虚拟演出爆炸式增长,这家在线演唱会平台获A轮2100万美元融资

中国音乐财经·2021-07-16
强互动形式是线上演唱会的未来趋势。

随着线下演唱会和现场活动重新回到我们的生活,线上虚拟活动的热潮会因为疫情的缓解而减退吗?

最近现场娱乐行业屡次的融资事件给了我们答案,线上虚拟活动的繁荣仍在继续。

7 月 1 日,在线直播流媒体初创公司 Mandolin 宣布获得 1200 万美元 A 轮融资;去年 11 月和今年 5 月,虚拟演唱会平台 Wave 先后获得来自腾讯和华纳音乐的投资;5 月音乐直播流媒体获得来自 Deezer 的投资;4 月沉浸式演唱会平台 Amazon VR 获得 950 万美元融资;2 月华纳音乐和 YG 娱乐共同投资 Hype 和 Kiswe 成立的在线直播演唱会公司 VenewLive;1月 Live Nation 收购直播初创公司 Veeps。

△ Flymachine 的 logo(来源:flymachine.com)

Flymachine 最近获得的 2100 万美元融资延续了这场线上演唱会的投资热潮。此轮融资由 Greycroft Partners 和 SignalFire 牵头,Primary Venture Partners、Contour Venture Partners、Red Sea Ventures 和 Silicon Valley Bank 参投。

投资中还不乏音乐行业中的重量级人物,比如 Red Light Management 的创始人 Coran Capshaw 及经理兼推广人 Bill Silva、Wasserman Music Managing 高管 Marty Diamond 和 Larry Webman等。

△ Flymachine 创始人兼CEO,Andrew Dreskin(来源:eventbrite.de)

Flymachine 的团队中也不缺音乐行业各方面的中流砥柱。创始人兼首席执行官 Andrew Dreskin 曾经帮助建立了 Ticketfly(最终被 Pandora 收购)。联合创始人 Rick Farman 也是 Superfly 的联合创始人,后者举办过 Bonnaroo 和 Outside Lands 音乐节。团队具有丰富的现场经验,为线上的现场体验奠定了丰富基础。

Flymachine 将用这笔 2100 万美元的资金扩张团队、扩大场馆合作网络,并为其数字活动平台开发新的功能。总部位于美国旧金山的虚拟演唱会初创公司 Flymachine,称其能够带来“史无前例的沉浸式社交体验。

那么它如何在众多平台中脱颖而出?

在 Flymachine 平台,粉丝可以拥有前排视野,在世界上的标志性场馆中自由走动并与其他人互动,而不是被动地观看表演。它提供了一个前所未有的媒介和社交连接方式。

△ Flymachine 线上演唱会界面(来源:YouTube)

新人、老朋友和超级粉丝都可以在数字空间里偶遇,或开设私人包厢三五成群。基于距离的视频聊天功能可以让用户在演唱会过程中看到、听到彼此,带来一种逼近现实的虚拟体验

而在舞台上表演的音乐人也能够进行一定程度的创造性操作,这是传统的直播无法实现的功能。音乐人可以通过控制模拟真实场馆的视觉效果给粉丝带来独特的线上体验,实时接收台下粉丝的反应并与他们互动。

Flymachine 的联合创始人兼首席执行官 Andrew Dreskin 表示:“在疫情早期,我发现了虚拟活动的爆发式增长,尽管各有特色,但都缺少了观看现场演出的共享体验感。那时,我意识到,无论是否有疫情,世界都需要一个观看演出的新方式。”

他认为,市场需要一种有沉浸和互动体验的数字平台,在那里音乐人可以发挥创意、粉丝可以与来自世界各地的朋友们一起体验线上活动。Flymachine 就代表了这种未来的数字平台,改变了线上演出的玩法。

Wasserman Music 的首席执行官 Marty Diamond 肯定了 Flymachine 的体验,并称它是“完全不同层面的数字现场活动”,带来了“无与伦比的社交元素”,“帮助音乐人和粉丝之间建立了更多联系”。

Flymachine 目前已经与北美众多标志性的、深受喜爱的场馆签订了独家协议,其中包括纽约的 Bowery Ballroom、旧金山的 Bimbo’s 365 Club、圣地亚哥的 The Cashbah、西雅图的 Crocodile 等。

其中,Michael Swier 的所有者表示:“让我印象最深的是,这个平台并不是对疫情的下意识对策,而是无缝移植现场体验的、经过深思熟虑的、功能简单的、关注粉丝和场馆的平台。”

参考

《Flymachine Launches Virtual Venue for Live Entertainment》

《Virtual Concert Startup Flymachine Raises $21M with Backing from Coran Capshaw, Bill Silva and Marty Diamond》

本文来自微信公众号 “音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编辑部,36氪经授权发布。

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