奥运冠军杨倩火了,我下单了同款大虾

Vista氢商业·2021-07-30
集齐小黄鸭发卡、胡萝卜发绳、珍珠美甲,召唤神龙。

最近这段时间,我的微博和朋友圈只被一个词刷屏:奥运会。

谁说今年奥运是最冷清的一届?明明我每天都在目睹民间段子手化身人形永动打字机。从吐槽阴间开幕式,到多了一群运动员“老婆”/“老公”的舔颜,再到杨倩的首金、女排和“昕雯组合”的失利、孙颖莎倍杀伊藤美诚的表情包……

本苦兮兮打工人的唯一疑问:大家都是怎么摸鱼看直播的?

不过虽然比赛没法实时收看每一场,但近期爆火的奥运同款我一个也没错过(毕竟可以借此机会公然摸鱼)。盘了一下,运动员们的带货能力,比娱乐圈那些顶级爱豆还胜好几筹。

01 奥运运动员, 行走的种草机

今年奥运还有比杨倩的小黄鸭发夹更火爆的单品吗?

上周六,00后的清华学霸妹妹在女子10米气步枪决赛中一举夺冠,跟她的枪法一样引人注目的,是她指尖的珍珠美甲、头上的胡萝卜发绳和小黄鸭发夹。

图片来源:人民日报

赛场沉着冷静,赛后领奖时懵懵懂懂、羞涩比心,反差萌的可爱女孩子就是世界上最美好的生物。

杨倩和她的配饰迅速占据了热搜,小黄鸭发夹在某宝的销售量直接暴涨42倍。只要3.8元就可以收获妹妹同款可爱,还能沾一沾奥运冠军的喜气,原本平平无奇的小配饰,成了席卷互联网的大风。

在各个平台甚至不用输杨倩的名字,只要搜“奥运同款”,最多的就是她的小黄鸭发夹,随便一家店月销就5万+。

The9的许佳琪这两天走机场时已经别上了同款小黄鸭。以前都是大众看明星上身什么再迅速跟风,杨倩妹妹做到了反向给明星网红种草一波。

还有妹妹的珍珠美甲,高清摄像机下更是吸睛。这边网友津津乐道,那边妹妹也可爱又大方地提到做它的初衷:“看到款式时觉得好仙啊,好好看啊,周末的时候就去做了。”

说起来,今年的运动员们好像人手一副美甲,不知道的以为海底捞入驻了奥运村。

女子乒乓球选手刘诗雯的蓝色美甲看起来亮晶晶的,本人已下单同色指甲油,打算周末就DIY一个。

19岁的比利时举重小姐姐也特别可爱,她因为赛场失利哭了,大家一边心疼,一边不可避免地被瞩目的黄色美甲吸引目光,赛后纷纷去ins给她留言打气;

就连俄罗斯的男跳水运动员也做了美甲,合理怀疑今年奥运村的美甲师志愿者们全村最忙碌。

除了发夹、美甲,只要是配饰,网友的火眼金睛都不放过。陈梦的乒乓球拍项链昨天还在比赛中途就被全网热议,可惜人家戴的是定制款,网友买不着,于是周六福、周生生、义乌小商城们纷纷“惨遭”艾特,要求赶紧出同款。

体操运动员芦玉菲blingbling的眼妆,一人血书想求同款教程!

中国队的红色奥运口罩,基本上也是十个网友九个都想要。朋友圈的微商最先嗅到商机,广告已经吆喝起来了。

还有一些奇奇怪怪的“套餐”,比如举重选手侯志慧的“夺冠三件套”——保温杯、热水、风油精,大家也要来个复制粘贴。要不怎么说人多就是喜欢凑热闹,风油精高中上课防打盹儿还没闻够?

虽然赛场远隔千里,但这么“云互动”一把,每个人都仿佛零距离地参与近这场全民盛事之中。

历年的奥运会也有不少同款带货的故事。傅园慧在里约奥运会凭“洪荒之力”出圈,最会做生意的某宝店主们当即默契地用她的表情制作了Q版T恤和手机壳,连她做直播时吃的同款蛋糕,店家们也能立马打上tag,定价1元一个。

孙杨和宁泽涛同款的粉色泳裤,某宝售价从45-200元不等,当时被吸引购买的网友也挺多。这也不意外,哪个猛男能抗拒得了粉红色?

