20、30亿票房电影正在消失?

文娱价值官·2021-07-07
结构性问题将在下半年爆发

本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:张远,编辑:美圻,36氪经授权发布。

虽然疫情之后国内电影市场迅速恢复元气,但从上半年的表现来看,重回疫情之前的巅峰尚需时日。

今年上半年国内电影票房以275.67亿收官,相比2019年同期下滑了37亿,观影人次更是减少了15%。不仅如此,除了春节档和五一档之外,其余四个月的成绩都不及2019年,1月、3月、4月分别创造了近7年以来的最低票房成绩,6月票房只有2019年同期的一半。两个档期之外的市场塌陷,更多电影密集扎堆节日档期,意味着电影行业对“假期效应”的依赖正愈演愈烈。

不仅如此,今年上半年电影市场的“头部效应”进一步加剧,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》两部影片就贡献了36%的票房,而前十名影片的票房占比高达三分之二,而30亿、20亿档票房影片的缺失,意味着市场“腰部”的塌陷。

上半年,国产电影继续全面碾压进口电影,票房前十中仅有两部非国产,前20名中也仅有5部。这固然是由于疫情之下好莱坞生产能力的萎缩,但《速度与激情9》的票房“滑铁卢”也说明好莱坞的大片套路正在“失灵”。

01 电影业的“假期依赖症”为何愈演愈烈?

在盘点春节档的市场表现时,我们就提及去年国庆档和贺岁档取得了86.33亿票房,占据了全年总票房的42%。

今年上半年,元旦、春节、五一三个档期贡献了157.52亿票房,占比达到了57%。为了让每一个节日都能转化为电影档期,电影行业已经不满足于传统档期,进来年热衷于炒作新的“假日档”,情人节档、端午节档、父亲节档等都被营销出来,其中端午档更是一下子有15部影片同时抢滩。

然而,观众似乎对此并不买账,端午档15部影片中竟然没有一部能在三天假期中过亿,内卷互耗之下,端午档的总票产出不到5亿。同样,所谓的父亲节档也只是电影人的一厢情愿,在观众眼中它与一个普通的周末并无二致。

观众之所以越来越倾向于在假期才走入电影院,除了重点影片的扎堆上映之外,更重要的原因可能在于院线电影正在告别日常娱乐,成为“假期特供”。短视频、剧本杀、游戏等个人化娱乐已经填满了当代年轻人的日常休闲时间,只有在节假日时,院线作为一种公共娱乐的社交价值、情感连接属性才会得以凸显。只有在春节、五一等全民性节日,公共娱乐的需求才会盖过一个人刷短视频的冲动。

今年唯一两部票房过20亿的影片,《你好,李焕英》满足了年轻人对于理想亲情的投射,帮他们完成了自我救赎与自我和解,而《唐人街探案3》则是将合家欢这一电影类型做到了极致,承载了昔日春晚所有今日春晚所无的功能。

2019年时挑起电影市场大梁的是激发观众爱国热情、家国情怀的国民情绪电影,今年下半年将密集上映的此类影片被寄予了厚望。

02 电影市场的“头部效应”为何越来越强?

虽然“二八法则”适用于所有的娱乐产业,然而电影业的“二八法则”还是折射出越来越深的结构性困境。如果一个行业只有成为爆款才有出头的机会,说明行业的根基已经岌岌可危,也说明缺少足够有独立观影习惯、观影爱好的观众群体。

当然,这个问题与上一个问题息息相关,节假日观影的观众更多是被一种节日的气氛裹挟进来,是一种被动而非主动型观影,驱使他们作出选择的是一种从众心理,这种从众心理会形成一种自我强化的漩涡。如同十万加公众号文章都是撬动了观众的心理杠杆一样,爆款影片越来越需要找准大众心理的密码,仅仅靠特效、明星拼盘已经不再管用。

上半年,作为市场头部的全民爆款只剩下两部,其余的都只能算是圈层爆款,甚至票房三、四名的《速度与激情9》与《哥斯拉大战金刚》都从昔日全民追捧的大片,退化成部分特效和怪兽爱好者才会买单的圈层爆款。

