“耽改101”,这次是国产动画

东西文娱2021-07-28
两个操盘方向

今年影视行业的“耽改101”梗,放在动画领域依然成立。

近日,根据非天夜翔同名耽美小说改编的动画《定海浮生录》在B站上线。不完全统计,B站今年已经或待播的耽改动画就有7部。

曾推出了《魔道祖师》这一耽改动画爆款的腾讯视频,也已宣布至少4部耽改动画。而爱奇艺优酷2021动画片单中,也都有耽改动画的身影。

在影视领域,耽改题材已证明了其独特的商业价值。晋江等平台上积分排名靠前的耽美小说IP已几乎全部售出,大量耽美小说正在或已完成影视化筹备,这一现象也辐射到了动画领域。

而此前《魔道祖师》动画的成功,也为国产动画突破商业化瓶颈,提供了一种值得探索的方向,成为各平台布局国产动画时无法忽略的品类。

不过,耽改动画不断升温背后,潜在的困境仍在。“去耽美化”改编如何契合粉丝群体,又贴合主流价值观,对仍在发展中的动画制作方无疑是一大挑战。头部IP存量告罄,有强大粉丝基础的爆款IP的成功较难复制,耽改动画又如何拓宽思路,延长生命力?

在2021动画“耽改101”的当口,平台的投入力度和布局方向,将持续影响耽改动画市场未来的发展。

为什么平台都在入局耽美IP改编动画?

往前溯源,早在2016年,腾讯动漫出品的漫改动画《灵契》,是国内第一部视频网站播出的“双男主”暧昧向动画。这部从2014年在腾讯动漫平台连载的漫画,是作者瓶子为完成其“画个没有女主角的漫画”的夙愿而创作。漫画中双男主的暧昧互动吸引了许多女性读者,漫画长期占据排行榜前列。

虽然此后《灵契》因为部分情节尺度不宜而被下架,但“磕CP”文化逐渐走向大众,也成为平台和制片方难以忽视的“财富密码”。

2018年的《帝王攻略》和《末日曙光》,是国产动画真正意义上开花结果的耽改作品,但由于改编经验不足和投入较少,呈现诸多创作和宣发上的短板。

直到《魔道祖师》动画的出现,为耽改动画的运作带来很大启发。《魔道祖师》原作的热度,和剧版人气再度爆发,加上动画本身在制作和营销上的高投入,让动画同样出圈。动画在广告营销、IP衍生开发等商业化方面,也取得了较大成功。大IP+漫影游全产业链开发的模式,抬高了耽改动画的商业价值天花板。

此后,以腾讯视频和B站两大平台为主,扩大耽改动画投入。到2021年,随着爱奇艺、优酷等平台重回动画赛道并加大动画投入,耽改动画也出现在其片单中。平台布局,也带动了视美、艾尔平方、绘梦等多家知名动画公司入局,甚至从制作方变为出品方之一,共享后续商业收益。

可以说,耽改动画已经成为国产动画的特色类型之一,并且其商业模式在一定程度上得到了验证。

从品类布局来看,耽改动画除了满足女性用户需求,除去耽美元素,如《千秋》《天宝伏妖录》等,仍算是较为主流的玄幻、武侠等题材,有较大的受众基础;而《默读》、《AWM绝地求生》等,则是近年来流行的悬疑、电竞题材。

从IP开发角度来看,耽改动画有较强的粉丝经济基础。耽美题材叙事细腻,角色容易引发读者的想象和共鸣,粉丝自发在各社交平台参与讨论、创作同人,具备很强的用户粘性。并且对剧情和角色的情感投射,也更容易转换成消费,有利于解决当前国产动画变现难的问题。

此前《魔道祖师》动画首播日,其角色占据腾讯视频“doki星耀榜”总榜前十名,腾讯视频草地商城推出的多款限量周边迅速售罄。

耽美IP改编,如何更好地去“耽美”化?

然而,耽改动画吸引粉丝乃至出圈的大前提,是在创作层面就做好 “去耽美化”改编,这也是是所有耽美IP共同面临的难题。

网络耽美文学的改编,不仅要适应影视媒介的表达特点,还要对题材“脱敏”以符合审核标准。但如果大幅改动原著中主人公情感线索,又容易破坏原著故事的逻辑,并引发粉丝不满。而越是知名IP,粉丝期待越高。

其实动画已经是更能保留原作内容,也更为原作读者接受的一种形式。但如果改编得不到粉丝认可,耽改动画面临比耽改影视剧更大的回本难题。

从已有的耽改作品中,可以总结出目前耽美作品的几种改编策略。

1)选择合适的IP改编

并非所有耽美IP都适合改编动画。一些口碑较好的耽美小说主线故事十分出彩和完整,情感线作为副线参与其中,这就让改编有很大的操作空间。

如《定海浮生录》原著五个篇章对应五个BOSS,观众随着马鸿俊与李景珑的成长,随着驱魔司的聚散沉浮,一起经历盛唐安宁和纷乱,一起在毁灭与拯救中寻找生命轮回的意义,去耽美化后可看性也很高。