前两天还看到一个怀旧话题:#北京奥运会的背包太好用了#。五年前的里约奥运会,就有外国记者被拍到还背着08年的北京奥运会媒体包,最近这个包又在东京的班车站再次出没,有记者感慨它“禁洗又禁晒,禁拉又禁拽”。

还有很多网友分享自己当年买的奥运周边,无论是至今摆在家里的五个福娃玩偶,还是定制T恤:“笑死,人胖一圈了衣服都还能穿。”北京奥运阔别江湖13年,依旧处处有传说。

图片来源:微博@东西实验室

就连运动员爱吃的食物,也能迅速“点燃”网友:之前牛肉干和鸭舌要标上“孙杨爱吃”,搜“傅园慧同款”就能看到话梅和黄桃罐头,这两天杨倩在采访里说了一句想吃油焖大虾,大虾的销量立刻狂增670%。

在带货这方面,奥运健儿们真的不比明星弱:里约奥运会首金10米气枪运动员张梦雪,去年在拼多多为家乡济南特产带货,吸引了120万前来围观;羽坛名将鲍春来,也曾在拼多多参加过带货直播。

还有的运动员做到顶级,自己就是明星:前几年跟我爸妈看央视,这个频道姚明让你“饿货来条士力架”,下个频道郎平教练站在排球场边对着镜头说:“喝郎酒,打胜仗”。再往前倒,一到广告时间,准能看到刘翔在电视上狂奔。

姚明拍摄的士力架广告

以及李宁这样早早创立了自己品牌的,更是“人赢”。运动员们在奥运场上叱咤风云,场外也通过各种方式成为了行走的种草机。

02 冠军商业价值,无限延伸

黄色小鸭发卡和胡萝卜发绳我也下单了,4.85元买了一个组合两件套,现货即发还单件包邮。

店家说要薄利多销,这话没毛病。毕竟,这款发夹原先月销量只有几百,现在短短几天就窜上了5万+,速度简直堪比火箭。(哪天我们的阅读量也有这增长速度就好了)

杨倩24号夺冠以来,某宝已有上百家店铺卖起了同款,竞争进入白热化阶段。据钱江晚报报道,有的店家这几天为了忙发货日均加班到11点。还得赶紧去厂家抢货,稍晚一点就抢不到了。

美甲行业也幸运地搭上了这趟车。

杨倩夺冠当天,网上就有人揭秘了她做的是巴洛克美甲,见多识广的网友们还纷纷下场仔细比对哪个才是最接近原版的纯正同款。

图片来源:小红书@一月草莓珊

我盯了好半天,愣是没看出这三个哪里不一样。

只要和珍珠沾点边,都被商家打上了#杨倩同款美甲#的标签。不仅衍生出各种产品形态,还贴心设置了不同价格区间的选择,丰俭由人。

其中最贵的是去美甲店,我在大众点评上找到一家北京的美甲连锁店,首页赫然列着刘诗雯和杨倩同款的一口价套餐,刘诗雯同款是38元单指,杨倩同款是58元单指。

也就是说我如果要十个手指都拥有杨倩同款,就要花580块???算了,是我的手不配。

去淘宝上买个同款美甲贴,价格才十分之一。

想再便宜可以自己动手diy,小红书上已经涌现出不下数十种同款美甲DIY教程。

或许配齐了小黄鸭发卡、胡萝卜发绳、珍珠美甲这三件套,就可以召唤神龙,不是,我也不知道能干啥。

翻了翻宝贝评价,网友们都是买幸运符的心态,只求蹭蹭冠军大神的欧气,预祝自己好运连连。要戴着去体测的能理解,想戴着考清华的也还说得过去,谁没点儿梦想呢。可是有人想借它求好运找工作……小黄鸭表示爱莫能助啊。

