设计师盘点:史上最好的奥运会徽

神译局2021-07-26
“舞动的北京”YYDS

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编者按:与近日开幕的东京奥运会同样一波三折的还有它的会徽。2015年公布的第一版会徽因被指抄袭而撤销,2016年公布的第二版会徽在新冠疫情爆发后又被指形似新冠病毒。在此次奥运会决定推迟一年举办之后,奥组委又拒绝更新会徽上“2020”的字样,因此引起了一片争论。奥运会会徽就像城市名片,对主办城市的形象塑造有着重要的作用。那么,历史上有哪些杰出的奥运会会徽设计呢?本文编译自Fast Company,作者Suzanne LaBarre,原文标题The best Olympic logos of all time, according to design experts。有改动。

在这个混乱的节骨眼上,今年东京奥运会的会徽令人十分费解。为了防止新冠病毒的传播,东京奥运会推迟了一年。随后,东京奥组委又宣布不会更新 2021 年奥运会的会徽。因此,这样一个于2020年设计的格纹圆圈在无时无刻地在提醒大家新冠病毒的威胁依旧存在,显得有些过时却又紧跟时事。

当然,奥运会会徽的理念并非一直如此。在上个世纪,奥运会会徽塑造了许多有史以来最成功的品牌识别系统(Brand Identity)(译者注:指区分品牌的视觉元素,包括品牌标志、品牌颜色、视觉风格等)。比如,即使1968年墨西哥城奥运会已经过去了五十多年,Lance Wyman设计的欧普风格奥运会会徽仍然是墨西哥城有代表性的标识。历史上的主办城市都试图通过奥运会向世界传达他们的希望与目标,一个优秀的奥运会会徽就像是一个城市迎宾团,吸引着观众们更深入地了解这个城市。

Fast Company邀请了七位著名的平面设计师评选出了有史以来最优秀的几个奥运会会徽。入选的包括 Wyman 1968 年为墨西哥奥运会所设计的标志性会徽,1964年的东京奥运会会徽(显然比今年要优秀)。除此之外,我们当然也不能忘了2008年的北京奥运会会徽。 

北京 2008

最让大家难以忘怀的,一定是北京2008年奥运会的会徽。

奥运会会徽是呈现给全世界的,从国际奥委会到中国奥组委都一再强调要有中国文化的特征,要代表我们的地域形象,因为历届奥运会都突出奥林匹克精神与本国文化的完美结合,奥运会中大家更注重的是每一个举办城市、国家对世界文化、奥林匹克运动体现出的丰富的文化内涵,如何通过简单的图形把博大精深、渊远流长的中国传统文化呈现给全世界,而且还要被全世界所认可,是一个难题。

在创造过程中,我们很自然地就想到了汉字,“京”字体现出运动员在赛场上不断拼搏的风姿,这个字又可以巧妙地演化为“文”字,寓意“人文”,正体现了北京“人文奥运”的承诺。会徽中张开的双臂,是中国在敞开胸怀,欢迎世界各国、各地区的人们加入奥林匹克这人类“和平、友谊、进步”的盛典。整个会徽极富中国文化特色,那么“Beijing 2008”的字样也应与之相配,用什么字体好呢?用印刷体,与印形不相匹配;用毛笔一般性书写,难以反映中国字体的厚重。后来我们倾向于用汉简体,并画出了雏形。这个方案得到了包括北京奥组委执委会在内的各方面一致好评,认为它能更好地与印形相配,加厚了整个会徽的文化底蕴。“舞动的北京”成功体现出了我们中国人民的聪明智慧,体现出来我们中华文明的博大精深。——2008年北京奥运会会徽设计者张武、郭春宁。

东京1964

一轮巨大的红日从金色的奥运五环后升起,象征着二战后日本的重生,更代表着此次夏季奥运会的复兴、希望和完美的理念。同时它也符合国际赛事图标设计的关键要求,极具奥运会的辨识度,令人过目难忘。设计师龟仓雄策说:“人们可能会认为这个巨大的红色圆圈代表着日之丸(日本国旗),但实际上我想传达的形象是太阳。我想通过红色大圆圈和奥运五环之间的平衡来创造一个清新生动的形象。” 据说龟仓在截止时间前的几个小时内就创作了这件作品,我认为这很符合奥运精神。在奥运会上,速度最快的才能获得金牌。 ——Hamish Smyth,纽约设计咨询公司Order的合伙人

