有1亿网友,在抖音观看“人类灭绝”的直播……

三节课2021-07-20
一个比吴亦凡还离奇的顶流

哈喽大家好,我是来自2067年的退休版关关。 

最近我超爱研究财富密码,于是一串奇怪的词组狠狠地吸引了我的注意力—— 「哈维尔2027」 。 

最近火得那是一塌糊涂,先说话题播放量,在抖音轻轻松松就破10亿。 

为啥说他是财富密码呢,博主@nana的龙门阵,自6月30日发布「哈维尔2027」相关之后,收获最多300w赞,疯狂涨粉。 

短短十天内粉丝量就从166.7万增长到了430.1万,净增约263万。 

再来看看网友对「哈维尔2027」的形容: 上半年最玄幻的网络事件,一场蒙骗了上亿网友的骗局闹剧……

财富不财富,密码不密码! 

到底咋回事儿呢?今天就来扒一扒这个船新版本的流量财富密码。 

哈维尔2027穿越事件

哈维尔是一个来自西班牙巴伦西亚的Tik Tok博主,而「哈维尔2027」则是一场关于「穿越」、「平行时空」、「人类灭绝」的网络直播。 

简单来说就是一哥们儿穿越到2027年,醒来啥都忘了,光记得Tik Tok密码。 

穿越上街溜达,第一件事情就是拍视频,结果发现人类动物好像还都灭绝了,全世界就剩自己一个人,于是把id名字改成了“唯一的生还者”。 

通过万能的互联网,还与2021在时空缝隙中产生了连接,所以可以通过tiktok跟2021年的人们产生交流。 

扯不扯?电影电视剧都不敢这么拍好不啦! 

哈维尔 表示自己生活在平行时空里面,所在的时间是2027年,但是空间却在2021年, 整个世界 只有他一人 。 

和其他只会用嘴说的穿越者最大的不同在于,他提供了大量的视频证据。 

随着视频的更新,不少网友都选择了相信他说的话,这个只有他一人的世界,证据链似乎很充足。 

哈维尔在14点、17点这些黄金时段,去到了商业街、超市、地铁站、海滩…… 

2027年的世界看起来跟现在没什么不同,只是在他的视频里,本该繁华的街道,此刻空无一人,看起来寂静得可怕。 

再后来,为了证明自己所言是真的,哈维尔开始接受网友的挑战。 

比如网友说,你敢不敢去警察局? 

他去了,不仅自由进出,还拿钥匙开走了一台警车。 

消防局、医院、机场、政府大厅,都被他遛弯儿逛了个遍。 

还可以走进4s店,随手开走新车;走进苹果专卖店,顺走一台iPhone…… 

在视频中,哈维尔不管去哪儿,都如无人之境,来去无阻。 

紧接着为了证明平行 时空的存在,哈维尔还特别宠粉,与网友跨时空互动。 

他在城市里的五个角落中,放置了钥匙扣,并且给出地理位置,让2021年的网友去寻找,结果还真被人找到了。 

不仅如此,他还和电视台梦幻联动,接受电视台主持人的挑战,在一个布满监控设备的演播厅中,将事先藏的书找出来。 

在哈维尔自己上传的视频中,也确实展示了他进入演播厅拿走了这本书。 

诡异的是,电视演播厅的监控画面里,却看不见哈维尔,却在门开了后,似乎看到一个影子模样的飘进来。 

电视台后来干脆直接用“影子人”这个恐怖电影主角名来称呼哈维尔。 

也是这个试验,真正点燃了网友的好奇和兴趣,越来越多的人相信,哈维尔是一个生活在2027年平行时空中的“幸存者”。 

事情果真如此吗? 

仔细看下来,整个事件充满了疑点。 

看似完美的证据链和故事线中,也露出了不少马脚,经过深扒,你会发现,人人都能成为穿越者「哈维尔」。 

事件真相

如果你穿越了,第一件事情是什么? 

