评论

青眼就此询问了韩束、滋源等多个美妆品牌, 对方均表示“这属于商业机密,不方便透露。”

此外,邓刚还介绍,根据目前“吴亦凡事件”的进展,品牌方即便是单方面与其解约也无须向代言人进行赔偿。“因为代言人合同的目的,即是为了提升品牌的知名度和美誉度,而代言人‘翻车’后,形象受损,就属于‘合同目的无法实现’的情况了,因此是可以单方面解约的。”

近日网络上有声音称,“吴亦凡与品牌商签订的代言协议中存在‘道德条款’约定,按与吴亦凡解约的16个厂商来算,其或面临支付5亿元的赔偿金”。 

对此,上思广告首席执行官杨正华则表示,“5亿赔偿不太可能。不过,与吴亦凡代言合作后期的尾款,品牌方大概率是不用给了。”他介绍,通常品牌不会一次性把代言费都付清,而是分批次给。 

“由于目前国内代言的大环境普遍是‘明星艺人更具有话语权’,因此,在签订代言合作时,很少有美妆品牌能将赔偿条款写进合同。”杨正华进一步介绍,有的品牌方为了获得一定的保障,会通过请明星顾问进行担保的方式来签订合作。“即签订合同时,明星顾问会在其中抽取一定的比例提成,若明星在合作中出现‘翻车’事故,则由该艺人顾问退回保证金。”

代言人“翻车”后,品牌难获赔偿

值得关注的是,目前对于在品牌与明星合作过程中,明星“翻车”后,其退回的代言费应该怎么折算的问题,事实上没有约定俗成的做法,“到底应该是按明星的工作时长来计算还是按合作的时长计算,都没有标准或规定可言。因此,在论及赔偿时,存在多方面的争议。杨正华表示,“因此,大多数品牌往往不会要求艺人赔偿。”

此外,另有知名广告人透露,吴亦凡此前在圈内的代言费约为1800万元至2000万元左右,若以16个代言进行估算,其代言费约为3亿元。“对于品牌而言,最好的结局是,艺人可以退回此前已收到的代言费,索要赔偿不太可能,除非是走司法途径。”值得一提的是,日前有律师通过凤凰网财经官方微博发声称,“吴亦凡涉嫌刑事犯罪,品牌方可要求其赔偿。”

据了解,明星翻车的情况也分为很多类型,如违法、出轨、嫖娼、代孕弃养、言行不当等多种行径,因此也要视具体情况而言。

譬如,在8月2日“小S事件”的INS风波之后短短几个小时里,小S和大女儿许曦文共代言的4个品牌代言已经先后宣布合约到期或是直接终止合约,其中还包括了清扬。

▍截自微博

不过,对于小S被品牌解约一事,一位演艺圈的工作人员则表示,通常合同规定是由不可抗力因素或艺人的不当言行是可以单方面节约及赔偿的。“不可抗力好定义,但是不当言行的定义会有很多争议,小S是写了‘国手’的说辞,不是明确的‘台独’言论,在法律上很难界定。大概率会变成单方面违约。”

由此可见,虽然美妆品牌与明星签订代言合作时会签订道德条款,然而,因明星“翻车”所导致的大部分解约事件中,品牌方也鲜有能获得赔偿的情况。

本文来自微信公众号“青眼”(ID:qingyanwh),作者:Cathy,36氪经授权发布。

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