QuestMobile2021手机游戏人群洞察报告:5.48亿手游玩家,月人均使用时长超20小时,三成付费用户24岁以下

QuestMobile·2021-08-03
2021年6月,手游MAU达5.48亿,月人均使用时长超过20小时。

今天Mr.QM跟大家分享一下手机游戏人群洞察。QuestMobile数据显示,伴随着智能设备持续进化,手游APP自2008年起步,经历了漫长的演变,迎来了一轮新的变革:2021年6月,手游MAU达5.48亿,月人均使用时长超过20小时,接近50%付费用户年龄在30岁以内,24岁以下用户接近三成,地域上看,三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地,占比近六成。

具体来看,目前手游市场类型多元,用户黏性最高的分别为MOBA、回合、MMORPG等,男性用户来说,主要集中在MOBA、飞行射击等,对于ARPG、卡牌等偏好较高,2021年6月,《王者荣耀》男性用户月活1.09亿、月人均使用时长1,831分钟,《和平精英》男性用户月活6,600万,月人均使用时长710分钟。女性用户对消除、益智休闲、模拟经营等类型更加喜爱,2021年6月,《开心消消乐》女性用户活跃量8,861万,月人均使用时长314分钟。

年轻用户为主的二次元人群,也是手机游戏的重度玩家,二次元画风、经典动漫IP改编等都对该人群表现出较强的吸引性,2021年6月,二次元类型的MMORPG月活用户TOP 5分别为原神、光·遇、火影忍者、明日之后、第五人格。70后用户,则更喜欢斗地主、麻将、象棋等传统棋牌类游戏。

另一个核心的变化是,手游与游戏平台、直播、社交等结合,已经日渐成为了用户交友、情绪宣泄的场域,例如,玩游戏的同时,往往还会关注电竞比赛及游戏直播,更会去内容平台上观看短视频、直播比赛等,“连麦开黑”、“大神带飞”已成为典型的社交场景,“带上分”、“主播”都已经成了职业,围绕游戏的周边也在崛起……

具体怎么玩儿?不妨看报告吧。

1 终端升级、代际变迁,手机游戏迎来新时代

1、历经多年探索和发展,手机游戏结合技术及玩家用户偏好,逐渐演变成游戏主流市场 

手机游戏APP从早期区别端游及页游的触屏消除休闲类游戏开始,到探索塔防、卡牌、回合制等游戏,再到“端改手”,MOBA、飞行射击、MMORPG类游戏盛行,形成当前头部手游亿量级玩家参与,垂直细分领域精品手游出圈的多样化手游市场。

2、智能手机终端配置的迭代升级,为高品质及创新性手机游戏的发展提供关键支撑

3、线上内容形式的发展已形成融合图文、音视频、游戏等多元素的泛娱乐生态,更具互动性及沉浸感的手机游戏吸引超5亿月活跃用户,娱乐时长仅次于短视频

4、手机游戏用户以男性为主,年轻化特征显著,Z世代已逐渐成为手机氪金玩家的主流人群 

5、24岁以下年轻用户更多仍处于学生阶段,社交及娱乐需求驱动下对于手机游戏拥有更高的接受度,人均使用手游APP个数高于整体及其他年龄段用户 

6、三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地,占比近六成的小镇玩家成为年轻手游用户的主力人群 

2 圈层文化影响,细分手游玩家偏好差异明显

1、随着手机游戏市场逐渐发展成熟,多类型多元素的手机游戏APP满足多元化的用户需求

2、圈层文化影响下,各类手机游戏细分人群需求偏好差异明显

3、男性手游用户主要集中在MOBA、飞行射击及传统棋牌等类型手游,对于ARPG、卡牌游戏表现出更高的偏好

4、团队竞技属性较强的王者荣耀、和平精英,吸引男性手游玩家均超过5,000万量级 

5、女性手游玩家对于消除游戏、益智休闲、模拟经营等类型游戏更加喜爱

6、易操作及过关快感吸引下的消除类游戏,成功吸引近半数女性手游玩家,多款消除类游戏月人均使用时长超1,000分钟 

7、以年轻用户为主的二次元人群,也是手机游戏的重度玩家,尤其对卡牌游戏、MMORPG、ARPG等类型游戏偏好显著 

8、二次元画风、经典动漫IP改编等对于该人群表现出较强的吸引性 

9、在生活及工作节奏上相对更加缓慢的小镇70后用户,对于传统棋牌类游戏渗透及偏好较高

10、斗地主、麻将、象棋等70后年轻时代的经典游戏线上化魅力不减,多款传统棋牌应用吸引百万以上小镇70后手游用户,该人群也是地方棋牌类应用的主要支撑群体 

3 手机游戏不仅是“游戏”,也是社交及情绪消费的载体

1、手机游戏作为线上泛娱乐的重要形式,吸引用户消遣的同时,也逐渐衍生出关联经济,围绕游戏相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱

2、电竞比赛及游戏解说深受游戏人群关注,手机游戏用户也成为游戏直播行业的主要支撑人群 

3、围绕热门手机游戏而开展的电竞比赛也在逐渐兴起,联赛更是入驻内容平台,以精彩竞赛视频剪辑及电竞直播等内容吸引用户关注 

4、游戏已逐渐从虚拟世界向外延伸,成为连接现实世界社交关系的重要社交模式 

5、“连麦开黑” 、“大神带飞” 等已成为年轻游戏群体日常社交场景,TT语音、网易大神等典型游戏社交类应用在00后年轻用户推动下实现流量提升 

6、垂直游戏平台凭借特色的社区文化愈加受到手游人群的关注,已成为新品游戏推荐及获取的重要入口 

7、手机游戏人群在网购上更加活跃,除了日常生活购物,购买或交易游戏账号、设备、卡片等需求驱使下,手游人群对于转转、闲鱼等闲置交易类电商APP偏好突出

8、围绕游戏IP衍生的游戏周边消费市场不断壮大,深受30岁以下年轻群体的关注 

本文来自微信公众号 “QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,36氪经授权发布。

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