查往期彩票号码、提前窥探世界发展、记住最新的科技……个人认为这才是有效穿越。 

像哈维尔这种穿完了上街瞎溜达,网上瞎冲浪的,只能算是无效穿越。 

再不济你告诉我今年欧洲杯冠军是谁嘛!可是每次被问到这个问题时,那个声称自己能看到2021-2027所有资讯的哈维尔,哎,就是忘了,就是不说,就是玩儿。 

好嘛,这就更让网友不爽了,纷纷表示从视频里发现了诸多蛛丝马迹。 

首先是电,电能是最没法储备的能源,如果看过一部叫《人类消失的世界》纪录片,就会知道一旦人类消失,不出一周城市的基本设施就会陷入瘫痪。 

然而在哈维尔的视频中,哈维尔仿佛加拿大电鳗西班牙分鳗,自由发电,让整个城市的运行看起来一切正常,甚至连水果蔬菜,都是新鲜的。 

再比如明明没有人的海滩,却没有被海风抚平,依然有不少人的脚印。 

从技术上来说,让物体消失,可以通过视频后期实现,再加上疫情期间确实没啥人,把人和动物都p掉或许真不算啥难事儿。 

那么自由进出政府机关、开车、顺走手机是怎么回事呢? 

的确,这真的不是依靠一个普通人的力量就可以实现的,所以“哈维尔”或许不止一人。 

他从不直播,绝不露脸,面对全世界仅剩自己一人的境况淡定得可怕。 

哈维尔出镜的手也是,一会儿长毛,一会儿不长,不管从哪个方面,都无法自圆其说。 

于是人们的关注点到了后期,便从“是不是真的”,转变到“他是怎么做到的”。 

我猜测,哈维尔其实是一个团队,自由进入政府机关也有可能是团队中的成员在利用自己的职务之便拍摄视频。 

与电视台的联动,也极有可能是一场商业合作,为的则是主持人的新书宣传,啊不然干嘛一直给书特写。 

尽管所有人都已经将此事当作一场闹剧,可哈维尔依然没有停止自己的表演。 

因为这场穿越事件,给「哈维尔」以及这座本不出名的西班牙城市带去了巨大的流量。 

比如我们的前时间管理大师罗志祥,就在社交平台公开喊话,私信哈维尔开直播。 

各个国家的网红也都前往西班牙,走哈维尔走过的路,企图通过花式蹭流量分一杯羹。 

无数的流量红利,从一个「哈维尔」中喷涌而出,这个“角色”无疑被做成了一个2021上半年最火ip。 

哈维尔式营销

看到这里,我也很疑惑。 

这么扯的事儿,怎么就能引发那么多关注呢?那些明知是骗局的人们,又是如何步入哈维尔的流量陷阱中的? 

不得不说,哈维尔确实是一个营销大师,整个事件发酵的过程中,他做了三件事—— 标签化、故事消费、创造互动 。 

01 标签化

哈维尔一直主动且刻意的给自己打上有噱头的标签,以达到初期受众接受信息简单化的效果。 

比如“穿越”、“最终幸存者”、“生物灭绝”…… 

通过不断重复这些有冲击性的标签,将简单的内容信息植入到用户的大脑中。

标签化也是很多视频创作者的惯用套路,比如最近在快手大火的“一根针换一套房”,也是在不断地重复有噱头的标签,从而引发话题与关注度。 

通过初期的病毒性重复与传播,人们的关注点,往往都集中在这些标签上,而忽略了整个事件的其他bug,影响了本身的理性思考。 

02 故事消费

凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,在潜移默化中完成品牌理念的灌输。 

所以说, 一场好的营销就是讲一个好的故事。

人们生来就对故事敏感,哈维尔事件给人们带来了巨大遐想和冲击性。 

「穿越」、「平行时空」、「最终幸存者」…… 

从另一个角度说,整个哈维尔事件本身,其实就是一种沉浸式的故事体验。 

也可以理解为一场带着故事剧情的魔术,只要在人们看到视频时心想:这是不是真的啊? 

这场魔术就已经成功的,将你带入他的「故事消费」中了。 

03 创造互动

“互动”是哈维尔引爆热度的关键动作。 

之所以能增长得如此迅速,有如此高的热度, 核心在于其真真假假,不断创造话题给看客来分析。

故意露出bug和破绽,引导观众在蛛丝马迹中解密,也成为了事件发酵后期的热度来源之一。 

同时为了证明自己真的穿越了,哈维尔配合网友做了许多的事情,而不是一场从头到尾自导自演的独角戏。 

有噱头的话题、可参与的互动,让越来越多的网友加入到这场“群戏”中,共同制造了一场营销盛宴。 

事到如今,事实真相是如何,是当地政府、媒体还是哪个团队,在策划整盘营销好棋,或许都不重要了。 

写在最后

最后就是想说,谢邀,失忆刚醒,人在2067年的三节课。 

本文来自微信公众号 “三节课”(ID:sanjieke01),作者:关关,36氪经授权发布。

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