36氪首发 |  瞄准现代人高压痛点做冥想+正念垂类平台,健康生活方式品牌「Heartly Lab」完成千万级人民币种子轮融资

国佳佳2021-07-20
2020年中国睡眠产业的市场规模达到4000多亿元,2030年将突破万亿元。

36氪获悉,健康生活方式品牌「Heartly lab」已完成千万级人民币种子轮融资,投资方包括邵亦波家族基金和安克创新创始人及董事长阳萌。本轮融资将用于产品研发、团队搭建等。

根据中国睡眠研究会发布的《2021运动与睡眠白皮书》,目前中国有超3亿人存在睡眠障碍问题,比全球平均水平高出10个百分点。根据多家媒体的报道,2020年中国睡眠产业的市场规模达到4000多亿元,2030年将突破万亿元。

创始人Vivienne是Uber中国核心成员,后加入字节跳动为抖音和TikTok早期成员。Vivienne表示,自己在商业社会工作多年后反思,为什么在高速发展的当下,难以再有童年时简单平和且充满创造力的个人成长体验,自己有多年的瑜伽冥想习惯,于是在疫情之后创办Heartly Lab,希望将正念冥想等健康生活方式带进都市。

图片来源 | Unsplash 

Vivienne告诉36氪,全球正念冥想产品做得比较好的两家独角兽分别是Calm和Headspace。国内身心健康赛道也逐渐丰富,正念类项目大多以线下独立工作室的形式存在,泛心理健康和在线心理咨询类产品,目前有简单心理和KnowYourself等,还有白噪音和睡眠工具类产品,如潮汐蜗牛睡眠等。

Heartly Lab的业务包含三个模块:线上内容产品+线下体验+创新消费场景。核心用户群包括来自快节奏城市的都市白领、冥想和瑜伽积极实践者,以及追求身心健康的大众用户等。

线上产品包含Mindfulness经典理论、短小易上手的练习、泛Mindfulness谈话节目、强互动与高忠诚度的用户社群。其中最具特色的是理论+练习两大板块,Heartly Lab结合东方经典与西方心理学/神经科学等跨学科理论和应用,希望能够满足深度冥想用户从基础到进阶的系统学习,也能满足大众对减缓失眠、个人成长等基础练习应用。Heartly Lab线上产品的早期形态是微信小程序,目前已经上线1.0版本。

线上的垂类社区部分,也是Heartly Lab区别于国外头部正念类产品的点。Vivienne对Heartly Lab的定位是用户体验友好的垂类社区,而不是量级平台。定位于垂类的头部产品,这部分业务的重点在于场景的打通,线上和线下两部分会联动起来,精细化运营之后将部分内容重点做会员制,拉长用户的LTV。 

Heartly Lab 微信小程序用户界面

第二个模块是线下体验,通过旅修、工作坊等形式,把线上的用户承接到线下。目前有两个系列,城市体验活动和工作坊相对频率比较稳定,另外还有旅修等系列,疫情之后文旅行业复苏,短途游、主题游等活动提供了新的增长点。Heartly Lab认为,品牌虽然从一个小众垂类品牌起步,但最终还是希望服务大众化的市场和用户。

第三个模块是消费品及场景延伸,包括athleisure产品以及户外装备等。前两个模块夯实之后,第三模块会正式启动。

Heartly Lab也在延展更多的大健康+新消费场景,并将于今年第三季度,逐一落地多渠道内容与产品合作。Heartly Lab已与电子消费品牌Anker安克创新达成战略合作,为旗下音频品牌Soundcore声阔提供冥想减压等生活方式类内容。另外,Heartly Lab已与运动健身镜品牌FITURE达成合作,将作为正念冥想垂类合作伙伴,探索立体的多场景用户体验。

Heartly Lab的创始团队来自Uber、抖音、TikTok、Lyra Health等。除创始人Vivienne,合伙人许安然Alex曾供职于Uber、OFO,以及在线心理健康独角兽Lyra Health。专家团队由学术专家+长期修行者组成。

关于本轮融资投资逻辑:

投资人邵亦波说:“近些年,我希望通过投资去支持那些关注人类心灵开放和成长的创业者,以更高效地帮助社会。Vivienne 她有来自国际一线大公司的实战经验,对市场和用户也有很好的洞察力,更主要的是她非常笃定的践行并倡导着身心健康的生活和工作方式。我们需要像 Heartly Lab 这样的团队,为市场和用户带来更多对生活、对生命的美好想象。”

安克创新创始人及董事长阳萌说:“身心健康越来越成为当代人所追求的目标和生活方式,而这个市场依然存在很多探索空间。仅仅是运动、心理咨询这些方式,已经无法满足人们的需求,认知自我、探索内心正成为更多人的愿望。国内的健康市场需要更科学化、生活化、年轻化的选择。”

编辑 | 杨亚飞

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