侃爷新专辑试听会直播破纪录，Apple Music表示满意

坎耶·维斯特（Kanye West）鸽了一年的新专辑《Donda》终于（短暂地）和歌迷见面了，这次他选择了和Apple Music合作。

当地时间7月22日晚，坎耶在美国亚特兰大的梅赛德斯-奔驰体育场为他的第十张录音室专辑《Donda》举办了一场盛大的试听会。据报道，有超过4万人在现场观看了这场试听会，门票也是在举办消息发布后便早早售罄。

与此同时，Apple Music也通过其去年推出的音乐视频直播服务Apple Music TV独家实时直播了这场试听会。

坎耶比预计的开场时间迟到了110分钟。这场48分钟长的试听会完整播放了坎耶新专辑中的全部歌曲，因为只是试听，坎耶全程并没有任何演唱，甚至没拿麦克风和现场观众有任何语言互动，只是随着音乐非常自我地在7000平米的场地中间游走，期间也没有任何其他人上场。

在体育场独自遛弯的侃爷

他的造型也颇为亮眼。一身红和白色场地形成了鲜明的对比，不怕观众找不到。更特别的是，他还在头上蒙了一层丝袜一样的东西，让人只能模糊地看到他的五官。

偌大的体育场，白布覆盖的场地，清冷的追光，人数寥寥的表演者……这熟悉的场景让网友联想到了不久前刚刚上演过的某场开幕式。

然而就是这样一场看起来有几分诡异的试听会，创下了一项新纪录。

7月26日，时代华纳旗下的娱乐媒体TMZ援引知情人士的消息称，当晚共有330万人通过Apple Music TV观看了这场试听会直播，并创下了Apple Music TV有史以来的直播观看纪录。此前的最高纪录是180万人观看，由嘻哈歌手古驰·马内（Gucci Mane）和杰伊·詹金斯（Jeezy）在去年疫情期间的Verzuz battle赛中保持。

事实上，苹果早早就预定了这场坎耶的试听会。

在本月初举办的NBA总决赛上，苹果就在期间播出的Beats Studio Buds广告中预告了这次试听会，这支广告用了坎耶新专辑中的歌曲《No Child Left Behind》做配乐，并请到了美国田径明星、短跑运动员沙卡莉·理查森（Sha’Carri Richardson）主演（但据说后者因大麻检测阳性而被取消了东京奥运会参赛资格……）。

这场活动也着实让Apple Music直播在观众中间刷了一波存在感。

Apple Music TV是苹果在去年10月19日推出的一项音乐视频直播服务，有点像早期的MTV，会24小时不停轮播与音乐相关的视频，其中就包括了“MV独家首播、特别策划的音乐节目、演出直播以及排行榜专题”等等。用户可以在Apple Music和Apple TV两个苹果家的App中使用这项服务。最初该服务仅面向美国用户开放，今年4月又扩展到了英国和加拿大两国。

和Apple Music早期采用的独家策略类似，现在的Apple Music TV也在试图通过上线独家视频内容的形式来吸引用户。比如Apple Music TV在上线之初，就独家首播了88rising旗下歌手Joji的《777》以及说唱歌手Saint Jhn的《Gorgeous》两首歌曲的MV，今年2月，以碧梨（Billie Eilish）为主角的纪录片《The World's a Little blur》也通过Apple Music TV做了首映直播，这次坎耶新专辑的试听会也是如此。

在Apple Music TV之前，Apple Music曾涉足原创视频，也一直有自己的音频直播服务（如前身是Beats 1的Apple Music 1），却唯独没有推出将两者结合到一起的视频直播服务。

而Apple Music迟迟没有推出这项服务是有原因的——尽管从表面上看，Apple Music推视频直播服务再合适不过了，可实际上它要面对的是YouTube、Vevo和MTV几座大山，内容和经验都不一定拼得过。

之所以选择在去年下半年推出Apple Music TV，多少和疫情的影响直接相关。新冠疫情让人们被迫宅在家线上消费，而音乐直播的商业价值在新冠疫情期间也是被证明了的，比如有报道称，Big Hit与美国直播公司Kiswe Mobile在2020年6月合作举办的防弹少年团（BTS）线上演唱会“BANG BANG CON The Live”，获得了近2000万美元的票房收入，吸引了最多同时超过75.6万人在线观看——这在当时已经是一个很高的数字。

没有比借着疫情的“东风”推出视频直播更合适的时机了，而Apple Music的这一动作，多少也有向竞争对手们看齐的意思。

比如去年9月1日，在Apple Music TV推出的前一个月，Amazon Music就与同为亚马逊旗下的直播平台Twitch合作，将Twitch的直播功能嵌入到iOS和Android设备的Amazon Music应用中。而在更早前，Apple Music最大的竞争对手Spotify也传出了正在开发一项名为“virtual events”功能的消息，被认为是Spotify进军直播的前兆。

关于音乐流媒体商业模式单一的讨论已经不是一天两天了，趁着疫情推出视频直播服务、多尝试变现可能于是成了各家不约而同的选择。

不过对于Apple Music来说，更大的心思也许还在服务自家的苹果生态上。

7月28日苹果刚刚发布的第三季度财报显示，其服务业务收入继续创造了营收新高，环比实现33%增长，达到175亿美元，该项收入也遥遥领先于Mac、iPad和可穿戴设备等其他硬件产品线。而包括了Apple Music在内的服务产品，也被苹果视作其收入增长的未来。

如果说Apple Music是为iPhone等移动设备服务，那么Apple Music TV则有很大一部分是为Apple TV而服务——比起在手机的小屏幕上看一场演唱会，大屏岂不是看着更爽？甚至比起说是Apple Music名下的服务，Apple Music TV更像是为Apple TV而生的，毕竟没有人会24小时都抱着手机看直播，但开着电视没准可以。

而且如果Apple Music TV能提供更好的独家内容（正如Apple TV+也把独家作为卖点那样），用户对Apple TV的依赖也会多一层，这是苹果最希望看到的结果。

这次直播坎耶新专辑试听会对苹果来说恰恰是一次好的尝试。更重要的是，比起常规的轮播节目（这当然也算直播的一种），演出直播对用户的凝聚力更大，也更容易在短时间内实现用户转化，是吸引新用户非常快捷的方式，这次坎耶创纪录的直播应该也让苹果尝到了甜头。

这些或许也可以解释为什么自疫情以来，国内的音乐流媒体平台也都纷纷盯上了演出直播。比如腾讯音乐娱乐集团因疫情提早上线的“TME live”音乐现场演出品牌，网易云音乐也在疫情期间推出了云村卧室音乐节、硬地LIVE和点亮现场行动等线上演出直播栏目等。

当然对Apple Music来说，做演出直播也一定是有好处的，比如最直接的好处就是通过直播为平台即将上线（最好是第二天上线）的歌曲或专辑预热——哪怕歌手选择了在全平台发行，但独家的演出直播很大程度上能起到把用户聚集到本平台的作用。

只是有时候计划赶不上变化，这次坎耶本来说好在试听会结束后的第二天（7月23日）发行这张以他母亲的名字命名的新专辑《Donda》，但他再一次鸽了所有人——消息称专辑将推迟到8月6日上线。Apple Music想必也是挺无奈的。

本文来自微信公众号“品玩”（ID:pinwancool），作者：李禾子，36氪经授权发布。