除了给两条配饰产业线加把火,网友对杨倩夺冠的热情还延伸到了整个射击运动。

新京报记者去探访杨倩的家乡时,邻居说杨倩从小在庙会上打气球一打一个准。

这一下可就把民间隐藏的打气球百发百中的高手们一个个都炸出来了。

图片来源:豆瓣

射击运动突然一下变得很接地气,尤其是看了射击运动员千奇百怪的站姿之后,大家似乎都有了一种“这个运动好像我也行”的错觉。

以及网友们纷纷表示射击这种运动好适合自己这种懒人,仿佛学成之后就能合理把“懒”转化成射击运动员身上那种宠辱不惊的气质。

图片来源:豆瓣

受到这股热情的感染,小红书上已经出现了不少射击俱乐部的广告。

虽然,专业射击运动有其特殊性和诸多限制,导致很难在大众间广泛普及,而且一些专业的射击俱乐部体验价格也很昂贵。

不过,以后游乐场打气球可能会开始排长队了……

地产商们也已经率先看到了今年奥运冠军的商业价值(这么快也可能是因为他们不用准备啥……)

李发彬取得举重61公斤级冠军后,福建源昌集团立刻宣布决定奖励他一套花园大洋房。

雅戈尔集团在杨倩夺冠后也宣布奖励一套雅戈尔住房,以庆贺她为家乡和祖国取得荣誉。网友的眼光倒是毒辣:“送一套房,企业花几百万,就打了一个国际化广告,这波不亏。”

但杨倩的妈妈回应说雅戈尔没有联系他们,就算送也不会真的收。是不是炒作,现在还不能下定论,不过其实地产商给奥运冠军送房已经是很普遍的事情了。

2008年北京奥运会,河南某开发商就承诺,不论个人或团体项目,凡于本届奥运会夺冠的河南籍选手,均可无偿获赠110平方米左右的住宅一套。2012年奥运会,孙杨和叶诗文在杭州各获得一套价值300万的房子。平衡木冠军邓琳琳也获得了阜阳的住宅奖励,她所在的小区还改名为“冠军巷”。

除了以上这些,奥运冠军的商业价值,在广告代言上体现得更淋漓尽致。

回想小时候,天天电视上播的都是郭晶晶代言喜之郎的广告,现在看到“果冻我就爱喜之郎”这几个字都是自带语气的。

刘翔在2008年奥运会前,身负14个代言,年收入1.63个亿,在福布斯排行榜综合排名第二。第一是姚明。

这些年虽然体育运动不断发展,但似乎暂时没有刘翔,姚明这样具有跨时代突破意义的体育巨星出现。单个体育明星的商业价值有所下降,广告代言更多变成了集体项目。

尤其是一些竞技性、观赏性没那么强的“冷门”项目,比如举重,射击等,接到的代言就更少。

这种情况下,网友为运动员的收入可谓是操碎了心,甚至自发大开脑洞,帮他们琢磨能代言些什么,在广告商那里拉票。

比如射击运动员可以代言眼药水、眼镜等一切和眼睛有关的产品,或者吃鸡。

举重运动员可以代言蛋白粉,健身软件,或者菠菜。

而跳水队,网友希望他们可以去代言饺子,汤圆或者馄饨,毕竟,我们凡人下饺子的水花都比这个大。

作为全民关注的顶级赛事,奥运往往能衍生出庞大的产业链。同款产品、同款运动、甚至运动员的颜值、喜好、商业合作,都能引爆互联网,被大家津津乐道。

这些年,人们对奥运的关注也越来越不局限于金牌,而是全方位、沉浸式地捕捉场内外的每一个细节。虽然偶有过于激烈的情绪蔓延,但大众还是越来越学会了尊重运动员个体、松弛享受竞技体育的乐趣。

离奥运结束还有一周多,我的愿望是多看几场比赛,如果做不到,那我就去家门口的广场上“云参赛”打打气球。

本文来自微信公众号“Vista氢商业”(ID:Qingshangye666),作者:夏夏菜丸,36氪经授权发布。

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