而《伪装学渣》这类以感情线为主要情节推进的作品,就大大提升了改编的难度,双男主的关系处理不当则很可能与原著表达的内核严重脱节。

2)注重原著情节和人物的还原度

对于原著粉来说,对情节“回忆的复现”或“想象的印证”很容易赢得好感,也是她们认可作品、分享作品的因素。这就要求在对耽美感情戏梳理和解构时,注重对原作的还原度,保留人物的核心特质、精彩情节和经典台词。

一些制作方会参考粉丝同人来确定人设,如《天官赐福》就与同人图形象十分贴近。此外,一些动画会让原著作者担任编剧,提高粉丝的信任度和期待值。

3)打造高品质画面

耽改动画受众对美术有着更高的要求,毕竟“美”是“耽美”的基本要素。早期耽改作品起步探索阶段,投入资金不足,制作相对简陋,人物不够美型和生动,是将大多数观众半路劝退的原因。

4)强化主流价值引导

单纯通过营销CP博取女性粉丝好感获取热度,实际上是窄化了受众群体,不利于耽改题材的长远发展。在实践中,耽改IP在营销手段上呈现出向正剧靠拢的趋势。

如《天宝伏妖录》《定海浮生录》等半架空题材,致力于突出原著中主角身上的正能量,以弘扬家国理念,并注重传统文化元素的视觉表现,强化正向的价值引导作用。

近年陆续上线的多部耽改作品,为动画行业积累了一定的经验。从近期播出的耽改作品看,制作水准都有明显提升,人物、画面和情节也更注意契合女性心理。

总体来说,随着越来越多的动画公司入局,行业逐渐掌握了方向感,基于耽改拓宽了许多细分题材,例如未播出的《残次品》《AWM绝地求生》《默读者》等作品,涉及了科幻、电竞、犯罪等元素,将给此前以玄幻、古风为主的耽改市场较好的补充和拓展。

耽改动画的两个方向

纵观近五年的耽改动画史,已积累一定数量的作品,题材更为丰富、受众也有所扩大。不过,真正的爆款仍属少数,并且目前看来较难复制。

目前能成为爆款的耽改动画,通常具备几个要素:

首先,IP本身的粉丝基础。已上线的作品中,如《魔道祖师》、《天官赐福》身为头部IP,具有先天的粉丝效应,在作品开播之前就有很高的关注度和粉丝量。

但从IP源头来看,随着资本在短期内对网络耽美文学IP的大量囤积,目前晋江上有人气的耽美小说版权几乎已尽数售出,真正的耽美大IP,近年来已经有存量枯竭之势。

其次,除去耽美属性,原作的题材和内容仍需要吸引受众,并适合改编。但以故事而非感情为主线的剧情流,在网络耽美文学中本身就较为稀缺。

最后,耽改动画爆款,非常依赖平台的重视和高投入。除了资金,更需要有整个IP开发产业链的支撑。

本身耽改动画就面临受众对画面和人物精良度要求就高,有赖多资源宣传推动“出圈”的要求,这不仅需要较高的制作、宣发投入,也需要平台自身有足够的动画制作、营销资源等。

更重要的是,目前来看,动画只有成为IP泛娱乐开发中的一环,共同做大整个IP,才能实现真正破圈,并实现后续商业回报。

由此可见,即使抓住了女性市场对耽美题材的需求,但作品自身属性和平台重视度的差别,让耽改作品的市场表现仍有很大不确定性。

如今,各大平台布局耽改动画,走向两个方向。一种是继续深耕“头部IP+漫影游全产业链开发”的模式。如当前《天官赐福》《默读》《破云》等头部IP的动画和影视剧版先后发布消息,未来动画和影视剧有望继续加强联动。

另一种则是避开高举高打,抓小而美的细分市场,以相对低成本投入,开发如《有药》《我开动物园那些年》等日常、高效、治愈题材的IP。

这些作品本身适合小成本改编,比较符合大众女性用户口味。并且,耽美与细分题材的结合,从网文到动画再到影视,一步步放大IP,下一步未必不会有破圈可能。如爱奇艺推出《有药》动画,打造古风与二次元融合的巧妙风格,在平台女性用户中就积累了不错的口碑。

本文来自微信公众号 “东西文娱”(ID:EW-Entertainment),作者:杨洋,编辑:夏清逸,36氪经授权发布。

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