墨西哥1968

我认为Lance Wyman为1968年墨西哥城奥运会设计的会徽是最优秀的奥运会会徽之一。当时,年仅29岁的Wyman与妻子Neila、搭档Peter Murdoch坐上了从纽约飞往墨西哥的单程飞机,开始了为期两周的会徽设计竞标。他们的匆忙加入并不影响他们创造出一件杰作:奥运五环有机地与数字6和8的下半部分融合,镭射风格的外轮廓线条代表了古老的墨西哥民间艺术和 60 年代的迷幻潮流。50 多年后,这个标志在墨西哥城依旧随处可见。这就是评判奥运会会徽的一个标准:会徽是否比赛事本身更具有生命力? 1968 年奥运会对墨西哥来说具有重大的意义,而Wyman所设计的会徽成功的捕捉到了这一点,自此成为该国经久不衰的爱国象征。——Gary Hustwit,电影制作人和创始人,网店Oh You Pretty Things合伙人

图片来自原文

这个会徽和品牌识别系统可能是我在自己的实践中引用最多的设计作品之一。它的设计理念直到今天仍旧适用。我一直很喜欢这个会徽设计的内涵:以这场国际赛事为契机,Lance Wyman 和他的搭档以全新的视角观察墨西哥,并且受到墨西哥艺术中大胆的线条、几何形状和鲜艳的色彩的启发。同时,结合当时在纽约兴起的光学艺术风潮,Lance Wyman 做到了用现代的手法承袭传统的理念并且经受住了时间的考验。 ——Lisa Smith,创意设计公司Jones Knowles Ritchie 执行创意总监

慕尼黑 1972

尽管Otl Aicher设计的会徽在今天备受赞誉,当年却受到了来自德国公众和媒体的大面积抨击。这件作品最初并未参加会徽竞标,对于Aicher而言,这个会徽的创作具有很强的个人意义。(译者注:Aicher曾受到德国国家奥委会的设计委托,但他的前两个设计因版权申请等问题都遭到了否决,于是奥委会开始公开招标,却没有找到更合适的设计,于是Aicher团队中的另一位设计师Coordt Von Mannstein修改了Aicher的第一个设计,并最终被奥委会采纳)Aicher一直公开反对纳粹,甚至目睹了他的几个同伴被处决。在二战的最后几年中,他一直东躲西藏地生活。对于Aicher和德国来说,1972 年的奥运会是摆脱纳粹统治污点的关键。因此,慕尼黑奥运会的主题“欢乐的盛会”很直白地表达了他们乐观与积极向上的态度。这个主题在完美地呈现在Aicher令人惊艳的设计中,这个设计极其抽象,同时体现了富有表现力的现代主义特色。充满活力与动感且光芒四射螺旋标志照亮了新的德意志民族,象征着进步、和谐和新的开始。 - Eddie Opara,多学科独立设计工作室Pentagram合伙人

作为一名以色列人,这一届奥运会对我来说是历史上的重大暴力事件,(译者注:1972年慕尼黑奥运会上,11名以色列运动员被恐怖分子杀害。)但同时我也特别喜欢这个会徽。除了活力、动感和健康之外,它还有许多独特的优点。设计奥运会会徽的关键考虑因素之一便是色彩和五环的关系,因为五环是必须存在的元素。 Otl Aicher 设计的会徽由直角和锐角组成,他摒弃了彩色设计,转而采用鲜明的黑白色。这样的设计与五环形成了奇妙的对比, 产生了美妙的共鸣,慕尼黑奥运会的会徽就是由这个圆形图案的中心旋转而成的。这个标志实现了一种精妙的平衡,而 Aicher 在这样设计的同时也创造出了一种三维错觉,预示着未来的图标设计还会有众多创新。 — Sagi Haviv,设计公司Chermayeff & Geismar & Haviv 合伙人

洛杉矶 1984

1984 年洛杉矶奥运会的会徽深深影响了我的柏拉图式体育设计理念。它引领了尼龙运动服潮流、唤起了民族自豪感、体现了动感线条积极热情的力量。Whitney Houston演唱的国歌带领美国进入“全美体育时代”,这个会徽的设计属于当时的经典之作。(译者注:美国著名女歌手Whitney Houston在1991年超级碗现场演唱的美国国歌十分震撼人心,被视为最经典的演唱现场之一,在美国体育赛事中具有划时代的意义。)我已经等不及想看2028年的洛杉矶奥运会了。 —Jennifer Kinon,设计公司Champions Design 合伙人

译者:扣人心

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