越作越勇,再被执行的乐视还能否起身“反击”?

娱乐产业2021-08-02
拖欠奥飞文化410万。

7月28日,工信部发布关于APP开屏弹窗信息骚扰用户问题“回头看”的通报,要求乐视视频在内的14款APP在8月3日前完成彻底整改工作。

7月30日,乐视网因未支付《喜羊羊与灰太狼》出品方关联公司广州奥飞文化传播有限公司410万元授权使用费,再次被列为失信被执行人。连续两个事件,将一度“消失”的乐视网拉回大众眼前。

乐视网成立已有17年,曾因其顺畅的视频观看下载体验,收获大批忠实用户;也曾打造出视频产业、内容产业和智能终端结合的“乐视生态模式”,为国内互联网视频行业撑起一片新天地。而后,因盲目融资等问题,乐视网严重亏损,创始人贾跃亭跑路美国,乐视网从巅峰跌落谷底。

据官方数据显示,截至目前,乐视网被列为失信被执行人涉及案件共42起,关联上百条终本案件,被执行人已超过200次,法律诉讼信息4051起,未履行总金额已超72亿元。

但就算众叛亲离,乐视网也从未放弃“复出”之路,通过不断“推翻重建”调整业务,修复其帝国乐园。在互联网行业瞬息万变的当下,曾风光无限的乐视网能否起身反击,夺回一席之地?

起落“无常”

在多位业内人士看来,乐视网的起落根源在于其无限扩张的野心。

乐视网成立于2004年,曾构建了“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系,被业界称为“乐视模式”,也叫“乐视生态”。

相较于其他视频网站的横向加法联合,乐视网的垂直产业链整合相当于乘法效应,统领上下游,将产业链各节点的效能加倍释放。

在内容渠道方面,乐视网通过与张艺谋、郑晓龙等著名导演合作,以及旗下乐视影业花儿影视等内容公司,向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力,占领市场;又与锐捷合作,优化视频观看效果,提升视频用户体验;借乐视TV超级电视,新增内容价值释放渠道,实现全终端覆盖。

乐视网一路高歌猛进,走在了行业领先位置。根据乐视网发布2016年业绩快报,乐视2016年营收218.3亿元,同比增长67.73%,营业利润4479.1万元,同比下降35.48%,净利润7.66亿元,同比增长33.6%。乐视网以优异业绩将创始人贾跃亭送上胡润百富榜第31位。

此时,“平台+内容+终端+应用”的业务体系日益成熟,商业模式进入良性反馈阶段,独播剧、自制剧等战略带来网站流量迅猛提升,进而创造更高广告价值。乐视生态的目标已经逐步实现,但随之而来的是激流猛进的后遗症。

由于业务范围广泛,盲目融资,乐视网严重亏损,相关合作进程低于预期,甚至陷入圈钱质疑;再加之当时影视网络盗版行为打击不力,其他视频网站、IPTV及有线电视运营商等竞争加剧的原因,乐视的版图扩张成为一剂毒药。

2017年7月,贾跃亭辞去乐视网董事长职位,160亿元的股权被冻结,旗下业务逐一被清算变卖,乐视网从巅峰跌落谷底,曾经强盛的生态帝国逐渐分崩离析。

欠费后那些事

生态帝国失势后,乐视网并没有放弃反击之路,通过再次融资,拓展海外领域,更改业务板块等形式自我挽救。

2019年5月,深交所依据深交所上市委员会的审核意见决定暂停乐视网股票上市;2020年7月,乐视网终止上市交易,曾经的创业板一哥正式退出了江湖,市值较高峰时的1700亿元市值蒸发99%以上。

在国内大环境对乐视的拒绝下,乐视淡出国内市场,在海外领域继续回炉造势,好消息频出。

此前,贾跃亭通过个人破产重整,成立债权人信托,成功将债权人与FF绑定。

7月22日,法拉第未来正式在美国纳斯达克交易所挂牌上市。FFIE发行价为13.78美元/ADS,上市后FF股价一度高涨之后逐渐回落,截至23日收盘,FF股价暂报14.82美元,总市值达到48亿美元。目前,贾跃亭将主要目光放在FF91的交付工作。

另一边,国内APP标语已成为乐视网自我营销的手段之一。此前低谷期,乐视视频APP曾将图标下的口号改为“欠122亿”,在收益向好之后,该APP图标上的标语为“为人立志当高远”,乐视网已经开始以自嘲的形式吸引大众关注,维持热度。

在多位圈内人士看来,贾跃亭国外的喜讯,并不足以挽救当下的颓势。

“国外多个好消息联报,现在乐视股价与退市前比也翻倍了,然而在国内多个被执行的消息冲击下,大众很多都已经懒得去看这件事了,难免会形成一种乐视已经快翻身的假象。事实上乐视的处境依旧不容乐观,翻身在近年内是无望的。”资深宣传笑笑说。

据相关数据显示,乐视网2020年的营收金额为4亿,其中会员及发行业务占主要位置,相较融资成本和历史遗留问题,4亿营收并无作用。而2021年Q1乐视网亏损1.3亿元,但营收同比大降39.5%,乐视网的财务状况以及未来发展依旧不容乐观。

乐视的“伏地挺身”

天眼查App显示,7月26日,乐视乐嗨文化传媒(北京)有限公司成立,注册资本1000万人民币,法定代表人为孟宇。公司经营范围含组织文化艺术交流活动、软件开发、体育咨询、动漫设计、文化娱乐经纪人服务、广播电视节目制作等此前乐视垂直产业链整合业务涵盖领域。

值得一提的是,股东信息显示,该公司由乐视网信息技术(北京)股份有限公司间接全资控股,意味着此公司最终受益人为贾跃亭。目前“乐嗨视频”APP已经在应用商店上架,其slogan为“独播热播,精彩大剧实时看”,影视内容主要以经典作品为主。

在国外收益之时,贾跃亭以另一种方式重回国内战场,不过贾跃亭在国内的处境并不乐观。

当前,国内互联网视频领域大局已定,以爱腾优芒B站为首的综合视频网站把控全局,后有搜狐视频虎视眈眈,乐视网与“乐嗨视频”再次掀起风暴的概率可堪微乎其微。

“虽然换了个名字重新再来,跟乐视视频一起布局,但看得出来贾跃亭目前的发展重心并不在这边,再加上国内影视寒冬期依旧没有过去,而且目前有爱优腾芒、B站、搜狐视频在,它翻身的概率很小,最主要的还是优先解决他在国内的遗留问题,逐步解决好了才能谈翻身的希望。”经纪总监白山说道。

近日,贾跃亭留在国内最值钱的资产之一“世茂工三”终于交易成功,成交价16.45亿元。而相比之下,今年3月份证监会决定对贾跃亭采取终身证券市场禁入措施,被执行总金额超41亿元。企查查App显示,近日贾跃亭再被强制执行,执行标的超40亿元,累计已超90亿元。

曾经的互联网领域,乐视网是投资者们所追捧的风口,估值高高在上,如今,互联网市场霸主格局已定,乐视网正在通过“推翻重建”逐步恢复各方面业务,找回帝国盛世,乐视网也许起身有望,但翻身无疑是场漫长的征途。

在其历史遗留问题仍未解决的当下,活下去的方法就是放弃扩张版图,将业务版块集中,做出好产品,才能谈未来发展。

本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:贝波,36氪经授权发布。

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