《送你一朵小红花》之所以和《我不是药神》有20亿的差距,也是因为格局从全民议题萎缩成为有社会关切的青春片,自然很难再掀起观影热潮。《悬崖之上》之所以成为张艺谋生涯最高票房作品,靠的也不再是《长城》那样的大片路线,而是电视剧级别、小格局的谍战故事,反而赢得了悬疑特工片爱好者的追捧。

《刺杀小说家》的口碑与票房走势同样值得玩味,春节档上映使其突出了爆米花片的全民娱乐属性,却因为导演私人化的表达方式导致口碑两级分化。春节档过后在宣发停歇的情况下,影片的“浪漫主义”气质反而赢得了部分观众的力捧,实现了票房止跌,从当初的预期票房不足7亿,最终迈过了10亿大关。

除了今年最大的爆款《你好,李焕英》之外,另一部《我的姐姐》也凭借着现实主义女性题材的突破,以小搏大砍下8.6亿票房。只不过“姐弟情结”并不像“母女情结”那样具有普适性,而且部分女性观众对于“扶弟魔”的抵制也让这部影片口碑分化。所以它只能算是一部圈层电影,而无法进一步进阶为全民电影。

从以上的分析可以看出,国内电影产业正在告别大众电影时代,走向分众时代。每一年的全民爆款只会有寥寥几部,可遇而不可求。在全民爆款与圈层爆款之间的20亿、30亿档市场空间可能会进一步压缩。

03 进口片的时代要一去不返了吗?

从2015年起,进口电影就开始让出了年度票房冠军的宝座,2018年开始跌出前三,2019年票房前十中只有两部。今年随着《速度与激情9》的不及预期,进口片或许将再次跌出票房前5。可以说,以好莱坞大片为主的进口片的节节败退是一种不可逆的大势所趋,媒体往往将其解读为国产电影的崛起,但更深层的原因有待进一步挖掘。

首先,是好莱坞电影工业体系自身走入死胡同,“速激”系列的发展可以作为一个缩影。2001年《速度与激情》横空出世时只是一部亚文化性质的“小混混飙车片”,好莱坞却在发现其市场潜力之后不断做加法,叠加动作、谍战、科幻等类型元素,世界观呈现也从街头飙车上升到了国际政治阴谋,把一部小格局爽片越抻越大,直至速激9飞车上太空,一步步丢失了系列“初心”,在透支了观众的期待和情怀之后终于难以为继。

《哥斯拉大战金刚》也显示出好莱坞的IP化路线走向穷途末路,只好通过“关公战秦琼”式的大乱斗来刺激观众走入电影院。

当初代复联退役之后,超级英雄电影能否重演上一个10年的辉煌,也要打上一个大大的问号。而当迪士尼把《旺达与幻视》《洛基》《黑寡妇》等都特供自家的Disney+时,意味着它已经不再把院线作为自己的首要渠道,也不再那么倚重于海外市场。疫情之下,如果好莱坞未来全面转向流媒体,在中国市场的存在感将会越来越弱。

当然,进口影片的退潮还与电影市场的下沉趋势密不可分,随着影院的快速扩张和向三四五线城市的覆盖,增量观众对于外语片的接受度有限,更青睐贴近现实生活的国产片。

2019年时,《复仇者联盟4》的“天价票”现象只出现在一线城市,也充分说明好莱坞电影不足以让“小镇青年”走进三四线城市和广大县级市的新建影院。而更彻底地沉浸在短视频娱乐、同阶层生活万花筒中的他们,离好莱坞所打造的外部世界的距离,也正变得越来越远。

结语

虽然上半年电影市场的表现不及预期,但业界普遍对大片云集的下半年充满了期待,毕竟暑期档和国庆档会是两个出产爆款的重度“票仓”。然而,上半年所暴露出的结构性问题也会继续困扰下半年,在缺少了外部刺激之后,国产电影除了加速内耗之外,能否在更多维度、更多题材上走出一条稳定的类型之路,培养稳定的观影群体,而不是扎堆博取出圈爆款,这将决定今年以及未来中国电影市场的走向。

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