2021ChinaJoy:半程欢乐,半程仓促

次元土豆·2021-08-03
这也许是史上最难办的一届ChinaJoy 。

8月2日,第十九届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称为ChinaJoy)正式落幕。今年的ChinaJoy也许是史上最难办的一届,从台风“烟花”到德尔塔变异毒株,不可控因素接连不断。31日上午的暴雨,短时间内便使玩家入场通道产生积水,一些人只能淋着雨扒着栏杆艰难前行。 

▲图片来源:女王盐/微博

展馆的准入规则每日更新,更是打乱了所有人的参展节奏。7月29日,主办方凌晨发布通知,入场人员需要持有7日有效核酸检测阴性报告,不到24小时,入场条件已经升级为需持有48小时内的上海本地核酸检测阴性证明。当晚,参展人员只能在核酸检测点排起长队,不少玩家被疫情和突发规定劝退,选择退票。 

而随着其他地方疫情的动态变化,7月31日晚,除了48小时内核酸检测证明,ChinaJoy的防控措施再次调整,现场演出、抽奖等所有可能引发排队、聚集的活动均被取消。对于大部分玩家来说,这也意味着周边福利、舞台表演、明星主播互动、特殊活动等一项项参展理由都被一并取消掉了。 

▲不断升级的防疫措施

如果说在7月30日,健康码和行程码均为绿色的玩家,还能抱有侥幸心理,试图用不符合要求的核酸检测证明混入场内。那么在7月31日之后,严格的防控措施遏制了大部分风险可能,除了上海新国际博览中心大门的入场通道,面向VIP嘉宾证的其他入场入口逐步被封堵,玩家入场时,还需要拿出身份证和核酸证明供安保人员进行核对。 

好消息是,由于多重门槛阻拦了不少玩家,你的观展体验会比前几年美好不少——往年ChinaJoy那类似北京地铁早高峰的拥挤感有所减少,拍出无路人入镜的照片也变得简单起来,到展台无需排队太久就有试玩位置。8月2日上午尚早时,便有不少展商开始仓促地准备撤展。 

本届ChinaJoy首次增设了多个主题展区,包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区、VR/AR主题展区、科幻主题展等,现场展商共计500余家。可以明显感受到,今年新涌入了许多非游戏厂商。 

很难说清,这背后的原因究竟是ChinaJoy的野心越来越大,还是游戏已经成为当代年轻人的生活方式,以至渴望抓住年轻人的传统企业都追到了这里。 

快手也许是今年ChinaJoy投入最大的企业之一。他们将广告打到了VIP嘉宾证和展商证等证件上,展台也占据N3展馆不小的面积,主题为次元江湖,其中缝合了手游、国风、JK、虚拟主播、偶像、潮玩等多种元素。展台的重点游戏是《西行纪 燃魂》,这是一款以西游记为主题的角色扮演手游,也是快手游戏自研的首款重度产品。 

值得一提的是,展台中的一个房间可供用户与快手旗下的虚拟主播进行VR互动。单人互动时间大约为6分钟,玩家需要带上VR眼镜、耳麦等设备,与面前的虚拟主播(幕后是正在直播的中之人)实时对话,这也意味着,稍显羞耻、尴尬的对话内容会被直播出去。“没事,(直播间)看不到你的脸。”现场工作人员这样安慰我。 

过去一年共有3万多名虚拟主播开播的B站展台也有类似的互动环节,那是一个更加密封的小房间,每次允许一位玩家进入,设备没有快手展台这么复杂。相比主打VR体验的快手,B站的优势在于多样的虚拟主播,每日上午11时到下午16时30分,展台都会提供六位虚拟主播与玩家互动。但在8月2日上午,也许是防疫措施的升级,以上两项活动均处于暂停状态。 

另外,快手周边商店中的AC娘包子头头饰颇受玩家欢迎,你可以在展馆各处看到戴着它走来走去的人。 

▲带着AC娘头饰的玩家

同样试图通过自研重度游戏入局游戏行业的字节游戏,并没有参与ChinaJoy,即便他们在过去一年已经推出过《镖人》《航海王:热血航线》等不少产品。 

来到ChinaJoy的传统车企都瞧上了“年轻人的第一辆车”这个空位。上汽大众将展台设立在快手对面,旗下新能源车型ID.4X与皮卡丘达成联名,他们还设计了一个装置,将几十只皮卡丘玩偶塞入透明管道中“为车发电”。 

比亚迪的新车比亚迪海豚在ChinaJoy中首次亮相,车辆采用国风漫画涂装。广汽传祺也是同样的“现场卖车”思路,在现场公布了四大车型版本的正式售价。 

连续几年未出席现场的游戏直播平台再次回归。虎牙直播独家代理发行的《边境》现场提供了试玩机会,这是一款国产科幻FPS端游。除此之外,虎牙去年推出的YOWA云游戏平台也在现场提供了移动端和PC端的试玩。至于斗鱼直播的展台,是在场馆外露天搭建的,有斗鱼APP的用户就可以领取雪糕。 

▲图片来源:斗鱼直播平台/微博

回归到ChinaJoy的还有索尼互动娱乐,这也是“主机御三家”(任天堂、PlayStation、Xbox)中,唯一一家参与今年ChinaJoy的厂商,参展驱动力来自于他们推出的次世代游戏主机PlayStation 5(PS5)。根据官方数据显示,截至7月18日,PS5全球销量突破1000万台,PS5国行版也已于5月15日正式发售。现场,他们还宣布《麻布仔大冒险》作为PS5第一款国行光盘版游戏,将于8月17日在中国大陆地区正式上市。恭喜PS5国行商店迎来第二款游戏。 

三大电信运营商(中国移动中国联通中国电信)的参与已不是新鲜事,他们今年展台的重点仍是基于5G技术的各式产品和合作,如云游戏平台和VR产品。腾讯游戏、完美世界游戏、网易、网易暴雪、盛趣网络、心动网络、B站等“ChinaJoy的老朋友”表现稳健,参展游戏类型多样,有特别舞台,也有新游试玩。 

游戏发行渠道之间也存在着变数。2019年后,手游开发者与渠道商的分成问题已经完全暴露出来,今年1月,因分成比例尚未能达成一致,华为手机游戏平台全面下架腾讯游戏。对硬核联盟等传统游戏发行渠道的挑战者也已经出现——由于对分成比例不满意,米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》均选择不在小米、华为等应用商店上线,而是只在官网、苹果商店和TapTap等渠道中发行。 

N1场馆中,华为游戏中心首次参展ChinaJoy,他们展示了包括《摩尔庄园》《奇迹暖暖》《恋与制作人》在内的40款参与发行的游戏作品。而在N5场馆,号称“永不分成”的TapTap这次带着50多款游戏参加ChinaJoy,他们的头牌是《原神》。 

▲图片来源:华为终端云服务/微博

有可能成为游戏发行渠道的还有各个云游戏平台,但由于用户流量未达预期,它距离成为渠道还有一段很长的路。 

头图来源:ChinaJoy官方微博 

本文来自微信公众号 “次元研究”(ID:ACGeeker_),作者:张晓欣,36氪经授权发布。

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